XS在長春重磅上市 安利進軍功能飲料市場

2017年8月15日，在吉林省長春市，安利（）吉林省分公司舉辦了盛大的新品發布會，而此次發布會的主角就是XS功能飲料。作為全球知名的直銷品牌，安利一直致力保健品、關注健康等領域，此次躋身功能飲料市場，引起市場廣泛關注。

開啟巨大潛力市場

根據歐睿國際（Euromonitor International）的公開數據顯示，2015年，功能飲料市場規模達606億元，同比增長15.16%。2013年-2017年，功能能量飲料的年均增幅達到23.5%，預計到2020年，功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達1635.28億元。

功能性飲料在全球所有飲料類別市場增長最快，潛力最大，年均增速超過20%。而人均能量飲料的消費量只有美國1/11，一旦和美國人均消費量持平，市場規模也將是目前的10倍以上，將接近5000億人民幣。這意味著XS將開啟一個擁有巨大潛力的市場。

賣點突出，填補空白

在功能飲料市場紛爭的今天，XS又憑什麼可以在北美2002年上市之後到今天就可以創造20億美金的銷售額，10億瓶的銷量？其實就在於XS飲料有其無法比擬的競爭優勢和產品獨特性。XS是第一款0食糖、低熱量、更有型飲料，第一款有多種口味選擇的能量飲料，第一款含有多種B族維生素和珍貴人蔘作為主要原料而達到提神醒腦目的的功能飲料，而不是傳統的使用食糖和咖啡因的飲料。

飲料中糖分的含量是出乎我們意料的，而過多飲用含糖飲料不僅會促進齲齒的發生，更會增加肥胖和患糖尿病的幾率，而且還會促進骨質疏鬆、腎結石和高血壓的發生幾率。因此功能飲料也會成為一部分人的禁忌，而XS的到來，不僅滿足特殊人群的需要，更容易被社會大眾接受與認可。

特殊的品牌內涵

XS產品本身具有不少興奮點，可總結為「有顏值，有品質，有文化，有競爭力」，除了給安利一個年輕形象，XS不含添加劑、不含食糖、熱量低、富含維生素人蔘等成分，迅速補充能量並且XS代表的追求極限、釋放活力、崇尚自由等價值主張與80、90后的三觀匹配，能夠吸引一大批年輕消費者。

XS源自美國衝浪聖地加州拉姑那海灘，是全球極限運動愛好者的激情之源，XS擁有著與生俱來的年輕活力，傳遞著勇於嘗試、敢於挑戰的探索精神和生活方式，因此在歐美地區，一些極限運動員、模特都成為XS的忠實冬粉，從側面體現出XS的功能與健康印象。

助力創業，展現事業機遇

在長春上市發布會上，美國安利公司XS品牌全球副總裁大衛·范德文也來到了現場，為什麼XS品牌選擇和安利合作？大衛談到，這是緣於他認為安利所倡導的價值觀，以及安利事業機會的特性與XS非常一致。「這是第一款不含食糖的功能飲料，是第一款擁有多款絕佳口味的功能飲料，是一款以維生素為主要能量，而不是依靠食糖或者咖啡因的功能飲料。而我最喜歡的是，這是第一款給你帶來事業機會的飲料。」

XS飲料代表著的是年輕人或者心理年輕的夥伴們追求的一種生活方式。XS在市場的強勢登陸，將會使得創業、消費、娛樂三位一體的生活方式得到淋漓盡致的展現和擴大，XS是安利面對年輕人，面對未來的opp。