從皇茶到喜茶，茶飲界網紅的商標之痛

說起茶飲界的網紅，現在最大牌的，就是喜茶了。

為了買到喜茶，排個四五小時的隊是司空見慣的事情，那些長年出沒在醫院和火車站的黃牛們也看到了商機打起了喜茶的主意，有些不想長時間排隊的人甚至願意花一百元在黃牛手上買一杯喜茶。而為了打擊黃牛黨，喜茶特別推出了一人限購六杯的措施。

哇，要不要這麼誇張~

如此火爆的場面，如此受歡迎的喜茶，還沒有喝到過喜茶的你是否心動了呢？

別急，別急，關於喜茶的火爆想必大家已經聽說了很多了，但這網紅背後經歷的商標之痛，你是否知道呢？不如先聽聽這個喜茶與商標的故事，也讓你手中的喜茶，喝的更有味道吧。

註冊受挫

在喜茶之前，我們公司叫作皇茶，後來因為商標的原因，被迫改名。皇茶這個名字是我起的，但不知道為什麼，商標就是註冊不下來。第一次駁回的時候，我們已經開了很多店了，拖啊拖，復啊復，最後就三年過去了，我們店都開到廣州和深圳了，才確定這個商標是徹底注不到的。最後我只好改名。

——喜茶創始人聶雲宸

最初的喜茶，並不叫喜茶，而叫皇茶，但因為註冊失敗，皇茶不得不改名。

為什麼註冊失敗就不能叫皇茶了呢？事實上，只有註冊成功的商標才是受法律保護的，在聶雲宸申請註冊皇茶商標的這幾年，皇茶這個品牌就已經受到了很多消費者的歡迎，而隨著歡迎而來的，就是一大批的山寨，聶雲宸入深圳開第一家皇茶店之前，全深圳大眾點評上沒有一家皇茶。不過一年多時間，深圳已經有兩千多家皇茶了，更不用說全國。

但面對這樣的情況，聶雲宸除了無奈什麼都做不了，他沒有商標，即使山寨遍地，也無法告其侵權。而山寨皇茶品質上的參差不齊，加上消費者又無法區分哪些是真的皇茶，哪些出於山寨，久而久之，真正的皇茶品牌形象也受到了嚴重的影響，這樣的情況，皇茶自然是無法更好的發展下去的。

買回商標

現在皇茶已經不是我們的品牌了，雖然中途改名有一些波折，最終我們還是改成了喜茶。喜茶是有商標的，是我們花70萬元買回來的。因此，雖然喜茶也有山寨，但我們可以打擊，工商也可以處理，它已經受到商標保護了。

我們絕對是很重視商標的。我對商標有很深入的研究。我現在的經驗是什麼？不要自己註冊，根本不要自己提交，你直接買一個商標。現在形式日新月異，企業的發展速度很快，它不會像傳統企業，做十年、二十年了還沒有人知道。現在是完全競爭，互聯網傳播也很快，你只要好生意開半年，就滿地山寨了。

——喜茶創始人聶雲宸

在經歷了三年註冊商標的失敗，聶雲宸痛定思痛，放棄了對商標的註冊，轉而選擇購買商標，喜茶商標，就是他花費70萬購買所得。

由於喜茶是註冊商標，受到法律的保護，曾經發生在皇茶身上的山寨問題再也不是問題了，但凡遇到假冒喜茶的茶飲店，聶雲宸都可以用法律的手段維權，保護自己的品牌不受傷害。

就在昨天，我們迎來了首個品牌日，國家對品牌的重視可見一斑，商標作為品牌重要的一部分，對於企業的意義不言而喻。

而在這個商標越來越重要的時代，註冊商標還是購買商標，成為了困擾很多人的問題。

相對於註冊商標，購買商標有很多優點：比註冊商標所花費的時間短，如此快節奏的時代，時間是最不能浪費的東西；風險性低，買到的就是已經註冊的商標，不存在註冊失敗的可能；不必花時間和精力自己設計商標，各種樣式的商標任你隨意挑選。

當然優點如此之多的購買商標，也有一個無法避免的缺點：購買費用高。註冊一個商標加上代理費，也基本在一千元左右，但購買商標就難說了，少則一兩萬，多則十萬百萬也很正常，聶雲宸的喜茶商標，就花費了70萬。

痛定思痛

據查，喜茶所屬的廣州喜茶餐飲管理有限公司，已有註冊商標達上百個，集中在「喜茶」、「喜茶餐飲」以及一些圖形商標上，廣州喜茶餐飲管理有限公司將這些商標在多個類別註冊進行保護。

在經歷了商標之痛后，聶雲宸對域名的保護意識，也是可圈可點的，喜茶官網域名www.，還有比這個域名更貼合品牌的嗎？

很多人認為，喜茶的火爆只是暫時的，在如此快節奏的時代，很快就會有新的茶飲出現代替喜茶，成為新的網紅，但筆者認為，如此注重品牌保護的喜茶，即便未來不再有「排四五個小時隊只為一杯喜茶」的場景，平穩發展還是可期的。

喜茶合作聯繫電話：4006778973