又一英超強隊搞定衣袖贊助商！盤點英超NBA中超球衣上的生意

當地時間7月16日，英超南安普敦俱樂部宣布與維珍傳媒（Virgin Media）簽約，後者成為俱樂部的衣袖贊助商。

2016年，維珍傳媒便已經成為南安普敦俱樂部的主贊助商，其LOGO已經佔據該隊的比賽球衣胸前。此番拿下衣袖贊助商，是為再下一城。俱樂部和品牌方面並未公布此次合作的財務數據。

聖徒不是第一家出售衣袖贊助商的英超球隊。

今年3月17日，英超六巨頭之一的曼城俱樂部與韓國的輪胎品牌耐克森輪胎（Nexen Tire）簽下球衣衣袖贊助合同。合同期限為2017-18賽季，在合同期內，曼城球員都將身穿引有該品牌LOGO衣袖廣告的球衣征戰所有英超比賽。

曼城和耐克森輪胎均沒有對外透露合同的具體細節。不過，英國輿論普遍認為這筆贊助的年費在1000萬英鎊上下。

據一家獨立調查機構的評估，球衣衣袖廣告相當於胸前廣告價值的20%，英超各俱樂部平均價值300萬英鎊/每年。根據實力和排名等因素綜合考慮，英超球隊的球衣衣袖廣告價值各異，下游球隊約為50萬英鎊/賽季，中游球隊則約100萬英鎊/賽季，前六球隊則能達到1000萬英鎊/賽季。

2016年11月，英超聯盟正式宣布：從2017-18賽季起，允許英超各俱樂部可以出售球衣臂膀上約100平方厘米的廣告位。

曼城成為了第一家吃螃蟹的英超俱樂部。隨著下賽季的開始，相信還會有越來越多的英超俱樂部賣掉這個廣告位。英國多家媒體報道，約有十家中下游球會可能會選擇集體抱團出售衣袖廣告位。

不過，眾多英超球會中，至少有兩支球隊下賽季不會立即獲得球衣衣袖廣告主，因為其主贊助商簽下的球衣獨家合作協議。

英超不是最早開放球衣衣袖廣告位的體育IP方。

2012年10月，Hermes簽約成為德國足球職業聯盟官方白金合作夥伴，合同始於2013年1月1日，在2016-17賽季結束。Hermes物流獲得多項權益，包括讓德國足球職業聯盟轄內三十六支球隊左手臂膀（右手相對應處為聯賽LOGO）上印有Hermes物流的LOGO。德國媒體報道，Hermes為此每年將支付700萬-800萬歐元。

或許是認為聯盟統一售賣球衣衣袖廣告限制了俱樂部的商業開發。2015年12月，德國足球職業聯盟宣布：從2017-18賽季開始，將不再打包出售德甲和德乙三十六支球隊的衣袖廣告位，俱樂部可自行尋找球衣衣袖廣告主。

在德國足球職業聯盟開放衣袖贊助權后，今年7月，德乙聯賽的杜塞爾多夫成為了德國兩級職業聯賽首支簽下衣袖贊助商的球隊。他們與日本品牌東洋輪胎簽約四年。這筆贊助由盈方體育傳媒代理。據德國Sponsors.de的報道，東洋輪胎每個賽季支付杜塞爾多夫30萬歐元。

要說出售球衣廣告位賺錢，走得最靠前的還是西甲的巴塞羅那。

2013年12月，巴塞羅那與美國IT硬體製造商英特爾（Intel）簽下5年2500萬美元的贊助合同。英特爾獲得眾多權益當中，包括將Intel的LOGO印在巴薩球衣內部。也就是說，唯有巴薩球員掀起球衣才能看得到。

2014年6月，巴薩與英國家電品牌Beko簽下為期四年（始於2014-15賽季）的球衣衣袖贊助協議，在西甲、國王杯、友誼賽、夏季熱身等賽事中展開合同。這合同價值數百萬美元/賽季。

西甲的另外一家球會馬競此前與華為也有過就球衣衣袖廣告的合作（2014-16賽季）。另外，巴西、阿根廷、墨西哥等國頂級聯賽同樣也出售球衣衣袖廣告位。

在球衣衣袖商業開發方面，中超並沒有落在後面。

2016年，當賽季中超開賽前，捷信消費金融有限公司與三支中超球隊北京國安、山東魯能、天津泰達簽約，成為上述中超球隊的衣袖贊助商，合同為期三年（2016-2018賽季）。

2017賽季開始前，捷信又成為江蘇蘇寧隊的衣袖贊助商。

不光足球俱樂部，NBA也已經正式開放球衣胸口廣告位。到目前為止，NBA已有9支球隊將此權益出售。一起來盤點一下：

費城76人隊

球衣廣告贊助商：StubHub

品類：票務公司

合同：2017-2020賽季

波士頓凱爾特人

球衣廣告贊助商：通用電器（GE）

品類：技術

合同：2017-18賽季起，截止賽季未知

克利夫蘭騎士

球衣廣告贊助商：Goodyear

品類：輪胎

合同：2017-18賽季起，截止賽季未知

明尼蘇達森林狼

球衣廣告贊助商：Fitbit

品類：智能硬體

合同：2017-20賽季

奧蘭多魔術

球衣廣告贊助商：迪士尼

品類：大眾傳媒

合同：2017-20賽季

薩克拉門托國王

球衣廣告贊助商：Blue Diamond Growers

品類：食品

合同：2017-20賽季

猶他爵士

球衣廣告贊助商：IT

品類：Qualtrics

合同：2017-20賽季

多倫多猛龍

球衣廣告贊助商：Sun Life Financial

品類：金融

合同：2017-18賽季起，截止賽季未知

據此前美國媒體的報道，球衣廣告開放預計將為整個NBA聯盟增收1.2億到1.8億美元/賽季。