論品牌營銷，我只服可口可樂

前 言

風行全球100多年的可口可樂在歡樂的氣泡中依然繼續著它的營銷傳奇。這種冒著氣泡、和糖水差不多的飲料幾乎摘下了商業屆的每一項桂冠。可口可樂的成功，是營銷戰略的成功。在一個傳統行業，可口可樂將戰略營銷進行到了極致。從可口可樂的發展史中，我們可以看到很多營銷的秘密。

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▼ 創造聖誕老人品牌形象

聖誕節前後本是可樂銷售淡季，為了提升銷量，1931年可口可樂推出了44幅廣告，其中就有後來風靡全球的聖誕老人形象。

1931年可口可樂創造的聖誕老人紅衣、白鬍，這個由可口可樂根據自己LOGO創造的聖誕老人，一舉擊敗此前各個國家已有的聖誕老人形象，迅速成為全球性的文化符號。

之後可口可樂將「聖誕老人」註冊為自己的商標，並在年復一年的節日營銷攻勢下，將「可口可樂版」聖誕老人逐漸定格在了人們腦海中，成為企業文化的一部分。

▼ 推出「昵稱瓶」，共享可口可樂

在過去的2013年，為了迎合年輕一代消費者，可口可樂推出針對市場的新包裝。將幾十個網路昵稱印製到可口可樂的瓶身上，包括「吃貨」「小清新」和「白富美」等當下最流行的昵稱。

真正創造這些辭彙的，其實就是這個社會上普通的年輕人，他們也許就是可口可樂的消費者，是他們創造了這些辭彙表達自己，可口可樂又把這些內容節點「還給了」他們自己。

關鍵是，看似如此簡單的創意，為什麼只有可口可樂想到併火了一把?作為消費品公司，必須明白：消費者能夠創造比你們更多的信息;是消費者而不是你擁有你的品牌。

換句話說，好的社會化營銷案例，並不需要你去天馬行空地想出一個石破天驚的點子，每個時代都有自己的內容節點，這些內容節點的創造者很可能就是你的消費者。

▼ 把可口可樂「穿在身上」

可口可樂與的潮牌KITH合作，推出了單品。

新的聯名系列幾乎都男生、女生搭配會用到的單品。（KITH是來自紐約的潮流品牌，由RonnieFieg主理。）

對於可口可樂來說，這樣的時尚聯名頗為鮮少。2008年可口可樂曾宣布過自己的時裝生產線。

而2013年可口可樂直接在南美辦了一場時裝秀。這些大色塊衝撞的印花里還藏著可口可樂經典的Logo。

因為可口可樂已經擁有百年歷史，它的品牌標示和元素都已經為人熟知。

在這樣的經典設計上再進行創作，比起那些沒什麼認知度的品牌來說，則更能夠帶來新鮮感。或許也正是應為這樣，如今把老牌餐飲品牌穿在身上是件很潮的事。

可口可樂每一次營銷活動都能夠讓世界為之興奮，這是為什麼?

我們細看一下，不難發現，每一場營銷活動都是全球性事件，或者區域性熱點話題，每一次都能夠激起人們的內心深處的痛苦，或者興奮點，讓人們產生共鳴！

這也許就是一場營銷活動的靈魂所在，並不需要投入巨大的廣告宣傳，只需要抓住人們的內心深處的那一個點，剩下的讓消費者去幫你做吧！

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