首個中國品牌日問世 工程機械民族品牌實力凸顯

【第一工程機械網 原創報道】為了擴大自主品牌的知名度和影響力，5月2日，國務院批複國家發改委《關於設立「品牌日」的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為「品牌日」。毫無疑問，提升自主品牌競爭力是一個系統性工程，設立品牌日只是其中一步，對於工程機械行業而言，提高產品品質和服務水平將是品牌建設的重要內容。

首個品牌日問世 工程機械民族品牌實力凸顯

從無到有，工程機械品牌彰顯實力

工程機械行業在的機械行業中具有舉足輕重的地位，涉及到多個領域。

我們如今稱之為「國之重器」重要組成部分的工程機械製造業，在1949年以前，是沒有的。僅有為數不多的幾個作坊式的修理廠，且只能修理簡易的施工機具和其他設備。從解放到1960年，工程機械在仍未形成獨立行業，只由別的行業兼產一部分簡易的小型工程機械產品。

隨著工程機械的需求量猛增，機械製造部門生產的產品遠遠不能滿足需求，因而其他工業部門（如當時的建築工程部、交通部、鐵道部等）便自行生產一些簡易的工程機械。1960年起，國務院和中央軍委共同決定：由原第一機械工業部組建五局（工程機械局），負責發展全國的工程機械。緊接著，全國建設了一批三線企業，並逐漸形成兩個製造體系。

十一屆三中全會以後隨著國家基本建設投資規模和引進外資力度不斷加大，兩個製造體系給工程機械行業造成的分散局面不適應新的發展形式。國家計委組織一機部、建設部、交通部、鐵道部、林業部、兵器部和工程兵等部門共同成立了全國工程機械大行業規劃組，負責統籌協調全行業的投資、企業布點、引進國外技術、引進外資等。

「七五」計劃以來，隨著市場經濟的發展，工程機械行業取得了飛速的發展，工程機械企業遍及全國各個地區，新產品、新技術、新的營銷模式被廣泛的應用到工程機械行業的各個方面。20世紀90年代以來，的工程機械行業步入了快速發展期，在這一時期，製造企業逐漸意識到僅有好的產品已經不夠了，還需要將產品快速高效的送達到客戶那裡，還要提供及時完善的售後服務，於是紛紛改變了過去產、供、銷一體化的運作模式，開始搭建自己的銷售渠道。

的工程機械代理商正是在這一時期應運而生，並逐漸成長為一個群體。也是在這一時期，市場潛在的巨大需求吸引了越來越多的國外資本，眾多國外工程機械製造企業相繼在投資建廠。伴隨著境外資本而來的，還有先進的技術、設備和管理經驗，以及國外成熟的代理制。代理製作為一個商業名詞和一種理念，開始在工程機械行業被廣為流傳。有相當一部分代理商在與國外企業合作的過程中，成功吸取了先進的管理方法和運作經驗，經營理念也日趨成熟，逐漸成為優秀的工程機械代理商。但是在2004年3月24日，人民銀行宣布自4月25日起實行差別準備金率，緊接著政府出台了一系列由緩至急、由點到面的宏觀調控政策。受此影響，工程機械快速發展的勢頭將有所遏制，工程機械將進入調整階段。

2005年後工程機械行業經過一段調整后，迎來了明媚的春天，到2008年行業產值一路飆升，主要工程機械產品產銷量連續突破新高，2007年全行業銷售總收入達到2223億元，是2004年銷售總收入的1.95倍。同時，2004-2007年行業銷售收入平均增長速度達到22.3%，進入國家「十一五」規劃階段后的兩年，平均增速高達34.2%。在這期間，工程機械行業百億企業數量增多，據企業家聯合會、企業家協會公布的2008年企業500強中，已有15家工程機械企業位列其中，同時已有一批優秀工程機械企業已經劍指千億，向國際型、綜合型、規模型大企業方向邁進。而國際跨國公司進入兼并和興辦獨資企業的勢頭也愈加猛烈，外資企業在境內四處林立，國有品牌的崛起，使工程機械行業在境內競爭呈現全面國際化的狀態。

2016年，工程機械在經歷了新一輪的市場調整后，邁入新常態。伴隨著「一帶一路」及「製造2025」，工程機械行業在前幾年海外投資快速發展基礎上，繼續實施國際化發展戰略，進一步深耕國際市場，整合現有對外投資，研發推廣新型適用目標市場的產品，不斷健全海外營銷服務體系，加大力度培養國際化人才和營銷隊伍，拓展新型營銷渠道，積極培育融資租賃市場，海外事業進一步取得實效，重點國家海外銷售出現明顯增長，海外工廠經濟效益水平明顯改善。徐工、中聯、三一、柳工、山推等一批企業積極加強與「一帶一路」沿線國家的國際產能合作，在重點國家深度布局，彰顯了民族品牌的實力！

從弱到強，民族品牌佔據市場主導地位

以挖掘機為例，2010年之前，日系品牌佔據工程機械市場的主導地位，市場佔有率約為1/3，歐美品牌市場佔有率基本穩定，國產品牌市場佔有率逐步提高，韓系品牌市場佔有則下滑明顯。2011年起，國產品牌逐步佔據市場主導地位，由2010年的29.4%上升至34.5%，外資品牌的市場佔有率由2010年的70.6%下降到65.5%。2016年國產品牌市場佔有率更是達到46%。2016年，國產挖機品牌的主導優勢仍持續，佔有率達到52%，日韓品牌佔有率30%，歐美品牌佔比18%。以三一重機為代表的國產挖掘機品牌發展迅速，市場佔有率進一步提高，行業龍頭企業鞏固市場領先地位，市場集中度不斷提高。

與此同時，民族工程機械品牌在國際市場上的佔有率也不容小覷。國內工程機械企業紛紛加快走出去步伐，三一、中聯重科、徐工、柳工、臨工等，都在加速布局海外市場。經過多年的發展，工程機械行業已成為全球第三大出口國，中聯重科、三一重工等機械企業已進入全球前二十五名製造企業，目前已在國內享有重要品牌知名度，同時在國際舞台上也擁有一定競爭力。可見，在海外市場，機械企業已打響民族品牌。

2017年，工程機械行業正面臨新的機遇與挑戰，以往我們習慣了的高速發展和大規模建設的需求已經發生轉變，供給側改革和轉型升級的成果將逐步顯現，工程機械行業在多年的徘徊調整之後，將迎來新的發展生機。工程機械企業將繼續堅持創新驅動發展戰略，著力提升工程機械產品可靠性、耐久性及環保、安全性，加快工程機械產業走出去的步伐，建立和完善技術標準體系，加強國際交流，推動「互聯網+」工程機械，繼續發展智能化製造；加快建設工程機械後市場服務平台，提高行業檢測、試驗驗證水平，加快產品遠程在線檢測技術研究，重點開發一批具有廣闊前景的創新產品，加快工程機械核心部件設計製造數字化升級等，進一步提升工程機械品牌的全球影響力。