新中產：消費升級的新群體

——智聯招聘聯合吳曉波頻道共同發布《2017年新中產調查報告》

中產階層，是社會穩定的基石，能否形成以中產階層為主體的「橄欖型」社會結構，是一個國家或地區能否穩定發展的重要基礎。針對於此，今年4月，智聯招聘聯合吳曉波頻道發起「新銳中產大調查」，旨在發現並分析當下新銳中產的現狀與問題。為了更深入的了解中產群體現狀，日前，雙方再次攜手共同深度發掘新中產背後的故事。調查發現，新中產階層的界定，不單純是收入和資產的財務概念，更大程度上是價值觀和生活方式的認同概念，他們至少有以下「標籤」：

新審美：有清晰的、符合當代商業美學的審美趣味，既不人云亦云，也不盲目崇洋媚外。

新消費：在滿足物質生活的前提下，將更多的時間和金錢投入到自我修養提升上, 消費支出中與體驗有關的商品、服務越來越多。

新連接：善於使用移動互聯網等工具，從物理空間中走出去，找到價值觀、審美觀、消費觀類似的同好者，進入到相應的圈層中。

新中產定義

新中產來自於哪裡?

調查發現，新中產主要由80后組成，大多來自一二線城市。80后是當下新中產的最大子群體，佔比為54%，其次是70后和90后。其中，來自一線和二線城市的人群佔比分別為32.91%和40.03%，有27.06%來自三四線及其他城市。此外，他們普遍接受過高等教育，超過91.7%的人擁有大學大學部或專科學歷，其中21.3%擁有碩士或博士學歷。

備註：一線城市：北京、上海、深圳、廣州

二線城市：成都、杭州、南京、武漢、天津、西安、重慶、青島、瀋陽、長沙、大連、廈門、無錫、福州、濟南、石家莊、太原、鄭州、哈爾濱、長春、泉州、南通、合肥、南昌、蘇州、溫州、珠海、佛山、昆明、海口、貴陽、蘭州、南寧、烏魯木齊

新中產的收入與資產水平

在新中產的收入與資產水平分佈上，凈收入（除去各項開支的家庭凈收入）10-50萬和可投資資產20-500萬，這兩群人都佔據了一半以上，且兩者存在交叉，很多人同時符合兩個條件，他們是新中產的中堅力量。

一線更愛金融資產，二線更願兼職創業

在收入來源上，有超過86%的調查對象有「工資、獎金等職務性收入」，可見職務性收入依舊是新中產收入的主要來源；但同時，新中產不僅僅依賴於職務性收入。報告顯示，82.5%的新中產除了職務性收入，還有其它收入。

在資產性收入上，不同的城市級別也有區別。二線城市16.2%的新中產通過開店或辦企業來增加收入，而這個比例在一線城市只有12.8%；在金融投資收益上，情況則相反。一線城市擁有金融投資收益的比例達到51.5%，而在二線城市中佔比僅為45.6%。

新中產的消費升級凈收入

判斷一個人是否屬於新中產，收入和刨去開支之後的凈收入是最核心的指標之一。數據顯示，不論哪一個級別的城市，除去開支后凈收入相同水平的家庭，認為自己屬於中產階層的比例高度一致，在凈收入5-10萬、10-20萬、20-50萬、50-100萬的級別都是如此。相比收入，一個家庭除去開支之後的凈收入更能體現中產階層的自我認定。

生活方式

中產的標準不僅僅是收入，還有生活方式和價值觀。凈收入水平相同的家庭，在大部分問題的回答上都非常接近，而區分他們是否認為自己屬於中產或新中產家庭的關鍵問題主要集中在健康和生活方式方面。調查發現，即便在同一收入水平上，認為自己屬於新中產的群體，更注重走出去看看，增強自己對世界的理解；也更注重健康，他們在消費、審美和與世界的連接方式上更現代也更加新潮。

以20-50萬凈收入的家庭為例，教育背景、婚姻、年齡基本一致，但認為「我是中產」的群體在旅行、出國游、購買空氣凈化器/凈水器、商業保險、運動健身等方面的支出明顯高於認為「我不是中產」的群體。

自我提升成最「壕」消費

過去一年新中產消費的核心主題是消費升級，在消費顯著增加的Top10選項里，僅有1項是實物類商品（服飾），其餘9項都是體驗類服務。其中排在第一的，不是吃喝玩樂，而是學習與自我提升，超過一半的新中產人士顯著增加了這方面開支，這得益於日漸成熟的知識和IP付費產業。第二位是旅行，除了學習之外，沒有什麼比「世界那麼大，我想去看看」對新中產吸引更大了。

旅行是新中產標配，熱愛自由行

數據顯示，未來一年，93.3%的人有出遊計劃。其中，有3/5的人計劃出國游。出國游的目的地首推歐美，其次是東南亞及南亞、日韓。計劃出遊的人中，86%傾向自由行。像中東、非洲、拉丁美洲這些相對冷門的旅遊目的地，自由行的佔比仍超7成。在旅行上，新中產毫無疑問是一群既有見識、又有能力的人，跟團游對他們來說有一定程度的拘束。

學習是終身大事，愛讀書勝過看電影

過去一年，知識產權類消費中，比例最高的是購買書籍，83%的人有過這方面消費。其次是看電影，佔74%。第三位是在線課程或知識類產品，佔62.9%。而娛樂類的知識產權消費則相對偏弱，為視頻、音樂、網路文學付費的人分別佔35.9%、22.5%和13.3%。在83%的購書者中，超過2/3的人有固定的書籍閱讀習慣，這意味著至少56%的新中產尊重知識、樂意閱讀，並以此作為終身學習、自我提升的主要方式之一。

一二三線消費趨同，都能過一樣的生活

依賴移動互聯網的發展，在絕大多數方面，一二三線城市的生活，沒有存在明顯差異。比如消費升級的前五名是一致的，都是學習提升、旅行、居住、子女、餐飲，而且比例接近。在未來，相比於所在城市，價值觀、審美觀、消費觀之間的差異才是真正區分不同圈層的衡量標準。

新中產的工作與生活城市級別與高薪行業數量成正比

對於新中產而言，城市對消費選擇的影響很小，但對職業選擇的影響卻很大。關於新中產的職業，一線城市中，有57%的調查對象從事IT互聯網、金融、房地產、製造業四類行業；而在二線城市，這個比例為51%，三四線城市則更低，這是新中產大調查中少數幾項與城市級別顯著相關的差別。這些行業的集中度越來越高，公司總部大多位於一二線城市，這些因素都使得在大城市相關行業的從業人員比例更高。值得一提的是，公務員，政府部門和事業單位工作，一線城市（佔比6.0%）比例要低於二線城市（佔比10.3%），相對於商業領域的人才流動，體制內工作者受城市級別的影響要小得多。

注重自我提升，學習渠道多元化

自我提升更多體現在自主意願上。新中產選擇的充電方式，個人的自發行為明顯高於公司安排的比例。此外，選擇「自費購買在線課程」的也有50%，可見大家在學習過程中更加註重運用互聯網進行便利有效的學習，他們的付費意願也顯著增強。

壓力大不要緊，職業發展才重要

數據顯示，調查對象更加註重自我提高，而對工作壓力大小的介意程度並不高。新中產重視事業上的自我實現，「更寬廣的施展平台」、「更符合前沿趨勢的行業」以及「薪酬、期權待遇更好」等都是選擇下一份工作的重要考慮項，均有超過60%的人選擇；而只有10.7%的調查對象希望「工作壓力更小」。

普遍的職業發展焦慮：收入與能力不匹配？

在導致工作壓力變大的因素中，「收入提升低於預期」是大家的普遍焦慮，超過40%以上的調查對象有此類壓迫感；而「職業上沒有清晰的規劃」這一選項的佔比也達到35%以上。另外在一線城市中，「職位晉陞低於預期」這一因素的佔比高於二線城市，分別為32.2%和27.3%，一線城市的調查對象更擔心自身職業晉陞道路被局限。

居住成本有壓力，但努力也能攢下錢

在平時居住成本中，只有將近16%的調查對象認為交完房租，加上日常支出已經所剩無幾。調查對象更多集中在「有一點壓力，但還在承受範圍內」，但一線城市人的壓力要明顯高於二線城市，分別為40.8%和31.5%。

房子越漲越要買，無奈首付自己扛

數據顯示，超過25%的調查對象在過去兩年中購置了投資性房產。在購買房產的人中，只有三成調查對象購房完全依賴自己（或夫妻）積蓄支付首付，其餘七成調查對象購房的首付資金需要外來支持。另外，調查對象中至今還沒有購房的比例為19%，其中一線城市中無房產的比例為22.9%，二線城市則為15.5%。

縱覽調研數據，我們有理由認為。不菲的收入與體面的工作給中產帶來片刻的欣慰，但不安與焦慮才是中產光鮮外表下最戳心的痛點，消費升級或許正是他們面對這種焦慮選擇的解決方案。一方面，面對迷茫，我們希望新銳中產階層可以更多思考，明確個人價值和目標，用於追逐夢想；另一方面，我們希望藉此次報告呼籲從政府、社會等多個層面給予中產階層更多關注和支持，讓他們丟掉包袱自由前行，真正成為經濟社會發展的中流砥柱，這將是關係國計民生的大事。