WhatsApp進軍閱后即焚市場 威脅Snapchat海外增長前景

北京時間2月21日早間消息，WhatsApp今天推出了全新的WhatsApp「動態」（Status）功能，對Snapchat的國際化擴張構成壓力。

這個新標籤專門用來分享經過裝飾的照片、視頻和動圖，而且所有內容都會在24小時內自動消失。這是Facebook旗下的服務再次模仿Snapchat Stories功能，但此項功能的特色在於，它與常規WhatsApp消息一樣，都採用了端對端加密方式。

WhatsApp去年11月針對部分用戶測試了這項功能，而現在，「動態」標籤則面向所有iOS、Android和Windows Phone手機用戶推出。用戶可以觀看和恢復好友的內容，拍攝照片后還可以用各種元素進行修圖，然後以相同的隱私設置群發給選定的聯繫人。仍然可以通過原先的聊天窗口向特定的好友發送媒體內容。

「動態」還可以為WhatsApp帶來新的廣告機會。如果它效仿Snap和Instagram的方法，就可以在好友更新的狀態之間插入全屏廣告。

新的「動態」功能取代了與AOL Instant Messenger風格類似的「離開」消息，這其實是WhatsApp 8年前推出時的唯一功能。

新的「動態」功能取代了舊功能

WhatsApp目前擁有12億月活躍用戶，每天發送600億條信息，包括33億張照片、7.6億段視頻和8000萬張動圖。WhatsApp正在利用在聊天市場的成功反過來滲透廣播式社交媒體領域，從而對Snapchat構成威脅。

如果WhatsApp「動態」快速發展，就會對Snap的用戶原創內容在全球的增長構成阻礙，迫使其通過現有用戶賺取更多收入，或者增加硬體或專業內容的創收力度。

Instagram Stories目前的日活躍用戶超過1.5億，它的流行表明，在一款熱門應用中模仿Snapchat的功能的確可以具備不俗的吸引力。之前的數據顯示，Instagram Stories正在蠶食Snapcaht的用戶，導致其瀏覽量降低。Snap的IPO文件顯示，該公司的增長速度從2016年第二季度的17.2%降至第四季度的3.2%，降幅高達82%。

Instagram將Stories放在信息流的主標籤上，而WhatsApp則將「動態」設計得更加隱蔽，使用了單獨的標籤。但「動態」有機會將Stories的幻燈片形式傳播到南非、東歐和發展家的部分地區，但Snapchat在這些地方尚未建立穩固觸角。如果這些用戶尚未使用Snapchat，他們就不會認為「動態」是在「山寨」Snapchat。

WhatsApp一直以來定位於簡單的聊天服務，而Facebook Messenger則增加了各種附加功能。但去年末，WhatsApp也開始適應視覺通訊時代的趨勢，推出了額外的相機功能。現在的問題在於，WhatsApp能否在不破壞其核心產品的情況下蠶食Snapchat的海外潛在市場。