這張證，成為短視頻界的分水嶺？

此前，廣電總局的新規，讓不少直播平台傻眼，因為只有「信息網路傳播視聽節目許可證」才可以進行直播活動的的規定下，不少「黑戶」悄悄退出直播平台。今年，廣電總局的相關規定延伸到短視頻行業，梨視頻首當其衝，被責令進行全面整改，新浪微博、ACFUN、鳳凰網三家網站相繼又被提出整改，要求關閉視聽服務，還給網友一個清爽的網路環境。

面對廣電總局又一次重拳出擊，《信息網路傳播視聽節目許可證》成為各家短視頻平台生與死的分水嶺。根據艾瑞諮詢發布的2016年《短視頻行業發展研究報告》中顯示，大大小小短視頻平台已經達到了32家之多。由於資本對短視頻行業的瘋狂注入，致使各種平台魚目混珠，對於剛踏上快車道的短視頻行業所遭遇的政策紅線，這張證成為了正規軍和游擊隊重要區分的節點，並且會成為短視頻進入下半場參與競爭的的通行證。

「曲線救國」短視頻企業的應對之策

廣電總局的禁令剛剛下發，被點名的A站、鳳凰網、微博當即紛紛做出回應，表示接受批評進行整改。監管的新政讓短視頻行業產生了不小的震動，不僅是因為新政會讓一大批短視頻平檯面臨被淘汰的命運，更重要的是能夠取得這一紙證書的條件十分嚴苛。首先要求申請單位必須滿足「國有獨資或國有控股單位」，並且註冊資本在1000萬以上。註冊資金不是難事，但「國有獨資或控股」這一條就難以做到了。

沒有翻不過的山，沒有淌不過去的河，任何的坎兒都會成為某個行業的一次革命。今日頭條對短視頻的投資每年內不少於10億，並且在春節期間還宣布全資收購美國移動短視頻創作者社區Flipagram。如此之大的行業布局，今日頭條在新政之前就從陽光寬頻手裡「買」到了視聽許可證，通過這種形式間接取得視頻牌照的方式，外界眾口一致稱其為「曲線救國」，這也印證了自去年下半年開始的短視頻行業的大趨勢，就是大型平台尋找能夠併購持證的「保護殼」，而小公司尋求被持證企業併購。

此外，一下科技旗下的一直播與秒拍、小咖秀同樣持有《信息網路傳播視聽節目許可證》，而這個正是一下科技董事長兼CEO韓坤名下的持證機構所持有的，通過「借殼」獲得牌照已經成為行業內公開的秘密。還有另外一種方式，就是接受國資入股或找國有的「婆家」掛靠，就像當年小米擁抱央視旗下牌照方CNTV，樂視擁抱國廣一樣。

作為下半年的資本風口，短視頻行業在新政的的刺激下，將會對行業有一個全新的洗牌，嚴苛的條件和要求之下，這個坎兒邁得過去才能有發展的機會。

未雨綢繆，早準備才能有出路

直播平台作為短視頻平台的前輩，雖然短視頻已經逐漸成熟，但是直播平台的熱度還將持續一段時間。今日頭條遲遲沒有涉及直播平台，僅有的火山直播不僅曝光的機會少，而且直播的入口隱藏很深，可見今日頭條對直播是不夠重視的。

並且，同樣在內容領域和移動視頻市場進行角逐的還有騰訊、網易、新浪、網易等手握海量資源的巨頭，紛紛採取視頻和直播的雙線作戰模式，通過雙向的戰略安排為短視頻保駕護航。各大視頻巨頭的主菜單中視頻均佔據相當地位，同時網易直播、新浪的一直播都在業內風生水起，在外界看來，在視頻領域今日頭條還有一場惡戰要打。即使今日頭條眼下不做直播，但在之後短視頻到一定階段之後切入直播也是水到渠成的事情，就像美拍曾經走過的路一樣。

此外，作為一個覆蓋三線以下城市為主的短視頻平台快手，也在為今後的生路謀發展。已經完成C輪融資的快手，目前估值約為30億美元，據外界所傳已經準備下半年在美國上市。而在快手官網尾部並未發現有視聽證書的編號，所以，快手想要讓今後的發展之路平坦還需要儘快取得這一紙證書以保平安。

持證上崗，只為名正言順

「買牌照，求名分」，成為了現在視頻行業最大的需求。持證的「保護殼」變成了各大短視頻企業眼中的香餑餑，一紙證書一度被炒到2000萬元的高價。而在短視頻持證才能上崗風波的助推下，半年不到的時間裡，視聽許可證的身價已經被炒到3500萬元以上。

被點名整改的微博，已經回應廣電總局要求關停了視聽節目服務，但是對股價的影響明顯，微博跌幅擴大至9.67%，新浪跌7.28%。而在6月28日，微博再次發聲，對視聽節目服務進行全面整改，在內容上清除涉及時政新聞的，以及符合要求的電影、電視劇以及網劇，還關閉超過15分鐘以上的長視頻上傳功能。微博的短視頻至少在目前來看，已經成為被砍掉的一部分了。

一半喜一半憂，這一邊微博在苦苦掙扎，而另一邊秒拍、今日頭條等平台早已拿到《信息網路傳播視聽節目許可證》，這些平台上的達人甚至是大號並沒有受到波及，依舊發展迅猛。

在新政的重壓下，對於短視頻行業將會產生一次全新的洗牌，不合規矩的被淘汰，能夠聽話的則保留下來，這就是行業的生存法則。當然，擁有證書並不代表高枕無憂，能夠持續提供優質的內容服務，才是企業能夠生存得更好的保證。

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