網易雲音樂公布了 7.5 億元的 A 輪融資，要和 SMG 做音樂綜藝

網易雲音樂宣布獲得 A 輪融資 7.5 億元，由上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團領投，芒果文創（上海）股權投資基金、中金佳泰基金參投。此輪融資后，網易雲音樂估值達到 80 億元。

這是否意味在線音樂將呈現三強鼎立的局面？「我覺得是兩強並立，騰訊和網易。」網易雲音樂 CEO 朱一聞在接受採訪時這樣回答，「如果你知道實際數據的話，確實就只有兩家。」

網易雲音樂是目前增長最快的音樂產品，過去一年用戶增長數超過 100%，用戶量截止 4 月 11 日超過 3 億。用戶量從兩億到三億用了九個月時間，比前兩個億的達成更快。

發布會現場圖片

不過，網易雲音樂通常是這麼形容自己的：「最大的音樂 UGC 平台」、「最大的獨立音樂人平台」——除了值得誇讚的用戶原生內容和獨立音樂資源，獨家版權資源的短板和盈利難點始終是網易雲音樂需要解決的問題。

網易雲音樂目前的收入主要來自付費會員、數字專輯和廣告，儘管過去一年其付費會員同比增長超過 900%，數字專輯的銷售額同比增長 1600%，整體付費的基數還是非常低。

「所有平台的付費率都不到 5%，這是一個很低的數字，國外的平台一般在 30-50%。」朱一聞認為付費會員還有很大的發展空間，網易雲音樂接下來還希望從藝人周邊入手，拓展線下巡演、票務等商業模式，「我們預估兩到三年內會做到（盈虧平衡）。」

在發布會的官方說法中，本輪融資的 7.5 億元將用於「產品體驗升級、加大內容投入、健康版權體系打造和音樂上下游解決方案建立等」。和以往採訪中的回答一樣，無論是發布會上的演講，還是會後的群訪、專訪環節，朱一聞都沒有展開介紹擴充曲庫資源的具體計劃，獨家音樂版權的話題被幾句話匆匆帶過，「分銷」、「共享」是談到這個話題時屢次出現的辭彙。

目前網易雲音樂的大部分音樂版權都是通過轉授權獲得的。QQ 音樂和海洋音樂（酷狗音樂、酷我音樂）都陸續和網易雲音樂簽署了轉授權協議。去年 7 月，騰訊和音樂集團宣布對對數字音樂業務進行合併，有報道稱 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂在整體版權音樂中佔比達到 90% 以上，而網易雲音樂方面沒有透露自己的版權歌曲佔比。

「長期來看版權不會成為產品的競爭壁壘，因為對唱片公司來說版權壟斷是很糟糕的一件事情，對唱片公司、對藝人的發展是有很大的傷害的，所以這個事情是不能長久的，也不可能作為音樂平台的核心競爭力，」朱一聞認為未來各家音樂平台的競爭還是在內容、平台的運營和創新上，版權則會走向分銷、共享，幾家平台一起把付費的環境做起來。

對於網易雲音樂來說，SMG 和芒果文創的投資不僅是融資，更主要的是這兩家投資方打造綜藝 IP 的能力和平台。網易雲音樂目前正在和 SMG 打造一檔主打獨立音樂人的音樂綜藝節目，和芒果文創也有一檔不同主題的音樂綜藝節目在洽談。

「網易本身不怎麼缺錢，所以我們不是為了錢去融資，我們的目的是這個投資方有資源讓網易雲音樂變得更好，」朱一聞表示當時篩選的時候有上百家的投資機構，後來選擇的這三家在戰略上對網易雲音樂有很強的支撐作用。

發布會當天還有個挺有意思的細節。現場的主持人丁丁，既是領投方 SMG 旗下的電台主持人，同時也是網易雲音樂平台上的獨立音樂人。根據網易雲音樂公布的數據，目前有超過 4 萬原創音樂人入駐平台，上傳原創音樂作品超過 80 萬。

支持獨立音樂人、支持原創作品一直網易雲音樂很願意提的事情。作為業內的後來居上者，網易雲音樂不斷強化這一點概念，既可以說是另闢蹊徑，也有別無他法的意味在。

「我們認為未來音樂的發展一定是一種多元化的發展，近幾年你能說出目前還誰是大牌藝人嗎？其實你說不出來，的音樂產業已經走向一個垂直分眾的市場，像周杰倫、張學友這樣的天王時代其實已經過去了。」朱一聞認為就現在的行業前景看，任何一個領域的音樂都有足夠多的用戶，音樂分眾將成為趨勢。

網易雲音樂提供的是小眾的音樂服務嗎？「我覺得（在音樂里）小眾這個概念會越來越淡化。」

無論網易雲音樂是否喜歡「小眾」這個標籤，那些從這個平台被人知曉的名字確實一點點從「小眾」走向「大眾」，比如陳粒、好妹妹樂隊、李志……而和 SMG、芒果文創做綜藝，也正是為了將這些獨立音樂人推到更大的平台，順著這個邏輯再往下走，網易雲音樂才能夠做他們想做的票務、線下巡演、藝人周邊的生意。

題圖來源：music

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