他們這樣評價Facebook Live主播和直播廣告

感恩節一周前，幾十個衣著時髦的年輕人來到Taco Bell的總部，參加第四屆年度「友恩」盛宴。儘管這項活動之前一般不對社交媒體大V和網紅開放，但今年Taco Bell為Facebook Live主播們準備了特別席位。

2016年的假期，為品牌直播活動的快速增長提供了土壤，也測試了直播的增長潛力。以Lowe』s為例，在黑五之前， Lowe』s就贏得了三萬兩千名直播觀眾，這一品牌也趁機發布了10項促銷產品的信息。在接下來的短短兩天內，促銷信息又贏得了89.1萬人的閱讀量。

研究公司MarketsandMarkets早已預計過，直播視頻產業的價值到2021年將會達到700億美元，對於一直在電視廣告大力推廣其直播板塊的Facebook來說這是個好消息。就在這個月內，Facebook旗下的Instagram也推出了自己的直播專題，通過這一板塊，用戶在視頻失效之前可以直播一個小時。

「如果直播內容夠好，那麼它將帶來獨一無二的吸引力。」 Deep Focus的產品創新團隊總監Topher Burns稱，「就像剛剛你看到的那些你從不會看一眼的生活情景，那些你一般沒機會進入的地方，還有那些一閃而過的東西。」

幾個月以前，Facebook開始了一項廣告功能測試，這項廣告功能會在新聞推送上展示品牌和媒體公司的直播視頻。Facebook的北美市場營銷主管Michelle Klein介紹說，自五月以來，Facebook上的視頻直播數量已經翻了兩番，而用戶的直播評論數也有一般視頻評論數的10倍之多。「我覺得我們接下來還會看到更多。」她隨後說道。

儘管在Facebook之前似乎已經有很多公司的直播業務開始停滯不前，比如Periscope， 而Meerkat甚至已經開始直線下滑，但品牌商和分析師建議Facebook Live能繼續發展。

Twitter旗下的Periscope很早之前就已經推出了直播視頻功能，遠早於Facebook，然而MIDiA的高級分析師Tim Mulligan卻指出，由於Periscope走入早期用戶市場的死胡同走得太快，很快它就沒了動力。

「Twitter的手段更像是一種『酷小子』和『坐後排座位的學生』的感覺，」 Mulligan評論道。既然Facebook的大量用戶都開始嘗試直播，直播的總體設計也會愈發重要。（Twitter同樣直播各種活動，比如12月2日那場關於《星球大戰》的活動。）

不過，Facebook依舊面臨挑戰。Mulligan稱，目前挑戰之一便是難以發現其他高質量直播內容。他一邊沉思一邊自言自語，「任何特定時間都有人在世界各地直播，然後這些主播構成一張世界地圖，這可能是個不錯的方法」，不過，他也說，「只有你手上有相當數量的主播，而且他們能在任何特定時間直播，這方法才有戲。」

Forrester的分析師Jessica Liu指出，儘管直播視頻還會發展，但它也可能不完全跟主流走。「我覺得直播視頻會流行起來的，但也不會完全往我們期望的方向走，」她說，「不過這是除了網紅營銷以外又一個可觀的目標。」

如今，媒體里的守舊派也會和這個最近流行的新鮮事物打交道。Al Roker也開始了他自己的直播網路，並將其命名為Roker Media。

就在上周，從科學教育工作者轉行電視明星的Bill Nye在給予星期二當天用Facebook直播了他為國內公園舉行的資金籌集活動。「我們之前經常說，現在所有年輕人都在玩兒這個。」這位61歲的老人介紹說。（Lanna / 譯，翻譯自adweek ）