2017戛納國際創意節獲獎作品，撩不到你算我輸

戛納國際創意節被譽為廣告界的奧斯卡，是全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事。它源於戛納電影節，最初被命名為戛納國際電影廣告節，直到 2011 年，從戛納國際廣告節正式更名為戛納國際創意節。

近日，歷時 8 天的第 64 屆戛納國際創意節已經落下帷幕，本屆一共頒出了 24 個類別的全場大獎(Pharma 製藥獅空缺)，今天事兒哥例舉出其中個人感覺比較有創意的獲獎作品，供大家觀看。

Health & Wellness 健康獅 /Cyber 網路獅

MEET GRAHAM (遇見Graham)

說實話，事兒哥一開始看到這個廣告時，自己是崩潰的。因為它的畫面是這樣的——

整體畫面是這樣的：

原來這個人體模型叫「Graham」，是墨爾本 CLEMENGER BBDO 為維多利亞交通事故委員會打造的作品，由墨爾本雕塑家 Patricia Piccinini 、莫納什大學撞車研究員 David Logan 以及創傷外科醫生 Christian Enfield 三人跨界合作，在基於數十年的道路安全數據和外科創傷醫學研究的基礎上，研究出一個能夠承受交通事故的人類「進化」雕塑。

也就是說，要想承受所有的交通事故，你得長這樣。這一雕塑不僅為人們的安全敲響警鐘，也展現出交通事故的嚴重性。

Design 設計獅

The Unusual Football Field(不尋常的足球場)

你見過凹形、L 形、梯形、Z 形的足球場嗎？

事兒哥見過。

以上所說的這幾個足球場，都來自泰國著名的貧民窟孔堤(Khlong Toei)，當地人口稠密，再加上住宅區規劃不善，存在很多「灰色地帶」，因此從高空看上去整體規劃密密麻麻。

為了應對這種情況，泰國房地產開發商 AP Thailand 聯合數字科技公司 CJ Worx，通過有效利用土地，建設了4個不規則形狀但完全對稱的足球場，還熱愛足球的孩子們一片娛樂的天地。

Outdoor 戶外獅

這是由Twitter的內部創意團隊所創作的一組戶外作品，涵蓋了政治、文化、社會等多種意味。如大麻、槍支等在美國語境中充滿話題和爭議性的畫面元素。

此外，還有美國大選期間的川普和希拉里，以及普京等政治人物的出現，再配上 Twitter 的 Logo 以及標誌性話題符號 「#」，創造出了巨大的話題性。

Grand Prix For Good 全場慈善大獎

Immunity Charm(免疫手鏈)

看上去下圖只是一串五彩斑斕的普通手鏈，但事實上手鏈上每一個彩色珠子都對應一種疫苗。

這是麥肯健康和阿富汗公共衛生部在今年 4 月發起的「Immunity Charm」(免疫手鏈)項目，基於阿富汗新生兒的疫苗接種處於全球最低水平的狀況下，藉助阿富汗的傳統習俗——給新生兒佩戴象徵吉祥的串珠手鏈，用不同的顏色及編碼代表不同疫苗種類，接種一次增添一個。手鏈一經傳播，就受到了家長們的廣泛喜愛。

Print & Publishing 平面出版獅

(Flame Grilled since 1954)

看來那麼多的營銷案例，估計能把失火現場當成海報去宣傳的還真是少見。而這種「俏皮」的活兒，卻是漢堡王的危機公關干出來的。

如果在國外，你可能會經常看到漢堡王餐廳著火的新聞，像這種負面新聞，本應該立馬危機公關，沒想到這個美國連鎖漢堡公司竟然把3場大火的場景，加上了自己的 logo 與一句類似「專註火烤烘焙63年」(Flame Grilled since 1954)的文案，做成了平面海報。

因此，能把危機公關轉換思路做成營銷廣告，最後還獲得了獎項，不得不承認，這營銷的小腦筋，事兒哥服。

在今年的 24 個類別的全場大獎中，事兒哥雖然只例舉出個人比較欣賞的五個案例，但並不意味著剩下的19個獎項就是平庸之輩，畢竟，每一次成功的展示，背後所付出的辛苦和汗水是常人所難以想象的，只有做到常人所無法做到的，才能達到常人所無法到達的高度。

而對於營銷人員來說，一切成功的核心，都在於創意。