廣告人的自我修養：從電影里「偷」洞察

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有位廣告圈前輩，如此說過：廣告人偷電影，天經地義。

那麼，偷電影，偷的是什麼？偷劇情？偷視聽語言？偷形式？偷美術？偷橋段？偷台詞？這種偷法，都只是術；道，偷的是「洞察」。

以備受爭議的咪蒙為例，不少知友反映，遭遇她的洗稿。我們不妨，做個有趣假設：今天咪蒙在刷知乎，讀到8篇很喜歡的帖子，她提煉了每一篇的核心觀點，再將觀點排列組合，套上新擬的框架，以她的文風，寫了一篇全新的文章，這是否屬於原創？

初始文章，經過這麼多步驟的排列組合，恐怕原作者，都難以發現改編痕迹。你看，洗一篇文章的觀點，可以說是洗稿；洗多篇文章，再套上個人文風，原作者都難以分辨。因為，將輸入的知識，整合再創新，幾乎是所有創作人，都沿用的一種創作手段。

這裡，我想強調下，我絕非在鼓勵抄襲，我同樣在公眾號發文，也同樣深受被抄襲之擾。這裡，只是想藉此點名創作本質，每篇打著「原創」標籤的文章，或多或少都會借鑒點他人的東西，有時，連作者自己都不自知。但這也並非壞事， 如果每個創作人，都追求100%原創，而不是站在前人肩膀上再創作，以人類有限的壽命，豈不一直得在百餘年的認知里打轉？所以，大多數人都說好的知識產權保護，同樣過猶不及，也要尋找平衡點。

創新的本質，紀錄片《創作的本源，一切都是混搭》已經講的非常透徹，我就不再班門弄斧了，直接觀看即可。

影片核心，交待了一條萬能創新公式：idea=copy+transform+mix。

站在前人肩膀上創作，複製特打動你的文案，無論其來源於電影小說話劇生活等任何地方（Copy），總結其洞察點並以自己的語言表達（Transform），再結合你的產品賣點、消費者屬性、生活閱歷等任何你能聯想到的，攪拌一下（Mix），新創意就此誕生。

請允許我以《請回答1988》為例，梳理此劇的洞察。如果你也是內容創作人，建議細品下原作。

本來，我也不認為有什麼影視劇，是廣告人必看的，但這部劇，顛覆了我的認知，當真是每一集都閃耀著金光閃閃的洞察，我無法想象，錯過這該劇，我的人生，是錯過了多少「洞見」。

該劇的編劇，最厲害之處，是對於親情 ，友情，愛情等人生各個維度，充滿慈悲心的洞察，同時也了融合充滿時代性的細節，使得作品及其打動人心。

我就以「偷」到的部分洞察為例，和讀者朋友們「分贓」。

偶爾覺得媽媽很丟人，媽媽為什麼連起碼的臉面和自尊心都沒有呢？我都覺得上火。比起她自己，她有更想守護的，那就是我，但當時我並不知道。人真正強大，不是因為守護著自尊心，而是拋開自尊心的時候，所以媽媽很強大。

2.宗教為何必須存在？因為急切的父母，著急要抓住一樣東西，為子女祈福。

宗教之所以在地球上有存在，或許是因為這幫女兒和兒子們，是因為父母們急切地抓住任何一樣東西為女兒們祈福。為世界上所有父母和他們的孩子，宗教、菩薩、阿拉神......必須存在！

聽說神無法無處不在，所以創造了媽媽。即使到了媽媽的年齡，媽媽的媽媽仍然是媽媽的守護神。媽媽這個詞，只是叫一叫，也覺得喉間哽咽。媽媽，最有力量的名字。

小的時候，我家住著超人，他是個能夠修理世上所有東西的百戰天龍。何時何地有誰遇到了麻煩，他就會出現，然後解決一切，就像萬能俠客一樣。他是個不會懦弱的超級英雄般的存在。

但是，當我懂事之後才好不容易明白了，只是沒有被發現罷了，超人也是人。有多少骯髒、卑鄙、令人作嘔、悲傷、可怕、累人的世界，從爸爸的面前閃過了呢？

而現在，我才好不容易懂得了，不論多麼骯髒、卑鄙、令人作嘔、悲傷、可怕或者累人，他之所以能夠堅強地挺過來，是因為有要守護的人，因為有家人，有我在，不是出於別的理由，是因為他要以父親的名義生活下。

只要能讓媽媽覺得自己是幸福的料理高手，再難吃的便當，吞下去就是了。沒有必要急切地用真相的冷水，來澆滅那些處於錯覺中的人們的幸福。有時，錯覺會讓人感到幸福。

6.比起「謝謝媽媽，我愛媽媽」，「現在就需要媽媽」，更讓媽媽開心。

好不容易到安慰媽媽的年紀，那是已經過了說謝謝、我愛你的太過成熟的年紀，如果現在想讓媽媽開心，說一句我現在需要媽媽就足夠了。

懂事的孩子只是不會無理取鬧而已，只是適應了應該表現得成熟的環境，習慣了他人充滿誤解的視線罷了。懂事的孩子也只是孩子。

8.家人不是和你糾結雞毛蒜皮的人，而是手牽手到最後絕不放手的心。

反正，家人是最不懂的。但是懂得了解又有什麼重要的呢，最終能夠讓人跨過這道坎德，不是雞毛蒜皮什麼都懂的聰明腦袋，而是手牽手到最後都不會放手的心。

9.北京奧美，出過一則公益廣告《暴力語言會變成武器》。這部劇，則展示了語言的另一面，話語同樣能包含真心。

話語里包含著真心。所以哪怕是一句話，也帶有說話人的體溫。在這冷酷的世界上，讓人維持生存的體溫，能夠活下去的，不是了不起的名言，也不是有學識的一語中的，而是你的一句帶有體溫的，溫暖的一句話。

10.高中班導，對著她的學生，感概他們的美好時光，頃刻，又自言自語道：現在的你們，又怎麼可能懂呢？

孩子們啊，雖然現在很累，但等你們以後年紀大了，生孩子過日子的時候，會發覺現在是最好的時光。也是，現在肯定不懂是什麼意思，現在這時候有多好，現在的你們又怎麼會懂呢？

所謂愛一個人，不是寬裕了想要給予，而是懇切地必須給予；所謂愛一個人，不是喜歡對方的體溫，而是想要跟對方的體溫越來越接近；所謂愛一個人是，即便對方一直折磨你，你一直想要討厭對方，但怎麼也討厭不起來。所謂愛是，不是不討厭，而是絕對不能討厭的意思。

我喜歡你，我說我喜歡你，你知道我為了你都做到什麼地步了嗎？為了和你一起上學，每天在大門口等你一個多小時，你從讀書室回來之前，我擔心得都不能入睡，她怎麼這麼晚，是不是又睡著了；我一心想著你，在公車裡偶然遇見你的時候，一起去演唱會的時候，還有我的生日，你送我襯衫的時候，我真的是開心得要死。一天會想你十幾次，能看到你就是開心，以前就想說的，我真的喜歡你，我愛你。

緣分是不會經常找來的，如果要用到緣分這個單詞，必須是偶爾，很偶然地出現的戲劇性的時刻，那才叫緣分。所以緣分的另一個名字是時機，如果今天，我沒有被那該死的紅綠燈攔住，那要命的紅燈，若幫我一次，我有可能就會命運般地站在她的面前，我的初戀一直都是被那該死的，被那該死的時機絆住了腳，被那該死的時機......

14.然而，你認為的緣分是對方努力的結果。劇中的圍棋高手阿澤，放棄了一場比賽，才創造了和心儀女生的巧合。絆住緣分的不是時機，是數不清的猶豫。

但是緣分，還有時機，不是自動找上門的偶然，是帶著懇切的盼望做出的無數選擇，創造的奇迹般的瞬間，毫不遲疑的放棄和當機立斷，弄出了時機。那傢伙更懇切，我應該鼓起更大的勇氣，搞怪的不是紅綠燈，不是時機，而是我數不清的猶豫。

《一代宗師》中，葉問說，天下之大，何止南北。真管用，南拳又何止北傳。

偷洞察，也豈止電影？草木竹石皆知識。真對人生洞若觀火，洞察又豈止用在廣告？藝術創作，無一不可。