打破「次元壁」——職業「ＵＰ主」的生存之道

新華社上海8月19日電題：打破「次元壁」——職業「UP主」的生存之道

新華社「網事」記者有之炘杜瀟逸李倩

隨著愛好「二次元」（指：以動漫為代表的虛擬世界）文化的人群迅速增長，彈幕網站用戶數日漸龐大，催生了一批冬粉眾多、才華橫溢的職業「UP主」。這些職業「UP主」把各種「腦洞大開」的原創內容上傳至「二次元」空間，通過與受眾互動、與品牌合作等多種渠道，在「三次元」的真實世界實在現了商業化，幾乎成為了「把愛好變成工作」的最佳範本。

「UP」取自英文「upload」，意思為上傳，「UP主」則是指將視頻、聲音、圖像等上傳至網站的人。

打開嗶哩嗶哩、Acfun等視頻網站，一個個視頻「小方格」里「住」著各類「UP主」，有的載歌載舞，有的發布爆笑視頻，有的穿著古風服裝……以嗶哩嗶哩網站為例，這個平台上活躍著100多萬名「UP主」，大多數是「玩票」性質的業餘愛好者，但也不乏走向職業化的「UP主」。

音樂「UP主」蕭憶情是一名「85后」古風歌手，聲樂專業科班出身的他憑藉細膩柔和的嗓音、真實投入的感情、唯美古典的畫面，在嗶哩嗶哩網站上擁有超過90萬的「冬粉」。

蕭憶情告訴記者，「UP主」原本只是業餘愛好，但隨著更新頻率加大、個人精力投入增多、市場反響日益熱烈，他於2015年選擇全職做「UP主」，並組建了自己的團隊。

談及職業「UP主」的「錢景」，蕭憶情表示，參加漫展活動、為網路遊戲唱主題曲、唱片銷售等都是其收入來源，下半年他還將在全國五個城市舉辦五場演唱會。

「作為一個音樂『UP主』，最重要的是認真對待自己的作品，人氣和盈利就會隨之而來。」蕭憶情坦言：「能把興趣變成職業，的確有小小的成就感。」

和蕭憶情一樣，「UP主」伍凱立的「出道」也是從興趣開始。曾經給多部動漫、遊戲配音的她抱著試試看的心理，兩年前發布了自己的原創舞蹈視頻，一下子收穫了諸多網友的關注。如今她的「冬粉」量已達數萬，每周定期更新成為了她的工作，與廣告商合作成為了其主要收入模式，策劃、錄製、配音、剪輯她幾乎一手包辦。

「UP主」伍凱立在工作室錄製自己節目的配音音頻。（7月27日攝） 攝 新華社記者 杜瀟逸 攝

「『UP主』是一個富有挑戰性的職業，首先要有創意、腦洞要大，同時要關注流行熱點，從中找到與自己能力的契合點進行創作，還要不斷地學習新的東西。」伍凱立說：「從某種程度上而言，『UP主』和其他創業者蠻像的。」

除了內容製作本身，與受眾互動也是「UP主」工作中非常重要的部分，以及保持人氣的重要手段。這些活躍在「二次元」的「UP主」紛紛打破「次元壁壘」，在線上和線下與受眾進行互動交流。

動漫「UP主」向俊林經常會在線上和「冬粉」交流日常生活的點滴，也會根據網友的意見完善自己的作品。今年7月向俊林在上海參加COSPLAY比賽時，許多「冬粉」到現場為她助威。

而在蕭憶情眼中，「UP主」和「冬粉」的關係就像家人、朋友一樣親近，「UP主」與受眾間的互動沒有隔閡，這或許就是來自「二次元」的「UP主」與來自「三次元」的「明星」所不同的地方。

「UP主」向俊林（右一）在和同伴一起為cosplay演出比賽準備道具（7月27日攝） 新華社記者 杜瀟逸 攝

「二次元」文化愛好者以「80后」「90后」「00后」居多。隨著這些人群的消費力和話語權不斷增強，「二次元」逐漸成為一股不可忽視的文化力量。作為「二次元」的一大特點，豐富的想象力與互聯網接軌后，不斷煥發出更多新的文化樣態及更大的市場潛力，也為年輕人提供了更多元的擇業選擇。

嗶哩嗶哩董事長陳睿在接受採訪時表示，每一個知名「UP主」都是靠自己一步一步走過來的，只有不斷創造好的內容，願意和冬粉持續互動，才能保持活力和影響力。