傳統媒體與新媒體的基本區別

在高新科技飛速發展的今天，傳媒業正發生著重大變革，其表現特徵是新媒體的迅速興起和快速發展，以及傳統媒體和新媒體的相互競爭、融合。然而如何正確處理傳統媒體和新媒體之間的關係，如何在促進社會發展的條件下把握好二者的角色，如何將二者有機的結合起來是我們將要面臨的重要問題。

（一）定義

傳統媒體：在歷史發展的長河中，從盛唐時期「邸報」的出現，到現在互聯網媒體的誕生，每發展一步都反映出了社會文明發展變革的進程，不僅為新媒體的誕生奠定了基礎，還為其指明了方向。目前的傳統媒體形式主要有：報紙、期刊、電視、圖書、廣播等。

新媒體：對於新媒體的定義，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個相對的概念，媒體是信息載體，新是相對舊而言，一種新出現的信息載體，其受眾達到一定的數量，這種信息載體就可以稱為「新媒體」。一般認為「新媒體」就是指繼報紙、電台、電視台之後在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括:互聯網、網路廣播、網路電視、手機電視、IPTV、數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、觸摸媒體等。

（二）特點

傳統媒體：（1）專業化運作。傳統媒體，如圖書、期刊，從信息採集、審讀內容、潤色文字，到製作成書，每一流程都有專業的技術人員為其把關。且創造出大量原創性、專業性極高的作品。因此傳統媒體是品牌、公信度的塑造者和維護者。（2）內容的剖析力度強。每一種圖書、期刊都有與之相對應的學術領域，隨著科技的發展、專業的細化。出版社、期刊社深入市場，並根據其走向，受眾需求，邀請相應的專家、學者撰寫。因此傳統媒體在開拓學術領地，引導科研方向等方面起著重大的推動作用，這也是一般網路期刊所不能比擬的。（3）便於攜帶。受眾在閱讀傳統媒體，如報紙、期刊時不需藉助其他輔助工具，只要有基礎的閱讀能力，隨時隨地都可以翻閱。（4）學術價值高。為繁榮出版市場，促進科技進步，出版社不僅要滿足社會需要，創作具有社會價值，無經濟效益的學術專著，還要顧及其自身的生存、發展，創作滿足大眾口味的科普讀物。但新媒體考慮更多的是利潤。

新媒體：（1）相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體之間的邊界，消解社群之間、產業之間的邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界。新媒體打破了傳統媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的無處不在和不受約束地表達，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。（2）新媒體為觀眾帶來了更為豐富的收視選擇和多元化的信息服務，具有交互性的特點，受眾的主動性大大增強。在新媒體時代，個性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據媒介形態的不同，選擇自己所喜愛的節目內容。觀眾從一定程度上成為了傳播者，在內容選擇方面擁有了更大地自主權，並能通過雙向互動和交流，直接影響電視台的節目選擇和編排。（3）新媒體具有跨時空的特點。網路電視為傳統電視頻道和新興電視業務開闢了通達觀眾的新途徑；當數字電視和網路電視技術應用到手機電視、車載移動電視和樓宇電視等新型媒介形態中后，觀眾的收視行為再也不用限制於室內。新媒體打破了空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統電視難以把握的年輕人和高收入群體。（4）新媒體還具有大眾傳播的「小眾化」特點。網路電視利用網路強大的雙向交互功能和豐富的網路資源，讓使用者能夠完全按照自己的意願制定個性化節目單。

（三）差異

（1）市場的差異。傳統媒體目前是國家壟斷性的，而互聯網卻是沒有壟斷保護的，互聯網一產生，它就處在激烈的市場競爭中。（2）受眾的差異。傳統媒體是「主導受眾型」，而網路媒體是「受眾主導型」的。在網路媒體里，受眾有更大的選擇權。（3）寫作的差異。網路新聞文稿關注的是速度快，文章要短。網路標題的製作是大白話，直接了當，突出重點。（4）內容的差異。傳統媒體分級管理，網路媒體的編輯職權相對大於傳統媒體的編輯。網站編輯的職權大，也要求他有更強的把關意識。（5）版面差異。報紙有版面的規律，報紙版面的輕重、主次，標題的處理、版面區域的安排。網路媒體是以時間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網路媒體還沒有形成像報紙一樣成熟的版面語言。（6）採訪的差異。網路媒體基本是編輯為主，少量的採訪新聞，少量的原創。而傳統媒體是以自採為主。（7）管理的差異。傳統媒體發展至今已經有非常清晰的管理機制和結構。編輯至上，輕視市場。而網路媒體的管理機制相對模糊。對技術的重視也有區別，在網站決策層中技術人員的份量重，而傳統媒體則不然。（8）時效的差異。傳統媒體有明確的發布時效、時段。定時定量。這種傳播時效，決定了受眾的關注也有了時段性。而網路媒體24小時在滾動，每天必須很多次關注，才不會漏掉重要新聞。