QQ閱讀要做數字閱讀領域的淘寶，這可能嗎？

不少創業公司都宣稱自己是某某領域的淘寶，但最後都銷聲匿跡，一是沒法兒滿足「萬能的」需求，二是沒辦法做到淘寶的絕對領先優勢。QQ閱讀居然想做數字閱讀領域的淘寶，會不會也步前輩們的後塵呢？對此，本文作者進行了剖析，一起來看看～

「那些不演戲的日子，我會把自己丟進書堆里。」

胡歌如是說到，作為一名藝人，胡歌愛讀書眾所皆知，而這也恰恰成為胡歌身上的閃光點，有思想深度的藝人委實不多見。

日前，胡歌和數字閱讀領域的領導者QQ閱讀進行合作，推出了QQ閱讀2017年全新的TVC「閱讀自由主義」。戴著復古風格眼鏡的胡歌化身為極具人文氣息的自由圖書館館長，為充滿好奇心的少年送去了他最想看的書籍，結尾一句「這裡給你足夠多自由的選擇」，也充分展示出QQ閱讀的新主張。

閱文集團市場部負責人提到稱：

「我們希望把QQ閱讀打造成數字閱讀里的淘寶，打車時滴滴，買東西淘寶，那麼看書就是QQ閱讀。」

OMG，QQ閱讀竟然想要做數字閱讀領域的淘寶，這可能嗎？畢竟，「萬能的淘寶」可是令無數網購用戶竟折腰，QQ閱讀有這個本事嗎？

QQ閱讀跟淘寶的趨同點在哪兒？

不少創業公司都宣稱自己是某某領域的淘寶，但最後都銷聲匿跡，一是沒法兒滿足「萬能的」需求，二是沒辦法做到淘寶的絕對領先優勢。QQ閱讀居然想做數字閱讀領域的淘寶，會不會也步前輩們的後塵呢？我認為這要從趨同點來看。

１、淘寶連接商家與用戶，QQ閱讀連接作者與用戶

淘寶作為一個B2C平台，其連接的是商家和用戶，給商家自由開店的特權，而用戶則能夠自由的在平台上挑選各種想要的商品。相比較傳統購物商場而言，淘寶將所有商品都以數字化的形式展示在同一個平面內，用戶只要通過關鍵字搜索就能夠找到自己想要的商品（也可以通過圖片搜索）。而商家則能夠在淘寶這個無限大的平台上將自家的商品以數字化的形式展現在自己店鋪的貨架上。商家和用戶之間，淘寶起的是連接的作用。

QQ閱讀也是連接，只不過其連接的是作者和用戶。作者將自己創作的作品放在QQ閱讀平台上供用戶挑選，用戶則可以根據自己的喜好來挑選自己想要的各種數字化內容，既可以是嚴肅作品，也可以是各種娛樂風格的小說作品，選擇權在用戶手裡。

２、足夠全的商品庫

若論SKU的數量，淘寶在國內的電商平台中絕對是最大、最全的，用戶既可以找到各種耳熟能詳的標準品，也能夠找到各種在線下實體店幾乎都找不到的長尾商品，正是因為有著足夠全的商品庫，淘寶才敢於喊出「萬能的淘寶」口號，意思是淘寶上任何商品都能買到。

QQ閱讀平台上有著1000萬部作品儲備，並且還有400萬作者在源源不斷地生產內容。據QQ閱讀APP的數據顯示，QQ閱讀本周新增作品數量為103058冊，如此龐大的內容庫絕對是數字閱讀領域最全的平台。

只有有了足夠全的商品庫，才有可能最大限度地滿足用戶數字閱讀的需求。想必大家已經有過網路視頻、在線音樂的教訓，當各個平台不斷瓜分內容資源后，用戶只能同時下載多個APP才能滿足自己的需求，有的甚至需要同時下載三四個APP才行。但擁有海量數字閱讀內容的QQ閱讀卻可以讓用戶只用下載一個APP，就能滿足自己的數字閱讀需求。

３、一個是自由的買賣，一個是自由的閱讀

對於用戶來說，其在淘寶上購物是不受任何限制的，無論你是年輕人、中年人還是老年人，只要你看中了商品，買就是，而商家只要是在平台的相關規則下經營，同樣能夠自由地生存，你通過線下拉來客源，通過seo、站群、APP等拉來的流量，都不影響自身商品的售賣。

用戶和作者在QQ閱讀平台上同樣是自由的，作者想寫就寫，無論是寫作興趣愛好驅動，還是奔著寫小說賺錢驅動，平台都不會有任何限制。用戶也一樣，無論你是何種身份、何種年齡，都可以自由的在平台上閱讀。

淘寶重新詮釋了購物的含義，QQ閱讀則重新詮釋了閱讀的含義。當商品/內容以數字化呈現的時候，整個產業鏈上的組織都發生了變化，當然，這一切都是朝著用戶有利的方向發展，用戶，是獲益的。

「閱讀自由主義」對數字閱讀行業有什麼意義？

作為最大的數字閱讀平台，QQ閱讀的一舉一動都會引發行業地震，從去年的「越讀，越明白自己」，再到今年的「閱讀自由主義」，就可以看出來，QQ閱讀對用戶、對未來的理解都是非常清晰的，用戶想要的是什麼，這才是關鍵。QQ閱讀推行的閱讀自由主義，對於數字閱讀行業而言，有什麼意義呢？

１、用平台的力量來激發用戶閱讀的熱情

4月23日是世界讀書日，朋友圈史無前例的出現各種曬書截圖，也不知道是真讀假讀，但曬書能夠體現優越感和高逼格。世界讀書日結束后，朋友圈又回到美食、娛樂、音樂、視頻等魚龍混雜的局面，屬於書的時間段過去了。

用戶並不缺乏閱讀習慣，恰恰相反，每個用戶都有著很深的閱讀潛質，只是這種閱讀潛質需要激發才能夠顯現。「閱讀自由主義」的內在含義，就是讓用戶能夠無所顧忌、自由的閱讀，既可以是《知識的邊界》、《大數據時代》、《認知盈餘》這類工作用書，也可以是《擇天記》、《大主宰》、《全職高手》等網路小說，在閱讀上面不分高低貴賤，你喜歡什麼，就可以去閱讀什麼。

新浪微博的數據顯示，「我的閱讀自由主義」話題目前閱讀量達1.1億，討論量達7.3萬。這個話題之所以能夠火，一方面是因為胡歌的招牌，另一方面則是「閱讀自由主義」也反映出用戶內心深處的聲音，用戶與「閱讀自由主義」有共鳴感。QQ閱讀是在用平台的力量來激發用戶閱讀的熱情，讓用戶能夠在除了曬優越感和高逼格之外，真正融入閱讀的環境當中。

２、挖掘年輕用戶的價值

艾瑞諮詢發布的《2016年數字閱讀行業研究報告》顯示，24歲以下的用戶佔比最高，達31.8%，其次是25——30歲，佔比為29.6%。24歲以下的用戶裡面，很多都是學生群體，而學生群體在閱讀方面，並不自由，很多內容會被父母、老師等限制閱讀，這無疑是扼殺了學生群體的閱讀興趣。「閱讀自由主義」就是要釋放年輕用戶內心的閱讀渴望，讓年輕用戶也能夠隨時隨地閱讀，QQ閱讀這次走的是情感路線。

馬雲、馬化騰等大佬都曾提到過，年輕人才是未來，都知道年輕人是未來，但如何打進年輕用戶市場，如何與年輕人打成一片，這才是核心。QQ閱讀的做法是，從年輕人的閱讀世界開始，讓年輕人從接觸外部世界的時候，就使用QQ閱讀，這樣將來的IP衍生等商業價值，才有可能被深度挖掘出來。另外，年輕用戶的付費習慣也比較強，這樣也便於QQ閱讀推行付費閱讀。

３、自己的平台才是最好的

儘管「閱讀自由主義」的話題是在新浪微博上引爆的，但「閱讀自由主義」的微電影，QQ閱讀這次卻是很大膽地放在了自己平台首發，用戶只要打開QQ閱讀的APP，即可在開屏、主頁banner等地方看到相關微電影內容。

從體量來看，目前QQ閱讀觸達用戶量達6億，無論是App Store還是各大安卓系應用商店，其在閱讀類榜單里絕對是NO.1，擁有如此龐大的用戶基數，QQ閱讀有足夠的底氣來做任何分發。選擇自己的分發平台做廣告分發主題，未來肯定會成為各個數字閱讀平台競相使用的典範。

從閱讀需求來看，每個人閱讀的目的都不盡相同，可能是為了開源，擴大自己的視野，也可能就是單純的為了娛樂，還有可能是為了尋找信息的停止點系統，權威嚴肅的書籍內容才是信息真假辨認的最好「裁判」。儘管目的不盡相同，但閱讀本身是一種自由，就跟我們吃飯、睡覺、旅行、健身一樣，在閱讀的世界里，人人平等。

#專欄作家#

郭靜，。人人都是產品經理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網易科技專欄作者。同時為多家雜誌長期供稿。關注互聯網，關注TMT，用心做一個互聯網領域的原創狗。

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