風波中的湖南衛視

湖南衛視親子節目《爸爸去哪兒》停播了——在湖南省紀委檢察廳官網「三湘風紀網」刊出一則巡視整改通報后，停播傳聞終於被證實。高層人事變動、2016年芒果TV衝擊上市受挫，不難看出，曾經在地方衛視中開創先風的湖南衛視，這兩年的日子並不好過。

停播

2013年，湖南衛視推出親子節目《爸爸去哪兒》。節目中，狀況百出的明星爸爸以及孩子的萌態，抓住了很多觀眾的眼球。

從商業上來看，這檔節目也極為成功。2013年，《爸爸去哪兒》第一季冠名費僅有2800萬元，第二季冠名費已經突破3.1億元，到2015年，第三季的冠名賣出了5億元……但很難說一檔現象級節目是好事還是災難。

《爸爸去哪兒》后，很多衛視推出親子節目，比如浙江衛視就有《爸爸回來了》。

2016年4月，廣電總局出台「限童令」——嚴控明星子女參加節目。各大內容製造商想出了一些對策：先是在網上播出，其次是採用普通人子女+明星的類型，試圖避開「明星+子女」這條紅線。有些對策效果還不錯。以《爸爸去哪兒4》為例，明星董力和素人萌娃阿拉蕾的組合，再次成為流量擔當。不過問題也隨之而來。一方面，這種組合引起了關於倫理問題的爭議，另一方面，兒童節目越來越火爆，有泛濫成災的趨勢。

2017年8月31日，湖南省紀委檢察廳官網「三湘風紀網」刊出《中共湖南省新聞出版廣電局黨組關於巡視整改情況的通報》，完整披露了湖南廣電在2017年第一批巡視過程中被發現問題和整改的情況，其中特地提到《爸爸去哪兒》：「湖南衛視《爸爸去哪兒》為吸引觀眾眼球，存在過度消費明星子女之嫌，不利於青少年健康成長，被國家廣電總局叫停。」

離職

根據通報內容可以知道，從今年2月到4月，湖南省委第一巡視組對湖南廣電進行了巡視「回頭看」，並在5月23日向湖南廣電黨委反饋了巡視意見。與此同時，湖南廣電副台長、芒果TV董事長聶玫離職。

聶玫被視為湖南廣電新媒體業務的開路人。湖南廣電從2014年開始發力新媒體，試圖把一個原本是省級衛視的網站芒果TV，打造成對標愛奇藝、騰訊視頻的視頻網站，聶玫主抓業務。

2014年4月，湖南廣電做出一個驚人決定：所有版權內容一律由芒果TV「獨播」，這就意味著湖南廣電每年要減少數億元的版權收入。有內部人員透露，愛奇藝曾以2億元的高價，獨家「打包」了《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《天天向上》等5檔綜藝節目2014年的版權。

後來的結果證明，聶玫打了一場漂亮的仗。據報道，2014年芒果TV的廣告收入為6000萬元，依靠獨播戰略，2015廣告簽約金額接近10個億。

「獨播」之後，芒果TV開始嘗試自製節目，如《媽媽是超人》《黃金單身漢》。而從這次通告內容來看，聶玫離職和她主抓之下的內容過於娛樂化不無關係。在通告中，《黃金單身漢》被批評「穿著暴露、鏡頭挑逗」。

上市

一直以來，從《快樂大本營》《天天向上》到《超級女聲》《快樂男聲》再到《爸爸去哪兒》，湖南台以娛樂節目在省級衛視中獨樹一幟。

但現在，無論是「娛樂」還是「高收視率」，看上去都不應該成為湖南台未來追逐的目標。巡視組批評：「長期以來，有的同志『娛樂立台』、『以收視率論英雄』的思想根深蒂固，有的頻道在處理社會效益和經濟效益問題上左右搖擺，作為黨的喉舌價值取向有偏差。表面上看是相關頻道節目把關不嚴，實則反映台黨委政治敏感性不強。」

這份通告出來后，另一個讓人捏把汗的問題是：湖南廣電的旗下資產打包上市是否還會順利？

從某種程度上看，湖南廣電衝擊上市也是為了緩解人才流失和日益加劇的競爭問題。2012年開始，湖南衛視遭遇收視下滑、核心團隊出走的困境，出走名單中不乏易驊、謝滌葵、廖柯、都艷這樣的大將。2016年，原天娛傳媒總裁龍丹妮、原天娛影業總經理彭力紛紛出走，自主創業。內容方面，在政策等各種原因影響下,《我是歌手》《全員加速中》等綜藝並未形成爆款。與此同時，東方衛視、江蘇衛視逐漸追趕上來。

眼下，除了上市能否成功的懸念，在內容正確導向和吸引觀眾之間，在體制改革是否更向前一步等問題上，曾創造奇迹的湘軍，都需要再做一番平衡了。(汐汐)