廈門晚報頭版推廣旗下微信公號，買公號廣告位搭送報紙版面

廈門晚報3月31日頭版（題圖）

張少傑 / 傳媒大觀察

3月31日，廈門晚報頭版下方刊登了一則廣告，廣告稱關注「吃乎廈門」每周都有福利，請你吃飯，還送大禮，隨文附上「吃乎廈門」的二維碼。

觀媒君掃描二維碼關注「吃乎廈門」發現，該微信公號是廈門報業傳媒集團旗下的美食類微信公號。該公號每天關注內容大多是與廈門本地餐飲企業、巷弄小店、美食大廚有關的美食發現，還會定期送出一些推送商家的消費折扣以及實品禮物。31日報紙版面上的廣告，其實是該公號聯合電飯煲企業和當地餐飲商家進行的一次軟文植入。

近年來，都市報版面的廣告形勢一落千丈，十數年前廣告商排隊爭搶廣告位的風光現象一去不再。有些報社開設的微信公號要麼因應付上馬原因而做的不好，招不到廣告；有的則是報紙版面、微信公號廣告位（頭條、二條等位置）兩分開，各干各的。

廈門晚報這種模式則是從新媒體渠道切入拉動紙媒版面廣告投放，同時在紙媒版面強推作用下又實現了對新媒體的流量反哺、降低運營推廣成本。

正如絕大多數人感受的那樣，由於媒體環境變化，如今一些報社的紙媒版面幾乎到了無人問津地步，很多廣告商熱衷於在微信公號上打廣告，這樣就給傳統媒體廣告部門提供一種新思維，報社微信公號做的好，不僅自己能賺到錢，還要帶動著紙媒版面賺錢。同時，紙媒作為最能代表報社的平台，在版面上為自家微信公號打廣告也能把很多用戶導流到旗下公號，降低公號的運營推廣成本。

此外，紙媒版面和微信公號廣告位兩者打通、捆綁銷售，也整體提升了兩者的議價能力，利於廣告品牌養成，強化廣告整體效用發揮。

值得一提的是，該模式還對一些巨頭報業集團也有借鑒意義。當集團在遇到大的廣告投放時，可以把該廣告模式運用到旗下所有新舊媒體平台，為客戶提供一條龍廣告服務，收取最大效益。

責任編輯： 陳浩洲 haozhou@guanmedia.com

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