國美進軍家裝市場，推進新零售轉型

國美進軍家裝市場，推進新零售轉型

隨著經濟環境、流量入口及消費者需求的不斷變化，純電商行業開始遭遇天花板，線上線下融合的 「新零售」模式也逐漸成為行業共識。而新零售時代下，線上線下無邊際融合、社交娛樂與購物融合的場景化革命、體驗優化升級的購物全鏈路服務三大點則成為決勝關鍵。今年4月份，國美在京宣布推出一款APP「國美plus」，並以此為主平台，線下1600多家國美門店同步配合，開展「線下體驗，線上下單」的場景式購物體驗。國美Plus通過「社交+商務+利益分享」模式為用戶搭建了新的消費場景，打造新型的互聯網社交電商平台，為全球零售業的發展提供了重要參考。如今，國美又放新招，進軍家裝市場，為新零售的轉型開疆拓土。

融資愛空間，佔領家裝市場份額

6月28日，國美宣布以2.16億元領投標準化家裝公司愛空間C輪融資。家裝、家電領域互為「剛需」，切入產業鏈前端家裝市場的做法，正成為家電賣場的轉型共識。此前，蘇寧與我愛我家、實創裝飾達成戰略合作，北京蘇寧門店與實創裝飾門店通過商品、服務相互進駐對方門店互相導流。如今，國美緊隨其後，與愛空間達成合作，這意味著國美開始從家電零售的前端市場搶佔消費者，分羹萬億家裝市場。愛空間是國內第一家互聯網家裝公司，目前服務家庭已超30000個。國美投資愛空間，並與之建立深度戰略合作關係，通過跨界融合，不僅滿足了不斷升級和變化的消費需求，還拓寬了自身的經營範圍，在家裝市場佔據一席之地，更是國美新零售戰略落實的關鍵一步。

合作共享，優勢整合

愛空間旗艦店目前已在國美家裝頻道上線，並正在推廣「6月裝修惠」活動。據悉，國美與愛空間還將合作構建「愛空間國美店」，項目面積達1700平方米，7月底在北京國美馬甸鵬潤店進行試運營。據預計，單店年銷售規模可達10億元。此外國美高級副總裁郭軍表示，基於國美1.8億活躍用戶和供應鏈價值平台，雙方共享用戶、共享大數據和供應鏈對接，同時，國美與愛空間將共同研發家裝、家居方案、家電+居家小件，嘗試開發新型零售業態。國美投資愛空間，以家裝為切入口，通過與家裝優勢資源整合，以場景+服務為抓手，有利於形成與用戶的鏈接和深度綁定，雙方將整合電器、家裝各自優勢，為消費者創造更多的價值。

定位轉變，系統解決家庭生活需求

通過與愛空間的合作，國美從電器零售商的定位轉變為家庭生活系統解決方案提供商。業內人士都明白，將家裝、家居、家電等環節實現貫通和協同，而不是割裂開來，是發展趨勢。相關數據顯示，50%的電器消費顧客會有家裝需求，而擁有家裝裝飾計劃的消費者都會有購買家電的需求。如果將這幾者結合起來，便可以為有需求的消費者提供一鍵式服務，既為顧客提供了方便，節約了選擇時間，又為供應商提供了服務市場，使得其佔領更多的市場份額，取得可觀的營收。此次戰略投資事件，凸顯了國美全力為消費者提供「家裝+家居+家電」產品和整體解決方案的決心，是國美新零售戰略落實的重要一步。作為國美新零售的戰略落地載體國美Plus也將在雙方以後的合作中發揮著舉足輕重的作用，

國美作為有著30年發展歷史的家電零售企業，正在以新場景導入更多新業務，提升增量市場份額，加速推進新零售轉型。當今家裝市場方興未艾，國美正與愛空間攜手，努力讓消費者獲得極致體驗。