共享雨傘是痛點還是噱頭？

摘要：iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2016年共享雨傘用戶規模為130萬人，預計到2017年共享雨傘用戶規模將突破400萬，增長率為269.2%。艾媒諮詢分析師認為，當前共享雨傘普及率仍處於較低水平，而隨著市場投放規模進一步擴張，其或將在用戶群中形成規模效應，從而帶動用戶數爆髮式的增長。同時也將助力企業開拓更多樣的商業形態，推動行業發展。

2017年6月20日，全球領先的新經濟行業第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發布《2017Q1共享雨傘市場研究報告》。報告顯示，2016年共享雨傘用戶規模為130萬人，預計到2017年共享雨傘用戶規模將突破400萬，增長率為269.2%。艾媒諮詢分析師認為，當前共享雨傘普及率仍處於較低水平，而隨著市場投放規模進一步擴張，其或將在用戶群中形成規模效應，從而帶動用戶數爆髮式的增長。同時也將助力企業開拓更多樣的商業形態，推動行業發展。

以下為報告詳細內容：

共享雨傘市場動態

共享雨傘：是指用戶出於避雨需要，尋找並共用公共場所雨傘產品。早期以公益性便民傘為主，提供有償租賃。目前受共享經濟影響，共享雨傘產品多具備「互聯網+」特點，為企業在外投放的雨傘租賃設備，用戶掃描二維碼，支付一定押金即可解鎖和使用雨傘，計時付費。

從政府主導到企業投放，盈利性增強

早期公共租賃雨傘服務由政府部門提供，以2005年開始出現的捷運「便民傘」為代表，分人工登記和機器自助兩種租用形式，市民繳納一定押金后便可使用，需要在限定期內歸還。受「互聯網+」趨勢和共享經濟影響，出現由企業生產、投放的共享雨傘產品，租賃範圍由捷運延伸至街頭，以APP、小程序、公眾號為解鎖工具，用戶自助繳納押金、租金即可使用，歸還時間更靈活。在原有公益性質基礎上產品盈利屬性有所增強。

阿里入局共享雨傘市場

阿里旗下芝麻信用推出免押金借傘服務，雨傘分佈場所以捷運站為主，滿600芝麻分可免押金借傘，目前服務僅限北上廣深杭等地區。此外芝麻信用還與魔力傘達成合作，滿600分便可免押金借用魔力傘。互聯網巨頭入局將擴大對消費場景入口的搶佔。

共享雨傘資本市場冷靜

目前市場上已有十餘家共享雨傘廠商，只有四家獲得融資。2017年5月21日，共享雨傘項目「春筍」宣布獲得500萬元天使輪融資。5月24日，e傘完成1000萬元天使輪融資，投資方為四野創投會(深圳)投資管理股份有限公司。5月28日，JJ 傘宣布獲得昂若資本天使輪融資。6月6日，魔力傘宣布獲得天使輪融資。

共享雨傘市場發展背景

共享雨傘行業投融資情況

2017年5月到6月，先後有共享雨傘項目「春筍」、e傘、JJ 傘、魔力傘宣布獲得天使輪融資，已知最高融資額為1000萬元，部分融資額暫不公開。艾媒諮詢分析師認為，相對於共享腳踏車、共享充電寶市場資本火熱局面，共享雨傘資本市場較冷靜，反映了投資方對共享類產品投資考慮趨於理性。

數據來源：根據行業公開信息整理所得，時間截止至6月11日

2017年共享雨傘用戶規模預計超400萬人

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2016年共享雨傘用戶規模為130萬人，預計到2017年共享雨傘用戶規模將突破400萬，增長率為269.2%。艾媒諮詢分析師認為，受限於地域以及氣候等因素影響，共享雨傘相較其他「共享」經濟在全國推廣效率上要低。當前共享雨傘普及率仍處於較低水平，而隨著市場投放規模進一步擴張，其或將在用戶群中形成規模效應，從而帶動用戶數爆髮式的增長。同時也將助力企業開拓更多樣的商業形態，推動行業發展。

共享雨傘市場競爭情況

共享雨傘產品投放地區集中在深圳、上海、廣州等多雨一線城市，廈門、海口等沿海城市亦有分佈。艾媒諮詢分析師認為，受地域和氣候限制，各廠商投放地區集中，共享雨傘廠商與城市管理部門仍需溝通和磨合，因此廠商之間差距並不明顯，市場競爭仍在起步中。

共享雨傘產品模式

共享雨傘主流產品運營模式為「有樁」和「無樁」兩種，此外oto共享傘目前以免費模式運營，用戶無需支付押金、租金，掃碼即用傘，後續將會以廣告傘的形式盈利。艾媒諮詢分析師認為，產品模式關係到用戶體驗與城市公共管理難易度，後續發展有待觀望。

消費者對共享雨傘持觀望態度 44.3%不看好未來趨勢

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，僅有25.3%的受訪網民表示會使用共享雨傘，略高於表示不會使用共享雨傘的消費者佔比20.8%，而持觀望態度的消費者佔比高達53.9%。此外，44.3%的受訪網民不看好共享雨傘未來的發展，認為不好說的消費者佔比為36.0%，而表示看好的消費者僅佔19.7%。

艾媒諮詢分析師認為，共享經濟概念在包括共享腳踏車等一系列產品的「病毒式傳播」后，雖然消費者提高了對共享商品的認知與接受程度，但是對於產品價值較低的共享雨傘，塑造消費者共同分享雨傘的消費習慣仍有一定困難。

有樁式雨傘更符合消費習慣 使用不便成產品主要痛點

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，對於有樁式和無樁式的共享雨傘，41.2%的受訪網民傾向於使用有樁式共享雨傘，無明顯偏好的消費者佔比為33.0%。此外，對於消費者心目中共享雨傘產品存在的問題的調查中，高達53.4%的受訪網民認為共享雨傘損壞率高，不易於流動使用，佔比居首位，佔比第二和第三的因素分別是「借還麻煩」(46.7%)和「定價不合理」(40.3%)。

艾媒諮詢分析師認為，目前消費者對共享雨傘的商業模式持消極態度的主要原因在於消費者觀念中雨傘產品本身價值和耐用程度偏低，基本屬於低值易耗品，這導致產品無論在使用還是付費環節都未達到消費預期，而消費者更偏好安全性和價值更高的有樁式雨傘也反映了這一點。如何重塑消費者對於雨傘的消費觀念與使用習慣將成為共享雨傘未來發展需要解決的一大難題。

共享雨傘市場發展趨勢預測

佔領市場與提高用戶活躍度齊發力

在出行避雨生活場景中，由於不帶傘而產生的借傘、買傘需求大，多雨地區尤為明顯，這為共享雨傘創造投放運營契機。艾媒諮詢分析師認為，共享雨傘廠商在市場初期需要在佔領市場方面發力，提高產品認知度，同時通過提升借傘、還傘環節體驗，提高用戶活躍度。

盈利方式與商業模式不斷摸索嘗試

共享雨傘目前主流收費模式為收取押金和租金，部分廠商提供產品免費使用以佔領市場，並規劃未來通過廣告投放達到盈利。艾媒諮詢分析師認為，共享雨傘盈利方式、競爭模式正處於探索階段，廠商重視在商業模式上進行多樣化嘗試。

與政府部門、媒體渠道溝通對接逐漸增強

現有法律法規對共享產品缺乏明文管理約束，政府部門對共享雨傘管理更加嚴格，並引發媒體討論。輿論環境使得廠商越來越重視政府溝通、媒體宣傳事宜。艾媒諮詢分析師認為，隨著相關法律法規完善，加強與政府部門溝通，對接媒體推廣渠道，處理好企業、政府、媒體三者關係，有利於共享雨傘廠商提高規範化運營管理能力，樹立良好企業口碑。

資本入局趨於理性

較之共享腳踏車、共享充電寶，投資方出於共享雨傘廠商擴張與盈利問題考量，加之資本市場收縮，投資態度更加謹慎。艾媒諮詢分析師認為，投資方正處於理性觀望階段，對共享雨傘市場發展將形成挑戰。