MAKA創始人馬雁飛：讓更多的人參與設計

也許你不知道「H5」為何物，但你一定在朋友圈裡見過MAKA的作品。節日的時候給親朋好友送一份電子賀卡，日常則用電子相冊展示和記錄生活，這已經成為大多數人的一種生活表達方式。當然，對於企業和商家來說，MAKA更是一種新穎的廣告形式，這種融合了圖片、視頻、音樂以及Web互動的富媒體具有極強的表現力和傳播性，幫助企業在移動營銷領域提升商業效率。

在剛剛結束的2017年國際體驗設計大會上，MAKA創始人&CEO馬雁飛受邀出席，並作為分享嘉賓參加「移動創新峰會」，為大家帶來《讓更多的人參與設計》的主題演講。

社交媒體和智能設備的普及，增強了每個人表達的慾望，人們樂於通過精心設計的內容來增強自身的表達能力，從而更好地傳遞信息和表達情感。不過設計是需要門檻的，傳統的設計工具不僅耗時耗力，而且對於小白用戶來說，想要達到理想的效果也並非易事。而現在，你只需要通過簡單的文字、圖片等素材替換，就能快速生成專屬的H5頁面。MAKA的出現，讓「人人皆可設計」這個夢想成為現實。

首創H5卡片式社交

時間回到智能手機剛普及的2013年，彼時諾基亞還尚未退出市場。在一次慈善晚宴的宣傳策劃中，MAKA的早期團隊Grameen Vision借鑒Windows Phone滑動解鎖的交互效果，製作了一封類MAKA的微信邀請函。當時微信並沒有HTML5 的先例，MAKA的卡片式體驗開創了一種新的移動端閱讀體驗，這種新鮮的微信閱讀方式收穫了意想不到的傳播效果，歷史上第一個「爆款H5」由此誕生。馬雁飛意識到這將是移動互聯網信息傳播的趨勢，於是最初的MAKA團隊在Grameen Vision內部成型。

微信邀請函的成功，為MAKA帶來了大量定製客戶。不斷有知名品牌的廣告公司和其他企業來諮詢甚至合作，一開口就是幾萬幾十萬的報價，但定製化傳播並不是馬雁飛所希望的產品形態。「我們要走標準化道路。」馬雁飛表示，「我們的既定目標就是打造一個零設計基礎、零學習成本、一分鐘即可上手的工具。把設計門檻降到最低，打造一個人人都可以創作的、基於HTML5的電子卡片在線編輯平台。」

為了達到「簡單、強大」的目的，在接下來的產品開發過程中，MAKA也經歷了多次試錯、多次推翻版本的困難。功夫不負有心人，2014年9月，國內首家H5在線創作平台MAKA正式上線。上線44天便擁有20萬註冊用戶，其中不乏大品牌：寶潔、格力、碧桂園、萬達、TCL、360等等。極致的用戶體驗帶來了大量用戶，也為MAKA創造了口碑傳播效應。

打造最大的創意市集

除了PC端，用戶有更多的使用場景在移動端。2015年9月，MAKA推出手機App版本，滿足用戶「隨時隨地做H5」的需求。App秉承「一分鐘上手、五分鐘創作」的理念，繼續為用戶帶來極致的H5創作體驗。在App上，個人用戶可以一鍵生成節日賀卡和音樂相冊，企業用戶則同樣能夠輕鬆創作、管理作品和查看數據。值得一提的是，App上線120天即累積200萬+下載，同時穩居App Store商務暢銷榜前三名。

而就在App上線不久后，MAKA同期上線了國內首個H5創意市集——MAKA模版商城。「愛美之心人都有，但這不不代表我們為了美要成為畫家。」馬雁飛說，「專業的事就應該交給專業的人。」於是，MAKA聯合花瓣網招募專業設計師，為小白用戶創作模版，以最低門檻的方式幫助他們做出用以展示和傳播的創意H5。

在MAKA模版商城，用戶可以使用平台提供的海量模版組合，通過簡單的圖文替換，將自己的想法和創意以最快速便捷的方式展示出來。經過近兩年的發展，MAKA目前已經擁有5萬多名註冊設計師，每天源源不斷地為用戶輸出創意模版。一方面，模版商城為普通用戶提供內容，另一方面，幫助設計師進行內容變現，實現雙贏的同時形成商業生態。

今年5月，MAKA模版商城全新改版上線，帶來智能搜索功能和全新標籤體系。用戶只需在首頁搜索框輸入關鍵詞，即可快速找到相關模版，大大降低了用戶的檢索成本。這只是MAKA在用戶體驗上創新的一個縮影。馬雁飛表示，「幫業餘的人做專業的事，最重要的就是『易用性』。」

而MAKA能做的，遠不止於此。包括上線設計師主頁，幫助設計師打造個人品牌；攜手字體管家、視覺，為用戶提供優質素材等等，都是在為打造最大的創意市集而努力。

讓每個人都可以更好的表達

目前，MAKA擁有1500多萬用戶，每月輻射超5億人群。隨著平台規模不斷擴大，特別是擁有千萬級別的用戶之後，MAKA不再只是一款H5工具，而是成為了連接企業和用戶、用戶與用戶之間溝通的橋樑，這也意味著MAKA需要承擔更大的責任。去年12月，MAKA面向廣大H5創作者引入微信官方的「微信智慧工坊」線上課堂，邀請微信團隊對平台用戶進行規則教育，主動承擔維護微信生態安全的責任。在MAKA看來，用戶價值始終是第一位的。

「MAKA不僅僅是一個產品，更是一個UGC內容分享平台。」馬雁飛認為，在信息爆炸的移動互聯網時代，H5不再是一種廣告傳播工具，而被灌輸以更多的用戶情感和訴求，正是依靠這種朋友間的情感交流，才使得H5有了刷爆朋友圈的魔力。

在熱播劇《漂洋過海來看你》中，男主角鄭楚向女主角蘇芒求婚時就用MAKA製作了表白情書，這也成為時下年輕人表達情感的一種方式。MAKA的中文名是「碼卡」，寓意為「二維碼時代的卡片式社交」。MAKA鼓勵更多人去表達，同時幫助非設計專業人士更好地表達自己。

儘管這兩年，隨著H5技術的成熟，湧現出不少像吳亦凡從軍、故宮、天貓雙十一等優秀的H5作品，H5的功能和形態也越來越豐富。但MAKA始終堅持為用戶提供極簡的操作體驗。來電顯示、指紋解鎖、抽獎、投票、表單等，MAKA在交互效果上不斷推陳出新，功能由簡到繁，但創作卻從繁到簡。

而在產品形態上，MAKA也正在積極探索。2016年7月，MAKA上線國內首款長圖文頁面創作工具——單頁，以「去專業化」的理念重新定義了落地頁的表達方式，為用戶的創作和表達提供了更多可能。未來，MAKA還將帶來哪些驚喜？敬請期待吧。