阿里與北京衛視簽署「台網聯盟」協議 「雙11狂歡」會成常態么

新華社北京４月１５日新媒體專電（記者 張漫子）阿里巴巴集團聯合北京衛視近日正式簽署「台網聯盟」戰略合作協議。這是阿里巴巴集團首次與省級衛視開啟全面合作。參會業內人士表示，此次合作都為雙方提供了更大可能。

對阿里巴巴來說，與北京衛視的合作第一次整合了電商和電視的渠道，從電視大屏內容入口進入，通過前所未有的全頻道開放互動力度，在電視劇場時段、綜藝時段、全天廣告時段進行實時互動，實現電視台與網路電商平台的實時導流，同時也為商家提供了新的娛樂營銷服務。對北京衛視而言，通過「觸網」的方式增強觀眾參與性與黏性，升級電視廣告產品。

北京電視台副總編輯徐滔介紹，此次與阿里巴巴的合作將開創一種前所未有的消費業態，改變電視形態、購物體驗、客廳文化，使受眾用娛樂的方式來消費信息、消費商品、消費時間。阿里巴巴集團首席市場官董本洪則表示，「台網聯盟」后，品牌將實現真正的全域營銷，消費者也將實現全新的消費體驗。

此前，阿里巴巴藉助「天貓雙１１狂歡夜」等活動，進行了「網台聯動」的試水，不但晚會奪得當晚收視之冠，多屏互動還創造了交易額峰值。在前年與去年雙１１晚會的成功中嘗到甜頭的阿里巴巴，想將其複製到電視節目當中。

「連續兩屆雙１１晚會表明，『品牌娛樂化、零售場景化』是趨勢。只要提供合適的內容場景，新零售將爆發巨大的新能量。」雙１１晚會的策劃者應宏稱，阿里巴巴將通過互動技術、互動產品、商務整合，「讓海量的商家獲得從內容流量轉化而來的商業機會」。

應宏認為，這是件「四方共贏」的事：電視觀眾告別了只看電視的一維體驗，可以邊看、邊玩（參與互動遊戲）、邊拿（獲得特定獎品和福利）、邊買，增加了趣味性和生活便利；電視台受益於觀眾參與度和黏性的提升；廣告方能有機地整合電視和電商兩個渠道的價值；而阿里巴巴，則能開闢一個基於電視和電商的新的場景營銷的服務體系。