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2021/12/25
Helvetica，一個字體的誕生
「如果你不知道該用什麼字體的時候，就用Helvetica吧。」
作為現當代最著名的無襯線字體，你可能還不太了解Helvetica，但你一定會在生活中經常見到它的身影。
簡單來說，所有的英文字體都分為兩大類：有襯線字體（serif），和無襯線字體（sans serif）。有襯線字體就是總帶著個小尾巴的，而無襯線字體則光滑、不「拖泥帶水」。
▲左：有襯線字體 右：無襯線字體
Helvetica是一種被廣泛使用的的英文字體，於1957年由瑞士字體設計師愛德華德·霍夫曼和馬克斯·米耶丁格設計。
▲左：米耶丁格 右：霍夫曼
Helvetica的設計體現了瑞士設計的理性主義精神，同時被認為是現代主義設計理念的典範。
在工業化的時代，Helvetica憑藉容易辨識，和閱讀的字形而風靡世界，直至今日，仍有數不清的國際大品牌用它作為Logo字體。
從3M、美國航空、Jeep，到松下、豐田、三星等，數百間主要企業的標誌，都是使用Helvetica字體。
Helvetica還是蘋果電腦的默認字體，微軟常用的Arial字體也來自於它。
也許會有許多從事平面設計的專業人士不服氣，憑什麼Helvetica就是最厲害的字體？
或許，論高端時髦，它可能比不上有著純正時尚血統的Didot字體，也就是《Vogue》雜誌的logo字體。
論冷峻和可靠，它可能比不上德國人發明的Futura字體。
在20世紀初，德國包豪斯設計學校主張把設計回歸基本的幾何元素，以幾何和機械的美感來主導設計，Futura是當時這種風格下最成功的一款字體。
在設計的時候，Futura使用了大量的尺子和圓規，用數字和幾何確定筆畫的位置，Google的logo採用的也是Futura字體。
論實用，它可能比不上Times New Roman。
論可愛討喜，它可能又比不上親和力十足的Avenir字體。
airbnb在官網上，就大量使用了Avenir字體，來傳達它舒適親密的理念。
但是！俗話說得好，沒有特色就是最大的特色，無論是用作Logo或是品牌介紹，Helvetica都不會喧賓奪主，長得四平八穩、各種場合均可使用。
在20世紀上半葉，整個德國乃至歐洲都開始追崇「現代主義」，也就是「包豪斯主義」。包豪斯不僅對建築、繪畫、工業設計有影響，還順便影響了字體設計，而Helvetica毫無疑問就是這個時代的審美產物。
在愛德華德·霍夫曼和馬克斯·米耶丁格設計發明出Helvetica字體后，一天，兩人所在的公司要與美國印刷公司Linotype合作。Linotype的字體總監帕克，對Helvetica做了微調，使它與印刷機更加兼容，Helvetica才由此真正誕生。
▲帕克
帕克對Helvetica尤其偏愛：「這是款在不同大小背景下都有出色表現的字體，你只要把背景勾勒出來，用黑色填充剩餘部分，字體會自然顯現。」
從此Helvetica便一炮而紅！當然也是它自己爭氣：字體的形狀和比例適合用於印刷，字母和單詞之間的距離合理，給人「剛正不阿」的印象。
要知道那是個沒有電腦的年代，買字體不像現在點幾下滑鼠就好了。那會兒買一套字體的錢，都能用來買兩輛汽車~
Helvetica面世后，正值六七十年代全球化浪潮，許多大企業渴望走向世界，因此需要一個極具辨識度的品牌標識。它們不約而同鎖定Helvetica：視覺上平衡、風格上中性、帶著現代主義氣息，最重要的是，用著絕不會出錯！
▲寶馬Logo設計採用的也是Helvetica字體
▲義大利奢侈品牌Fendi
▲無印良品
Pentagram五角設計合伙人Michael Bierut曾說：「無論你朝哪裡看，你總是能看到各種字體。但其中一種可能是你見得最多的，那就是Helvetica。它們存在著，彷彿原本就是環境的一部分，他們就好像空氣，或是重力。」
直到今天，這款字體，所透出的冷靜沉著與樸實平凡，比以往任何時候，都具有致命的吸引力。
每個字形都散發出，令人愉悅的、十分固執的美麗。
2007年，Helvetica50歲生日時，英國導演Gary Hustwit，專門為它拍攝了一部長達80分鐘的紀錄片《Helvetica》。
而且誰能想到，字體還能作為一個品牌？
Helvetica香水自誕生以來，就被賦予「終極的現代香水」之名。這套香水從設計理念到香味配比，都秉承著「中立」的精神，可謂表裡如一。
紐約設計師Albert Son，對Helvetica愛不釋手，於是他按照自己的想象，創立了Helvetica酒店這個品牌，並完成了一系列的VI設計。
「該酒店品牌的風格設定是基於Helvetica字體的風格，著重體現中性、乾淨、簡單的特色。」
Albert說：「我覺得它是最漂亮的，所以我在設計的時候，會盡量使用簡潔乾淨的排版和純凈的色彩來凸顯字體本身的精神。」
英國某學院藝術設計專業的學生Sasha Kischenko，因為熱愛喝啤酒，於是決定開發一個啤酒品牌，所以，使用Helvetica字體，無疑成了水到渠成的事情。
瑞士製表商Mondaine的Mondaine Helvetica Smart 1957限量款智能表就是以傳奇字體Helvetica命名，並以此為設計主題，完勝一切噱頭。
紐約捷運也廣泛使用了Helvetica，作為指示牌以及地圖的字體。
從1957年誕生至今，Helvetica已經60歲了。為給這款世界上最廣泛使用，和受歡迎的字體慶生，西班牙工作室Husmee，發起了一場走心的項目，邀請了其他19位平面設計師，為Helvetica設計了20張海報。
Helvetica 創作之初的主要設計意圖之一是「去個性化」。與之前很多字體不一樣，在設計的時候把很多精力放在了協調各個字母比劃關係的平衡上。
Helvetica 流行是時代流行變遷的一個縮影，Helvetica 這個詞蘊含著一種詩意的正直感：它既為富人服務，也為窮人服務；它既用在跨國公司的廣告，也用在本地快餐店的宣傳中；它準確地傳達了瑞士精神的核心理念：中立。
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據說腦洞大的人已經把我們置頂了
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出品方：十習（ID：careers10）
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