為什麼國人都在用的消費品，沒有西安製造？

遙想當年，黃河、海燕、華山、蝴蝶、雙鷗等火遍全國時，陝西工業何等風光！

豈料，「眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。」在接下來的30多年裡，陝西工業一路負「重」前行，而民用消費品卻一蹶不振，工業結構成了只有「頂天立地」、沒有「鋪天蓋地」的「豆芽菜」。

與之相應的，作為省會城市西安，工業增加值佔比GDP從1980年的54.7%，降到近年來的30%多，30年間垮掉了兩成。

舉個簡單的例子，誰能說出來，哪個西安品牌是現在國人生活中都在使用的？

反正粉巷君（微信ID：nbdfxcj）是想不起來。

吳曉波的《去日本買只馬桶蓋》火了之後，國人紛紛質疑，偌大竟做不好一個馬桶蓋——卻鮮有人知，西安的智能馬桶蓋，早已賣到了日本。

去年7月份，國務院副總理、國家製造強國領導小組組長馬凱來西安期間，特意視察了一家研發生產「洗之朗」品牌的智能馬桶蓋企業——西安三花良治電器有限公司。

伴隨副總理的視察，讓這個最早致力於智能馬桶蓋的企業浮出水面。很多人驚嘆：「洗之朗」竟然是咱們西安本土品牌？

更有趣的是，在當時國人赴日瘋狂搶購馬桶蓋的背景下，「洗之朗」卻早已被日本2號高速公路服務區公廁全面採用——這一適時上演的「反轉劇情」，有效扭轉了國人對製造的不信任。

話說副總理視察后不久，陝西省工信廳、西安高新區創新局研究決定，將「洗之朗」列入陝西省消費品工業「三品（增品種、提品質、創品牌）」專項行動的重點扶持項目。

而與此同時，隨著「馬桶蓋事件」走紅，兩會代表熱議，將馬桶蓋上升為製造的標誌性符號，距西安千里之外的浙江、福建等地，亦聞風而動，由政府主要領導牽頭，紛紛發力該產業。

說到這裡，不得不讚歎南方民營企業的市場嗅覺，以及政府官員的超前服務意識。

年初，張兵率浙江台州多家智能馬桶企業做客央視《對話》欄目。

作為市長的他，同時兼任了台州智能馬桶產業領導小組組長，屢屢親自為台州智能馬桶產業代言，并力邀國家質檢總局局長支樹平參加台州舉辦的智能馬桶質量攻堅論壇。就在數月前，其信心滿滿地宣稱：2018年建成智能馬桶生產示範基地。

歷史總是驚人的相似！

三十年後，一場馬桶蓋江湖暗戰，在西安與台州之間拉開序幕。粉巷君（微信ID：nbdfxcj）好奇的是，會否重演當年陝西家電品牌「起個大早，趕個晚集」，最終被浙江反超直至銷聲匿跡「無言的結局」？

上月揭曉的500最具價值品牌榜，陝西消費品牌，僅西鳳酒、漢斯兩家入圍——數字太過刺眼！

在這裡，之所以不對西鳳、漢斯做過度渲染，而單獨將馬桶蓋作為案例來講，粉巷君（微信ID：nbdfxcj）覺得，在陝西實在難堪的消費品工業領域，該品類尚處於市場競爭初期——起碼現階段，是陝西VS浙江VS福建的三強爭霸格局。

目前來看，陝西工業結構還是以大投入的能源、重工、軍工為主，這種結構受國家政策、宏觀經濟波動的影響比較大，畢竟不是面向終端消費者，說白了，還得仰賴別人家的項目成功與否。

粉巷君（微信ID：nbdfxcj）重點想說的是，消費品工業對於整個城市的提振價值，我們的政府可能還沒看清楚。

張瑞敏說過，「把簡單的事情重複做就不簡單。」消費品的一大特點——單品種大批量規模化生產，這是其優勢。它對於整個地區的人力資源、意識形態、就業機遇、投資環境、工業基礎形象、產業鏈塑造、經濟活躍度、城市知名度、市民榮譽感均有莫大好處。

想當年，家電業將陝西工業形象渲染的多好！

▲ 曾經風靡一時的陝西家電品牌

而反觀當前，工業結構明顯的「多品種小批量」，對技術的依賴特別大，管理難度特別高，抑制了民營企業的成長——這種情形，其實非常不利於生產規模化，產業效益化。

由此造成的局面是，我們的工業只有頂天立地，沒有鋪天蓋地，就像豆芽菜一樣，經不起風吹草動。進一步講，陝西工業發展到今天，必須走出「一柱擎天」的境地，下大力氣推動消費品工業。

我們都知道浙江民營經濟發達，為什麼？很大程度是因為，人家地方政府和民間企業意識到了這一點，前些年培育了大量的消費品工業，拉動民營經濟疾速增長，才有了今天的經濟發展成就。

如今都在提「換道超車」，這個詞用在陝西工業身上倒挺合適。

眾所周知，陝西擁有得天獨厚的軍工基礎和高校科研力量，如果能將這種優勢與民用消費品相結合，闖出一條軍民融合的路子，陝西工業「換道超車」亦並非不可能！

在這方面，「洗之朗」馬桶蓋是一個很好的示範案例。

就在台州市長做客央視的同時，西安三花良治對外宣布，為迎接國內每年300萬台、約300億元的市場井噴期，其將依託第一台智能馬桶蓋在陝西誕生至今22年的技術優勢，打造第一家專業的智能馬桶蓋產業園，甚至要推齣兒童和老年人智能馬桶蓋。

更有趣的是，這家馬桶蓋企業玩起了「硬科技」，計劃率先推出「個人健康數據採集中心」——基於馬桶蓋採集個人健康數據的便利性，發揮西安獨有的軍工和高等院校聚集優勢，搭建著眼健康數據的大平台，為實現疾病遠程診斷提供精準的健康報告。

目前，該公司與西安交大及某軍工研究所，就構建材料技術、數據技術展開合作。

不可否認，對於消費品工業來講，陝西與浙江相比，明顯落後很多。但對於智能馬桶蓋——這個已經成為消費品工業符號的產品，的確給陝西帶來了一次揚眉吐氣的機會，但「獨木不成林」，其產業鏈還需大力培育。我們在此不妨比對展望一番：

• 陝西是第一台智能馬桶蓋的誕生地，坐擁軍民融合巨大空間，且「洗之朗」是智能馬桶蓋的行業標準第一參編單位和標準示範基地，技術水平領先，但處於「孤軍奮戰」的境地；而浙江產業鏈布局更勝一籌。

• 浙江官員務實，服務意識超前，優勢明顯；西安當前力推「三大革命」，官員服務意識正在轉變，但還得「加速奔跑」。

• 浙江人踏實、精明、肯干，市場嗅覺敏銳，但也存在「落袋為安」的短期意識，不擅打持久戰；代表陝西的「洗之朗」，趕上互聯網時代，物流信息使得產業鏈不成熟的劣勢得到緩解，但西安缺乏的是小品種大批量生產製造的人力資源儲備。

就目前來看，雙方互有優劣勢，倒是給悄然啟動的浙陝馬桶蓋原產地爭奪戰，增添了諸多懸念和看點。而陝西方面，除了起的早，還想要持續身體好，那得看後面的動作。畢竟，這是一場政府官員意識和企業家氣魄的綜合較量。

陝西，抓住機遇，重現輝煌還是重演歷史？拭目以待！

本文為〡粉巷財經 nbdfxcj〡原創文章

特約作者：舍瓦

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