微信支付日本上線境外開放平台

7月3日，日本著名的葯妝店堂吉訶德(Don Quijote)宣布接入微信支付，並成為全球第100家微信支付旗艦店，包括涉谷、新宿等商圈的37家連鎖店鋪接入微信支付。

同日，微信支付在日本東京舉辦了首場微信支付境外開放大會，宣布上線全新的微信支付境外開放平台，讓境外商戶的接入門檻降低、接入效率提高、信息透明化。

日本本土化難行

藉助龐大的遊客群，微信支付目前已經覆蓋了日本的葯妝店、拉麵館、手信店、膠囊旅館、和服體驗店、計程車、遊船等多個線下支付的場景。

微信支付跨境業務運營負責人表示，日本6月單日交易額峰值是1月峰值的40倍，微信支付筆數則上漲了16倍。

然而，微信支付的目標用戶主要是遊客，對日本人群尚未開放。原因之一是微信支付對綁定的銀行卡有一定要求，發卡行必須是的銀行。

同時，日本的智能手機普及率並不及，IC卡支付和現金支付是日本用戶主流的支付習慣。另外，電商報採訪了解到，日本的服務文化非常深厚，顧客在消費支付的過程中，會享受到無微不至的貼心服務，移動支付的方式則削弱了商家與客戶之間的互動。

根據日本銀行6月發表的報告稱，手機移動支付在日本的利用率僅為6.0%。可想而知，在日本本土化的戰略上，微信還有很長的一段路要走。

眾平檯布局海外

同樣在海外爭奪線下支付場景的支付寶，採取的是與當地銀行、支付服務商等合作的方式進駐市場。今年以來，螞蟻金服先後在日本、新加坡、德國、美國、摩洛哥等地發力，與當地的商戶、出行、銀行以及支付服務商合作。

此外，螞蟻金服還和印度最大的移動支付平台Paytm、泰國正大集團旗下企業Ascend Money等支付企業進行戰略合作併入股，還吞併了東南亞支付平台HelloPay。

相比之下，微信支付在境外市場採取了更加開放而柔和的策略：只提供基礎能力，將更大的服務市場開放給了第三方服務機構和商戶。

記者了解到，在新的境外開放平台上，境外商戶及服務商只需通過線上自助提交申請資料—收到開戶郵件—線上籤約，3步即可完成申請，進一步降低了境外商戶接入門檻，提高了准入效率;境外商戶還可以通開放平台在線查詢與微信支付合作的正規海外機構服務商名單。

與此同時，微信支付還發布了「WE Plan」跨境支付產品智慧方案，從申請開放、產品開放、物料支持、營銷支持、技術支持5個方面加大對境外商戶及服務商的扶持力度;並向日本商戶升級了包括微信支付、會員、卡券、公眾號在內的通用產品能力，幫助日本商戶實現對遊客的會員招募、信息分發、精準營銷等。

微信支付不僅提供支付+會員的解決方案，還將自身社交能力匹配給海外商戶，此次升級了社交廣告能力，海外商戶能更精準地定位遊客，藉助LBS+大數據，引導遊客到店消費。