才大半年時間,這個情感號竟然做了百萬粉絲?

2017/04/12

公眾號運營者每天花很多時間不停地找素材、碼字,好不容易寫出一篇文章,閱讀量卻很低,追求的10w+更是遙遙無期!

當你感嘆微信公眾號文章閱讀量低,公眾號不好做時,卻有這麼一個號,靠著每天發送幾分鐘的音頻,竟能在不到一年的時間內做到貌似百萬的冬粉

這到底是怎樣的一個號?我怎樣發現的?

發現大號

今天看新榜偶然發現一個公眾號,看著似乎很眼熟,然後就點進去看了一下,預估活躍冬粉有100多萬(這個只是平台預估數值,後台真實數據暫時未知),但是平台收錄時間是1月。這樣的信息立馬引起我的興趣了:一百多萬的預估活躍冬粉,平台又才收錄沒多久,那說明這個公眾號運營的時間應該不算太長

研究分析

再翻看了其他信息,在4月3日-4月9日一周的時間裡有4篇的頭條閱讀量10萬+,閱讀量最低的也有8萬+,而且平台指數也非常高,可以說是一個運營得非常不錯的公眾號。

微信歷史消息的發現

我們來看一下,它發布了哪些內容竟然有這麼高閱讀量?

1、發送的內容

這個公眾號平均每天發送兩條,頭條是發送6-8分鐘的女主播的音頻,音頻內容通常是跟某一首歌相關,根據一首歌名為主題來定文章。可以是關於各類情感文章,可以是自己寫的,也可以是念一些比較火的文章

當念完文章,再把這首歌的片段音樂放上去,音樂放完,再說一段引導聽眾轉發的話,整段錄音就結束了。

次條則是男主播,內容相對簡單,不是念文章,只是推薦一首歌

每一條推送的內容,裡面包含的東西都很簡單,就是一張配圖+一段音頻+加二維碼

2、出現小插曲

同時為了驗證我的猜想:這個號運營沒多久,我就去關注了這個號,查詢了它的歷史消息。但這個過程有一個小插曲早上十點查詢時看到它的第一條狀態是2016年6月24日發的,記得閱讀量是200多(閱讀量沒有來得及截圖,只截了這個標題的。)。

但當我下午再進去搜索時變成了這樣,能看到的最早的一條消息是2016年12月25日發的一段語音。開始我以為是我這邊網路問題,但經過與同事反覆嘗試,它存在的狀態依然停在2016年12月25日。

並且,2016年12月份它發布有一條語音,2017年1月份有一條語音,然後直接跳到了2017年3月15日。也就說說它刪除了好幾十篇文章,而且是在一天時間內發生的

至於它為何有這樣舉動,我跟同事討論商量了好久,都想不出是為何。

看著它的內容之後,我也跟大家一樣會有個疑惑,怎麼會有這麼高閱讀量?假如它真的是2016年6月份才開始做的,那是如何去獲取這麼多的冬粉呢

隨之,我又用它的微信號到各大搜索引擎去搜索,又有了新發現。

流量大池:新浪微博

1、微博內容

微博顯示,它擁有270多萬的冬粉,而且熱門的微博視頻都有幾十萬到百萬的播放量。

再去翻看它的微博,可以看到這個微博是2010年12月份開始註冊的,但能找得到的第一條記錄是2015年8月28日發的一段視頻,而在這之前是沒有任何記錄,或者記錄被刪了,只留下這些。

每一天,它微博發送的基本是視頻,並且是關於各類明星的MV、演唱會現場視頻以及自己搜集加工的關於某一位明星的合集等。視頻不是自己原創,但是會有自己加工的痕迹,打上自己的logo等。

很多視頻都有蠻多評論和轉發,說明內容受到讀者喜歡。不過,它出現的第一條視頻就有一定瀏覽量,說明那會它已經積累了一定數量的冬粉,但是具體發布希么內容則找不到了

2、又是小插曲

我在新浪微博上搜到了它的微博頁面,這個過程也遇到了一個小插曲:依舊是早上10點時搜到它的簡介這樣寫:更多好聽音樂,關注**微信:**。即它的簡介里留有微信號,而且是沒有用V信,或者威信之類的詞代替

當我下午再搜索時,簡介里的微信號則沒了,只有更多好聽音樂,歡迎搜索**。

不過,也可以看到,它的冬粉上漲速度還是蠻快的,早上還是269.95萬,到了下午就到了270.04萬。

至於為何出現這樣的情況,我也跟同事討論了,認為可能是它階段性的引流然後使用這樣的方法或者是剛剛做了某些給公眾號導粉的活動吧。某情感大號也做過類似的事,只不過它那會用的是「那個」這樣的詞語代替:歡迎關注那個******。

另外我在猜想是否有另一種可能:它交了「保護費」了,所以被允許在某個階段公開引流。當然啦,這個只是我的猜想而已哈。

不過,不管是哪種可能,這裡給我們一個信息:新浪微博對公眾號的引流還是有一定的幫助與可行性的,畢竟微博群體那麼龐大,如果合理規範的運營與引導,冬粉增長效果應該還是不錯的!

喜馬拉雅FM也是大平台

喜馬拉雅上也有以億為單位的用戶,所以也是可不可忽視的平台。這個公眾號運營者也意識到了,所以在這個平台上也找到了它的蹤跡。

它在喜馬拉雅上有將近一萬的冬粉,總共發送過107次音頻,最早的一次在今年1月。而且,在該平台名片上可以直接留微信號,如果有流量進來,又有一定冬粉的話,引流還是比較方便的

其他平台

在其他小平台上也發現了關於這個公眾號的一些信息,時間顯示是2016年07月17日,還留下了公眾號二維碼,這個也驗證了那個時間段它已經開始推送內容,而不是歷史消息里2016年12月份才出現那段語音

經過種種資料分析,我們可以看到,這個公眾號的運營採用的是這樣的方式:

1、在新浪微博上通過各種音樂視頻外加做一些吸引冬粉的活動,在短期內聚集大量的冬粉

2、隨後把這些冬粉引流到微信公眾號,公眾號的內容依然跟音樂有關,但是採用的是以歌名為主題,外加念文章的音頻

3、引流平台上除了新浪微博,還包括喜馬拉雅等平台,採取「廣撒網,遍地覆蓋」的矩陣形式

最後的結語

通過這個公眾號,可以看到音頻是情感類公眾號運營一個很好的切入方式。這個公眾號的內容很簡單,所做的領域也比較精細,儘管是跟音樂相關,但切入點是音樂加文章。

其實不說這個號,名氣很響的小北,也是通過音頻方式吸引大量冬粉的。由此可看,音頻類的公眾號還是大有市場的。而且,在現在原創文字類情感文字越來越普遍的環境下,大家已經開始漸漸對這類文字開始免疫,而情感音頻的注入又似一汪清泉,顯得更是與眾不同。

同一段文字,不同的人念有不同的味道,只要每天篩選不同類的情感文來閱讀就好了,至於內容,可以找以前也可以找網路上其他的美文,這其實又大大節約了原創的成本以及精力,只要聲音演繹的吸引人就行。

當然,除了情感類音頻,咱們還可以發散一下,去嘗試恐怖類的,或者搞笑類也可以呀。自己聲音不好聽,花錢去學校雇個在校的播音專業學生就OK了。

好吧,公眾號的玩法其實多種多樣,除了常見的視頻、文字、圖片類的內容推送,音頻推送也是相當不錯,而且現在還越來越受歡迎,不失為一個不錯的嘗試方向。

方法告訴你了,還不趕快上車?

作者:賢魚

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