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S8高調發布,可中國市場對三星還有多大信心呢?

S8高調發布,可中國市場對三星還有多大信心呢?

Galaxy S8國行發布會時長48分鐘,除產品之外三星提到次數最多的辭彙是「信心」。在建築結構與雅典衛城狄奧尼索斯劇場相似的古北水鎮長城劇院,三星從始至終講述著一個入華已經25年的企業,依舊不想失去消費者信心的故事。

但是,根據市場調研機構Strategy Analytics最新發布的報告顯示,2017年第一季度全球智能手機出貨量同比增長6%,達到3.53億部。其中,三星以高達23%的市場份額重回全球智能手機霸主。

相較全球市場的登頂,在市場,三星手機遭遇了「滑鐵盧」。同樣是一季度,三星和蘋果不謀而合,雙雙出現下滑。市場研究機構Counterpoint近日發布的相關報告顯示,三星手機第一季度出貨量僅為350萬台,比去年同期的870萬台暴跌60%,市場佔有率僅為3.3%,跌出市場前五。

上周,三星執行副總裁崔炯植被提升為移動部門的戰略營銷辦公室主任,同時任命權桂賢為三星區負責人。三星希望新的任命能加強其在的業務拓展,直白的講就是來收拾「爛攤子」並提高市場營收。

回顧2016年第一季度,三星電子移動部門的利潤高達3.89萬億韓元(約合35.01億美元),較2015年同期漲幅42%。憑藉著Galaxy S7系列手機的熱賣,移動部門取代晶元部門,成為公司第一收入來源。

一年後,因Note 7連續爆炸的事件發酵以及在智能手機增長最快市場上的連續失誤,三星在出現了「必然」下滑。

對於跌出市場前五的事實,有業內資深人士告訴界面新聞,三星在國內目前的頹勢是由三個原因組成的。

首先是三星的A和C系列不具備知名度,鑒於兩個系列3000元浮動的售價,在市場上可以買到小米最好的機型,OPPO、vivo的旗艦機型,用戶為何還選擇三星。

其次是Note 7事件后出現了空檔期,這時三星並沒有其他機型去「補位」,再加上危機公關上的處理欠妥,讓消費者產生了購買猶豫。

第三是S和Note系列作為三星的「帶頭大哥」,它的作用是給其它系列背書,結果「大哥」倒下了,「小兄弟」不但沒沾光,反而被牽連。

「三星旗艦一直是iPhone備用機的最佳選擇,甚至是我的Android首選,但前提是它別炸。」在現場有媒體調侃道,似乎爆炸餘波仍未平息。

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