春日游，江南各古鎮搶客較勁中，「無名小鎮」靠什麼？

又到春光明媚時，一批江南水鄉古鎮漸入旅遊旺季，明裡暗裡會搶客較勁。

長三角滬寧杭三大都市周邊，車程1小時內均有各類古鎮和以「鄉村游」為賣點的旅遊度假目的地，激烈的市場競爭中，一些已脫穎而出，比如烏鎮、以高端民宿為賣點的莫干山景區、以慢生活聞名的南京高淳等。

一些起步較晚，早前特色不夠鮮明的地方，也正在形成自己的亮點，儘管形態各異，但普遍特點是：戰略上做減法，聚焦細分市場，戰術上做加法，以不止一個主題為突破點，吸引相關人群前來，逐漸形成自身品牌和遊客黏性。

和烏鎮、西塘、周庄相比，崑山市錦溪鎮，「養在深閨人未識」。其所在的崑山南部水鄉古鎮片區，首要定位是生態保護優先，限制開發，因而得想方設法做精做強做優。錦溪的做法，或許可給其他江南古鎮一些啟示。

做厚文化底子

前不久，錦溪舉辦了「滿溪流香」名家書畫精品邀請展，上海、海外的一些書畫家都去了，一位馬來西亞華人書法家連走讚歎，未曾想到上海周邊的水鄉古鎮非常適合書畫創作，有著大城市沒有的寧靜。儘管這次展覽只有140多幅名家作品，時間也只有1個月，但向來注重吸收文化養分的錦溪，和書畫界名流實現了結緣。

近幾年來，記者曾連續參加過幾屆錦溪舉辦的宣卷邀請賽，對於「宣卷」這一傳統說唱藝術，錦溪在挖掘搶救之外，迄今舉辦了四屆江浙滬宣卷交流邀請賽，並建起宣卷藝術館，成為宣卷藝術中心的錦溪，自然多了張文化名片。

更早之前，錦溪是小有名氣的「民間博物館之鄉」，古鎮區1平方公里雲集了15家各類主題博物館，其「一物一故事，一館一世界」的定位，加之多數免費開放，讓到錦溪遊玩的遊客不再局限於巷子里「走走看看，拍點照片」。比如「古磚瓦博物館」里，就珍藏有大量錦溪往昔盛產的「金磚」及從秦漢到當下各類珍貴磚瓦2000多件，常見家長和孩子一起駐足觀摩。

這幾年，錦溪將水鄉文化、農耕文化、非遺傳承與古鎮旅遊發展相結合，促進文旅融合、農旅融合和商旅融合，特別是加大宣卷、古磚瓦製作等非遺項目的保護和傳承，讓「有文化」成為都市遊客對這一寧靜小鎮的直觀感受。

培育優勢產業

坐擁五湖三盪的錦溪，彼時「鎮為澤國，四面環水，咫尺往來，皆須舟楫」，如今錦溪正將這種遍布清水的稟賦化作優勢，打造水上運動高地。錦溪迄今已連續舉辦了中美滑水明星對抗賽、國際水上摩託大賽等賽事，還藉此對中外來賓推出「觀賽事、游古鎮」等旅遊服務，讓錦溪在休閑體育領域贏得美譽。

以往長期荒廢於鄉野的古磚窯群，正在被改造為功能多樣的文旅新載體。現有14座古磚窯的古窯群是江蘇省級文物保護單位，目前已按照「修舊如舊」原則完成修繕，並對窯區按照古窯遺址文化公園的定位進行總體設計，同時也和旅遊及文創產業結合起來進行功能布局，正在按集旅遊項目孵化、文創基金引進、項目運營培訓、非遺文化展示和特色民宿群為一體的江南水鄉文化創意產業園發展。

自去年祝甸古窯文化園啟動以來，錦溪旅遊版圖從古鎮擴展到整個鎮區，帶動起一批農耕文化主題的度假村，因為其完整村落肌理，原汁原味保留了江南農村的「鄉愁」而受都市遊客青睞。錦溪旅遊公司副總經理唐文榮告訴記者，自從葡萄牙青年人喬斯從遊客變身居民以來，和他一樣開主題民宿客棧的外地人也多了起來。目前錦溪遊客中散客比例已在60%以上，不再依託旅行團。

經濟學者岳川博感慨，長三角各大城市有著不錯的休閑度假旅遊資源。一些不很出名但基礎較好的古鎮，突圍還得靠「集中」，即主題、功能和定位的集中，錦溪選中幾個方向突圍，正是這種戰略的實踐。

圖片來源：錦溪鎮黨政辦 圖片說明：錦溪鎮景 圖片編輯：徐佳敏 編輯郵箱：[email protected]