可口可樂，再也沒有市場總監了！

可口可樂將取消CMO，增設首席增長官

近日，可口可樂公司表示，在最後一任全球首席營銷官（CMO）Marcos de Quinto 退休之後，可口可樂公司將不再保留首席營銷官職位。

可口可樂公司將新設立「首席增長官」職位，由已在可口可樂已工作了 28 年的Francisco Crespo 擔任，直接向 CEO 彙報工作。

根據安排，可口可樂將把全球市場營銷、客戶及商務領導、戰略整合成一個職能，由新創立的職位首席增長官所領導，希望能夠驅動公司旗下5大戰略飲料的增長，包括含氣飲料，果汁基、乳基和植基飲料，茶和咖啡，飲用水和飲用水強化飲料，能量飲料。

可口可樂新任CEO James Quincey 表示：「我們進入到了發展的下一個階段」，可口可樂正在改革自己的架構和組織，以獲得更快的增長，確保可以更快地響應消費者、客戶、系統和各組織快速變化的需求。

英國行業媒體 Marketing Week 則評價：這次調整標誌著飲料巨頭正持續轉型為「以增長為導向，以消費者為中心」（growth-oriented and consumer-centered）的飲料公司。

騰訊近日公布了一項新的高層調整，集團高級執行副總裁劉勝義將任職騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席。

從整體廣告收入來看，騰訊的網路廣告收入已經達到269.7億元，占騰訊公司總收入的18%，同比增長54.4%，儼然已經成為繼遊戲后，騰訊最重要的收入來源之一。

這次高層調整，騰訊有意讓網路廣告營銷經驗豐富的劉勝義來做協調所有平台資源，事實上，劉勝義自加盟騰訊后，在廣告業務上一直戰績不俗：2006年到2016年這十年間，在劉勝義及其帶領團隊的共同努力下，騰訊的廣告收入從2.67億元提升至269.7億元。

騰訊方面表示，未來期待劉勝義能更好的協調全公司各個平台資源，形成更加有力的組合重拳，並且加強對重點廣告客戶的覆蓋，推動公司廣告業務走上一個全新的高度。

據外媒報道，在大量客戶投訴自己的品牌廣告與一些極端主義內容同時出現后，谷歌廣告危機繼續發酵。

上周，由於在YouTube的極端視頻旁展示了部分廣告，導致谷歌旗下的這家視頻網站遭到英國政府傳喚和英國很多廣告主的抵制。

英國連鎖超市森寶利、BBC、豐田汽車、大眾汽車以及Havas都在周三表示堅決從谷歌撤下其所有廣告。最近，美國兩家最大無線運營商AT&T和Verizon通訊已經停止在谷歌投放非搜索類廣告，全球最大的保健公司強生暫停了在YouTube上投放所有全球廣告。

谷歌九成的收入來自於搜索廣告業務，也就是放置在搜索結果頂部和右側的文字廣告，該公司去年的總廣告收入為794億美元。

谷歌表示，將對其廣告政策開展「徹底審查」。然而，許多廣告商仍在觀望進一步細節或結果，然後決定是否恢復廣告投放。

全球最大的釀酒巨頭百威英博（AB InBev )已經正式就全球媒介策劃與購買業務發起了一次大比稿。據該公司一位發言人稱，百威英博有意將全球媒介業務集中到一家或者兩家媒介代理商。

目前百威英博集團在全球範圍內有八家媒介代理商來負責多達50個主要市場的媒介事務，其中最重要的美國市場的現任代理商是競立媒體（MediaCom）。全球六家主要的廣告控股集團都與百威英博有合作。而這一次也獲得了比稿的邀請。

據悉，比稿將從4月份開始，並有望在下半年決出結果，最終新的媒介代理合作夥伴（們）將從2018年起開始負責。

此前，百威英博基本都是由各個市場/地區來決定自己的媒介代理商選擇，所以這一次大比稿，也是這家行業巨頭首次採用全球性的統籌管理。

據估計，百威英博的全球媒介花費應該在15億~20億美元左右。

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