【周末版】電視行業漲價後遺症：銷量慘淡，賣不出去產品

2017的第一季度對於智能電視廠商來說，用虎頭蛇尾來形容一點也不為過。從開年過後，樂視、小米、長虹、微鯨、TCL、創維就像是商量好了一樣，紛紛推出新品。

然而就在各大電視廠商都準備擼起袖子加油乾的時候，市場卻給了所有人當頭澆下一瓢冷水——一季度彩電行業整體銷量慘淡，互聯網電視品牌表現更是讓人大跌眼鏡。

第一季度中，電視行業整體銷量下滑，互聯網電視表現差強人意。據奧維數據顯示，2017年3月彩電市場銷量為331萬台, 同比下降3.6%, 環比上升20.4%，銷額為114億元, 同比增長5.9%, 環比上升29.2%。

3月線上銷量107萬台, 同比下降0.6%, 線上銷量佔全渠道比重為32.5%；互聯網品牌的市場份額較去年同期下降了4.1個百分點，佔比10.8%。

以3月份為例，入圍電視行業銷量排行前10名的只有1家互聯網電視品牌，入圍前20名的也只有3家。

究其原因，市場對家電需求減弱是一部分，而更多的卻是受彩電行業整體上漲的價格影響——自去年下半年開始，電視原材料普遍漲價，許多電視廠商都不得不幾度調高電視售價，這也意味以價格戰、硬體拼殺吸引用戶的互聯網電視廠家處境將更加艱難。

在彩電行業整體表現疲軟的第一季度，也暴露出傳統電視品牌線下優勢依舊、而互聯網電視品牌線下布局效果不明顯等問題。

在一季度中入圍銷量前10的互聯網電視品牌只有PPTV一家，而這與PPTV所背靠的蘇寧線下渠道資源有直接關係，而這是其他互聯網電視目前都不具備的優勢。

在尺寸方面，一季度銷量最高的依舊是55英寸和32英寸兩個尺寸，其中55英寸作為目前公認的家用電視主流尺寸，同期份額增長達到了4.4%，其他尺寸的銷量都出現小幅度下降趨勢，其中48英寸下降比例最大，達到3.8%。

另外在尺寸價格方面，出現了以55英寸為中軸，大尺寸電視價格整體下跌而小尺寸電視價格普遍上漲的現象，降幅最大的尺寸為60英寸，價格降低幅度達到17%，如此一來，很多人猜想的65英寸取代55英寸成為主流尺寸也將存在可能性。

再看細分產品滲透率，UHD電視（也就是3820*2160解析度，4K）同比增長最高，達到12.6%；上市新品基本上都是主流或者大型尺寸的電視，除了多核心、高配置以外，人工智慧成為熱點，聯想到最近小米、微鯨、樂視等推出的新品，都以智能語音或人工智慧作為產品亮點，相信未來這將成為電視行業又特別是互聯網電視行業的熱門技術。

最後總結：

如今的互聯網電視行業競爭激烈程度已進入到白熱化階段，各大電視廠商面臨的的原材料普遍漲價問題，勞動力成本增加、價格戰透支盈餘也勢必引發更慘烈的品牌淘汰賽。

通過開年至今的數場發布會我們也可以看出，諸如小米、微鯨、樂視這些大型互聯網電視品牌都在人工智慧方面大作文章，它們最新的電視新品（小米電視4、unique、「醉薄A系列」）都是偏向概念機的中高端機型。

種種跡象表明，這些互聯網電視品牌正在放棄低端價格競賽，而朝著「以高端市場帶動底層消費」的戰略轉型，我們也有理由相信，一季度的銷量下滑將是暫時的，隨著米粉節、紅色414、蘇寧418的到來，互聯網電視的銷量必將得到大幅度的回升。

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