引領超大外套潮流、火遍宇宙的Vêtements，它的創始人要拋棄時裝秀了

大墊肩、oversize、長袖飄帶、毛邊牛仔褲、DHL小黃衣、超長筒靴……仔細想想，這兩年最火的時裝元素貌似都是Vêtements貢獻的。

這個聲稱無性別、無主題、無季節的品牌，在反時尚潮流的道路上反倒成了一股時尚潮流。然而，親手引領出這股風潮的Gvasalia兩兄弟，現在似乎很想撇掉這層關係。

Vêtements核心人物、Balenciaga創意總監Demna Gvasalia

6月2日，時下最火的服裝品牌Vêtements宣布，取消原定於7月巴黎高定周期間發布的2018春夏系列實體秀，改為在6月26日至30日男裝周期間以showroom的形式發布。

據了解，showromm採取預約制，只對媒體和買手開放。

Vêtements CEO Guram Gvasalia表示，之所以一反常態這麼做，是因為時下的時裝秀泛濫，令人覺得瘋狂。

他的兄弟、Vêtements和Balenciaga的設計師Demna Gvasalia進一步解釋稱，辦秀成本過高，但真正欣賞、理解時裝的人卻不多，加上個人對地下文化有點厭倦，決定減少噱頭，向實用主義靠攏。

Vêtements 2017秋冬系列

取消傳統走秀

「費錢不討好，愈發覺得重複和精疲力盡」

Vêtements創立不到三年便進駐全球200多家店鋪，代表青年亞文化的獨特風格令其擁有了一大批狂熱的冬粉，在社交媒體高度發達的今天，Gvasalia兩兄弟頻頻曝光在鏡頭之中。

從過去幾年的發展速度來看，很難找出第二個能與之匹敵的品牌。

在全球消費時代，如此高速的增長是時尚品牌夢寐以求的終極目標，但被萬人歆羨的Gvasalias兩兄弟對此越來越持懷疑態度：「就好像我們養了一個嬰兒，誰想他長得那麼快，完全長變樣了。」

拿搭建、裝飾秀場的成本來說，一年比一年高，年輕設計師越來越難以負擔這項費用。「上一季的發布會，我在包廂看見每個人都拿著手機或相機在那兒拍，我突然意識到這些衣服有80%並沒有被觀秀嘉賓看到或被理解。」Demna Gvasalia說：「可是你知道成本有多高嗎？沒有2.5萬歐元，你別想辦一場秀！如果加上租借場地的費用，大約需要10萬歐元。現在有一些品牌跑到世界各地辦秀，少說也要花上百萬歐元，我覺得這完全就是浪費。」

「我們將取消傳統走秀。我已經倦了，Vêtements也是時候翻篇了。」Demna Gvasalia說，以前，Vêtements在很多地方辦過秀，比如性愛俱樂部、飯店、教堂，但他發現時裝秀並不是展示時裝最好的工具。

儘管提前了設計周期，合併了男女裝系列，但他愈發覺得重複和精疲力盡。「從過度刺激、擁擠、沒完沒了的秀場中脫離出來，並非是對傳統時裝產業的叛變，恰恰相反，這是一種頓悟。」

Vêtements 2017春夏系列

當然，這並不意味著Vêtements要停產。

Demna Gvasalia表示，每一季依然會有新系列推出，6月底，品牌就將在巴黎的showroom發布2018春夏系列。「我打算在開幕儀式上邀請一個來自維也納的年輕樂隊演出，僅此而已，不會有其他環節。」

這個想法聽起來似乎有和傳統時裝秀體系對著乾的意味，但別忘了，如今是社交媒體時代，低成本病毒式傳播照樣能讓一個品牌紅火起來。

對於自帶主角光環的Vêtements來說，取消時裝秀對媒體的吸引力比時裝秀本身大得多，屆時肯定會收穫一大波關注度。

Vêtements如果真的長期這麼做，最終很有可能會撼動當前忙亂又過時的時尚界。

搬遷辦公室

「當下的時裝界太浮於表面，想逃離」

接受《Vogue》的電話採訪時，Demna Gvasalia正在瑞士。

今年4月，兩兄弟把Vêtements位於巴黎的辦公室遷至蘇黎世，一個以金融業和旅遊業聞名、但與時尚行業無太多關聯的城市。

Guram Gvasalia說此舉是因為瑞士政府的低稅收政策，而Demna Gvasalia坦言，比起巴黎，蘇黎世更適合他這種在大城市工作、想要放慢狂躁步伐的時裝人士。「蘇黎世的自然風光非常棒，像天堂一樣，同時也大概是全歐洲最無趣的地方了吧。為了保持清醒的頭腦，我現在的生活方式很健康，不像過去在巴黎那樣忙於社交。我會花大量的時間獨處、思考，每當跑步時就會文思泉湧。」

Vêtements 2016秋冬系列

「對於服裝，這兒的居民考慮更多的是實用性，而不是單純的審美。」提到當地人穿著對自己設計創作的影響，Demna Gvasalia不忘對巴黎的同行嘲諷幾句：「當下的時裝界太浮於表面，都忘了自己的本質是產品，所以我特別想逃離這個審美已經常規化了的圈子。」

不管是搬遷辦公室，還是取消實體秀，Demna Gvasalia比任何時候都清楚自己在幹什麼，也比任何時候都感到輕鬆、愉悅。他把這種心情稱之為「瑞士人的樂觀主義」。

「你不能在做事的時候大腦空空，魂不守舍，得保持理性和人情味。我一直跟Guram說，現在最重要的是去享受我們所做的一切。」Demna Gvasalia輕笑道：「我想找回剛開始做品牌時的初心，再也不要那些超大廓形的帽衫了！我們要自己做主，遵從自己的選擇，這才是Vêtements的美。」

擁抱實用主義

「少一點亞文化，少一點夜生活」

被問到當初為何要設計超大廓形的外套？

Demna Gvasalia解釋稱這源於他的童年記憶：「小時候衣櫥里的衣服都那麼大，因為得能讓我穿上二三年。」

殊不知誇張的比例、經過解構的廓形、拆拆補補的牛仔褲、90年代復古街頭風會令Vêtements一夜爆紅，並引來了一群品牌在其後面追隨，扛起了「向青年亞文化致敬」的大旗。

Vêtements 2016春夏系列

然而，這位帶火超長袖子、oversize，重新定義街頭潮流，並將解構主義、地下文化帶回人們視野的設計新秀，如今卻向《女裝日報》表達了對現狀的不滿。

「我對地下文化有點厭倦了，想換個方式進行設計創作。儘管酒吧、夜生活是我生活的一部分，但不再是重點，所以沒必要天天圍著它們轉。」Demna Gvasalia說道。

談到未來設計的側重點，他用了「理智」這個詞。「我想更多是從人們實際穿著出發，思考他們為什麼會這樣穿。」他以工人服為例，稱無論是顏色還是面料，這些工作服的設計將不會以審美為首要目標，而是功能性和實用性。「是時候擁抱實用主義，和地下文化說拜拜了。」

那真的不會再辦秀了嗎？Demna Gvasalia用他所謂的「瑞士人的樂觀主義」回應道：「有時間、有需求的時候，還是會做點什麼，給生活一點驚喜。」