不可錯過信息流 博雅立方移動營銷論壇圓滿落幕

2017年7月7日，主題為「移動營銷是趨勢·不可錯過信息流」的博雅立方移動營銷論壇在北京萬達索菲特大飯店圓滿落幕。博雅立方在論壇中重點介紹了蜜蜂移動這一子品牌，並首度公開獨家信息流九宮格優化秘籍，乾貨滿滿，在業內帶來廣泛而深遠的影響。

當天，業界眾多大咖現身此次論壇，百度劉育明分享了信息流廣告的投放邏輯、快手視頻高級PM侯丹丹分享了快手視頻的火爆原因，他們的分享都贏得了在場觀眾的陣陣掌聲。此外，達內教育、尚德教育、新華教育、金吉列留學諮詢、神舟優車等有著成功信息流實例的眾品牌也出席了論壇。

論壇一開始，博雅立方CEO田傳釗就帶來了精彩的演講，他表示，隨著用戶花在手機上的時間越來越多，移動營銷成為大勢所趨。以及隨著移動營銷這種廣告形式，信息流誕生以後讓手機上做廣告這種營銷方式成為一種主流，呈現出一種高速發展的態勢，移動將會帶來越來越多的流量。在這樣的背景下，博雅立方成立了蜜蜂移動這一品牌，將更好地在移動營銷上發力，幫助客戶取得成功。

田總還在現場對博雅立方最為擅長的SSM營銷進行了解讀，第一個S指的是Search Engine Marketing搜索引擎營銷，第二個S指的是Social Media Marketing社會化營銷，最後的M指的是Mobile Marketing移動營銷。

博雅立方聯合創始人兼CEO 田傳釗

在現場，百度劉育明進行了主題為「理解信息流廣告的投放邏輯」的精彩分享。在分享中，劉總分析了用戶在信息流環境中的訴求，主要體現在：1.用戶只是在打發時間，興趣明確，但是訴求不明確;2.用戶一般擁有多個興趣，興趣之間不衝突。而信息流環境和用戶訴求，決定了信息流廣告的投放邏輯。

百度劉育明

此外，快手視頻高級PM侯丹丹還分享了以「記錄世界記錄你」為主題的演講，她分析了快手藉助短視頻快速佔據市場的深層次原因，目前九零后、零零后佔據短視頻用戶的87%，抓住這部分活躍用戶是非常重要的。在她看來，理解用戶偏好、理解內容屬性、獲取用戶與內容的互動關係、探索用戶可能感興趣的內容，是做好移動營銷非常關鍵的地方。

快手視頻高級PM侯丹丹

最後，博雅立方的王總又分享了信息流營銷的又一乾貨——九宮矩陣模型，這就是信息流廣告優化模型。王總表示，在這兩年博雅立方為客戶服務的過程中，我們很明顯地看到了兩點趨勢，那就是互聯網流量的越來越碎片化、互聯網流量的越來越移動化。正是鑒於這兩點明顯的趨勢，博雅旗下才成立了蜜蜂移動這一子品牌，來更好地為客戶提供服務。

移動營銷事業部總經理王忠華

王總補充道：要分析移動互聯網的趨勢，可以看這兩年最為火爆的廣告形式——信息流廣告，以今日頭條為代表，這兩年對客戶的影響相當大。博雅立方把信息流廣告分成四種類型：第1種類型是基於新聞資訊類的，比如說今日頭條、、網易搜狐的新聞客戶端等;第2種類型是基於社交的，以騰訊廣點通為主，包括像陌陌這樣的;第3種類型是視頻類型的信息流，如快手，還有頭條上面比較火的短視頻;第4種類型是基於廠商的，像oppo、vivo、小米等等這樣一些手機廠商，都可以做自己的供應商信息流了。

移動營銷事業部總經理王忠華

如此這麼多的信息流媒體，如此這麼多的信息流產品，怎麼才能夠保證廣告運營的效果?如何幫助廣告主去甄別每個媒體是否合適以及性價比怎麼樣?這就是博雅立方現在要做的事情，也是創立蜜蜂移動這一子品牌的初衷。

經過9個月長時間的摸索，也經過上百個案例的研究，蜜蜂移動總結沉澱出了關於信息流廣告優化，也是被稱之為九宮格研究模型這樣一整套方法。橫的是媒體、廣告主、用戶。縱的是創意、定向、落地頁。由這九個交叉形成的九個格子。

博雅立方創立九宮格模型最大的一個價值是提前避免廣告物料的浪費，我們是給予了每個宮格不同的權重，所有的九宮格加起來是100分，每一格又分成差、較差、一般、好、非常好這五個評估的維度。我們在廣告製作出來之後，套用九宮格的模型，在每一個格子里給它打分，當這九宮格的打分的總數加起來之後，那麼我們可以得出一個最基本的結論，來決定這個廣告創意是否上線。博雅立方希望這個九宮格模型能夠幫助到做信息化優化的人員，使他們提前預估到廣告投放的效果。

這些精彩的分享博得了在場觀眾的紛紛認同。自2008年成立以來，博雅立方就深耕大數據智能營銷行業，業務覆蓋教育培訓、電子商務、金融、旅遊航空、汽車、醫療、房產、網路服務、遊戲等各行各業。同時，博雅立方是百度五星級認證服務商，也是阿里、騰訊、360、搜狗、谷歌、新浪微博等新媒體營銷平台的重要合作夥伴。

在過去的一年，移動營銷不斷增長，創造了1750億市場規模，同比增長75.4%，市場滲透率80%。這些數字有力地證明了移動營銷是大勢所趨，而博雅立方在內容營銷上的持續升級，尤其是在大數據智能營銷領域不斷專研出新的成果，通過卓有成效的信息流廣告助力客戶贏取用戶，把握未來。