環球捕手微信被封禁的背後 多少人還被蒙在鼓裡？

7月底，相信你一定被「環球捕手」給刷爆了朋友圈，這個擁有眾多明星合作單位的社交電商平台，雖然本身光環四射，卻在近期因為營銷推廣手段而備受爭議！

一面是多級分銷制，一面是大家深惡痛絕的傳銷模式！無論事件的真相如何，在沒有確鑿的證據之前，想必大家都不願意見到任何一家企業因為輿論壓力而被不分青紅皂白地摧毀！

所以今天，在越來越多信息得以披露的情況下，就讓我們一起來疏理下關於「環球捕手微信被封禁」事件的核心內容，這些東西你一定得知道！

環球捕手究竟是什麼？

要了解環球捕手違規不違規，首先我們其實就得了解環球捕手究竟是什麼。

根據環球捕手官網的資料顯示：環球捕手是浙江格家網路技術有限公司旗下個性美食生活平台。環球捕手致力於搜尋美食精髓。 環球捕手是國內頂級垂直進口食品電商，致力於搜索全球範圍內優質的食品，確保正品，確保優價，讓國人足不出戶、動動手指就能享受全球美食。

而百度百科則表明：環球捕手本質是一家美食生活電商平台，一方面它與謝霆鋒「鋒味曲奇」、蔡瀾「蔡瀾」、林依輪「飯爺」等國內明星品牌簽署協議，一方面它也積極地謀求國際市場，同山本漢方、明治、卡樂比、SWISSE、飯爺、同仁堂等全球美食品牌達成合作！

從上述這兩段產品介紹中，我們不難發現：環球捕手與微商平台有著本質的區別，與那些微商平台相比，環球捕手更注重與用戶的社交屬性！當用戶成為平台的「捕手」后，他可以通過分享的方式向大眾傳遞世界各國的美食信息，如果有人被他的分享所吸引，從而前往消費，捕手便能獲得商家提供的分成！

這樣的一種方式，是利用社交而創造財富和獲得福利，整個平台的活躍場景不僅不局限在微信領域，其所銷售的內容也並不局限與單一某家的產品，而是全世界的美食！所以說，環球捕手是一家社交美食電商平台，這個定義還是相當準確的。

營銷推廣模式備受爭議 這究竟是在使用何種模式？

大致了解了環球捕手的信息，那麼，就讓我們回到問題的最大爭議點--環球捕手的營銷模式！

首先，我們來正確解讀概括一下環球捕手推廣公司千禧聯盟所使用的營銷推廣模式：

在千禧聯盟推廣分享達人的過程中，達人的確是付出了299元人民幣的費用，但如果你仔細去了解下千禧聯盟這商品禮包，你就會發現這禮包費用背後擁有這幾重福利：

• 這是千禧聯盟的終身技術服務費，主要技術服務是指分享給別人購物可獲返利，達人可以一直使用這樣的技術服務。

• 禮包會額外贈送環球捕手會員卡，使用環球捕手會員卡，用戶可享受自己購物省錢、市場稀缺產品優先購買、各種產品低價補貼等會員購買福利；

第三，除此以外，購買299元千禧聯盟商品禮包能選擇實物贈品價值或購物券，價值高於299元。

也就是說，299元購買商品禮包本身就是很划算的。而另外一方面，分享達人每推薦新增一名分享達人，可獲得100元獎勵+直屬分享達人通過環球會員體系購物省錢的25%。（PS：正常情況下，環球捕手的達人推薦達人成功后，是獲得50元的獎勵，但由於處在前期的推廣互動過程中，環球捕手推廣公司千禧聯盟就給出了雙倍獎勵。）

當招募到分享達人的人數達到60名，晉陞為經理，可額外獲得團隊所有分享達人收入20%；

當招募到的分享達人的人數達到1000名，晉陞為總監，再享受相應的返利。

營銷方式其實非常好理解，這種分成的激勵模式想必每一位用戶都不會拒絕！

然而，矛盾的焦點正是集中在了最初的299元商品禮包上！

部分反傳銷人士認為：「國家對於傳銷的定義，一是拉人頭，二是門檻費，三是團隊計酬。

不過，單憑這一點就認定環球捕手屬於傳銷顯然是證據不足的！對於傳銷犯罪的構成要件分為三點：

一、首先，是否是實際產品，是否以交易產品為獲利來源；

二、其次，有沒有以牟取非法利益為目的；

三、再次，會不會擾亂社會秩序。

環球捕手以分享美食為贏利點，擁有實際意義上的商品；商品的價格由商家把控，商家的定價有物價局監管，不存在傳銷中遠高於市場定價的現象；

而達人推廣屬於自發行為，用戶也可以選擇看與不看、消費或不消費，並不帶有強迫性質，擾亂社會秩序更是無從談起！

由此可見，環球捕手的營銷制度儘管或多或少地打了三級分銷的擦邊球，但本質上與傳銷截然不同，確實不應當被扣上傳銷的帽子！不過，值得大家注意的是，此前騰訊投資的小黑裙因多級分銷而遭微信封禁！我們可以看出微信對分銷模式的概念是非常敏感的！對自家旗下的產品都如此苛刻，環球捕手遭遇封禁顯然也在情理之中！

儘管環球捕手早已吸引大量用戶、獲得多家知名公司支持，而且從現行的法律角度無可挑剔，但如若採用阿里媽媽等常規的傭金營銷方式，無疑就可以避免此種矛盾！

聲明引發矛盾升級，公告到底該不該發？

如果說封禁事件是爭議的起點的話，那麼環球捕手和對應的推廣公司發布的聲明就無疑將炸藥桶點燃！

很多人在看到聲明后的第一反應，並不會覺得這家公司坦誠相待，反而會把思維引入另一個極端！認為這是在「撇清關係」、「甩鍋」，更有不明真相的網友在誤導下認為：「好處你自己都佔了，對外就意思一下發個聲，最後不了了之，完全是故意的行為！」

然而，當我們冷靜下來，就會發現環球捕手的尷尬點所在！倘若不公開發表聲明、冷淡處理，某些人豈不是可以拿「做賊心虛」大做文章！負面事件一旦爆發，無論當事人做出怎樣的行動，都免不了遭受質疑！對於大型公司來說，兩弊相衡取其輕，與其畏畏縮縮沉默不言，反倒不如心懷坦蕩說個明白！雖說環球捕手的公關水平確實有待提高，但以此對它口誅筆伐，恐怕有失偏駁！

封號事件之後，輿論一邊倒令人生疑

負面新聞我們經常能夠遇見，除去證據確鑿的信息之外，對於暫未界定的事實，網友們大多數時候都在冷靜面對、理性分析！然而，環球捕手事件尚未蓋棺定論，輿論趨勢卻呈現一邊倒的局面，著實令人費解，難道吃瓜群眾比調查組還要了解真相么？

答案顯然是否定的，通過對本次事件的信息匯總分析，我們不難發現保持關注且持續發聲的永遠是那麼一小撮群體！以微谷（號稱最大的微商服務平台）總裁電子商會微商專委會會長馮凌凜為首的群體，總在「不經意」地出現！不由得讓我們心生疑惑，為什麼出現的不是專業的科技、財經類媒體而是他們呢？

合情合理地推測一下：眾所周知，微商的競爭壓力非常大，而微商平台的競爭更加劇烈！雖然環球捕手的本質並非微商平台，但同處於微信生態鏈中，用戶群多有重疊，無形中擠壓了微商市場！另一方面，微商和捕手的轉化率也是致命點！對比微商群和環球捕手的優惠力度，相信所有朋友都會有個明智的選擇！

上游擠壓市場，下游分流代理，環球捕手無意中就站在了幾個大微商團隊的對立面！

這也就不難理解為什麼負面消息曝光后微商團隊為何集體抱團潑髒水！誅心之論大家都明白，這個鍋算是扎紮實實地扣在了環球捕手的頭上，畢竟你動了人家的乳酪，就必然要面對裹挾著偏見的輿論大勢！

從整體來看，環球捕手的確在營銷方面存在某些無傷大雅的擦邊球，但其本質還是有許多閃光點！其一有著各大明星巨頭為它背書，消除了用戶對風險的顧慮；其二產品無差異化，都是經典品牌，而不是我們連名字都沒有聽過的產品！其三用戶轉化周期短，因為產品都是市面上知名的品牌，一來體驗感強，二來售價實惠，用戶完全能夠沉澱下來！

從長遠來看，如何調整商業模式是環球捕手必須面對的問題！如若採用與阿里媽媽類似的分銷模式的話，想必它一定能夠擺脫擦邊球的標籤。這無疑才是其未來發展的關鍵！