《床上才知道》試水綜藝電商直播新玩法

從2016年直播大爆發到2017年直播大戰下半場，直播+的概念和直播內容升級模式思維被業內廣泛探討。如何讓直播更有價值，成了各大平台競相破解的命題。

在剛剛過去的2017年第一季度，電商界巨擎們都發布了直播+電商戰略規劃：淘寶推出淘寶直播PGC扶持政策，京東引入直播內容IP模式，蘇寧易購唯品會等電商平台也都以不同形式進入直播行列。直播給傳統電商模式注入了新鮮血液，這種全新的交互方式，不光拉近了賣家與買家的關係，買家之間也可以實時交流，實現了時時交互的新消費場景，同時也極大提高了平台粘度和購買轉化率。

燦爛星光（北京）影視文化傳媒有限公司，作為最早一批從PGC短視頻和紅人經紀公司轉型的直播+電商的內容公司。也瞄準了這個巨大的潛力市場。2017年女神TV與京東直播聯合推出的國內首檔以「床」主題的深夜趣味直播互動秀《床上才知道》，一經播出就刷新了京東的直播記錄，播放量層層飆升，累計播放量達45萬，點贊數超過100萬，二次傳播超過800萬次，用戶平均停留時長達到了10分鐘。節目也獲得了水星家紡和杜蕾斯的聯合冠名，最高一期轉化率達到了10%。

《床上才知道》在定位電商消費的場景之下，深挖內容屬性，將趣味冷知識與產品進行有效結合，花式售賣，提升品牌的在觀眾心中的美譽度和傳播力。在數期的節目直播中，誕生了不少令人捧腹的金句：「床品買的好，老公回家早」，「下套不進套，買杜蕾斯套套」等。

作為首檔「床」主題深夜趣味直播互動秀。整場節目，主持人及嘉賓全程在床上穿著睡衣，進行熱辣話題的討論，「被窩猜猜看」環節將觀眾的熱情充分調動起來，通過關鍵詞的描述競猜產品，答對者將獲得該品牌送出的福利，自然而然的引出產品，參與度與傳播度齊飛。同時穿插綜藝感十足的遊戲及觀眾打電話福利，純乾貨的內容讓這兩個小時的直播顯得誠意滿滿。

據悉女神TV與各大電商平台正在緊密合作，先後在京東推出寵物類直播《親愛的鏟屎官》、遊戲產品直播《姐姐別浪》，在淘寶直播推出時尚直播購物《女神購了沒》，在蘇寧易購推出3C產品類直播《3C女神鑒》都獲得了良好的口碑，即將推出的母嬰、運動、家居、健康等直播內容也讓人翹首以盼。

相信直播+電商的內容模式會有長遠的發展。