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2021/12/25
一直以來，北美都是大片的「風向標」。任何一部被市場認為是」海外大片「的電影，第一個評判標準便是其在北美市場的票房表現。
時光境遷，現在，北美票房已經越來越不那麼重要。
在北美市場大行其道的影片，在別的國家的結果並不見得好。比如最近上映的《敦刻爾克》，這部在北美地區上映首周末就突破5050萬美元的諾蘭神片，在上映首日票房只有五千多萬。
直到今天，《敦刻爾克》票房也就剛過3億，對於全球口碑炸裂，刷爆影評界和朋友圈的大片來說，這樣的成績顯然有些差強人意。
去年上映的同題材片子《血戰鋼鋸嶺》獲得了4.27億的最終票房，目前來看，《敦刻爾克》要想打破這一紀錄也有些困難，畢竟接下來的《蜘蛛俠》，《人猿星球》等片已經接踵而至。
與《敦刻爾克》形成對比的是跟它同一天上映的《星際特工》。
《星際特工》在北美的票房完敗於同一天上映的《敦刻爾克》，但是《星際特工》在的票房目前已過4億，雖然不能讓貝松回本，但是碾壓《敦刻爾克》卻是足夠了。
在北美輸給《敦刻爾克》的《星際特工》，在市場強勢扳回一局。
這一現象讓人不得不感嘆：北美電影票房與口碑的走向實在已經無法預測世界其他地區，尤其是票房的走向，分化之勢在所難免。
從近年來的趨勢看，世界票房的陣營已經一分為二：北美和北美以外的歐亞市場，尤其是市場。
以往美國人喜歡的電影，在往往也很受歡迎，比如：《獅子王》、《泰坦尼克號》、《阿凡達》、《變形金剛》、《美國隊長》等。
但是，隨著本土電影的崛起，好萊塢的優勢已越來越弱，過去的局勢正在經歷巨變。
《星際特工》和《敦刻爾克》就是最好的例子，後者雖在北美大賣之後，但是在市場反而是雷聲大，雨點小，票房並不給力。在豆瓣上的評分也從最初的9.0分迅速回落到了8.0的水平。
而被爛番茄兩極化評論拖累的《星際特工》，在面對國產電影和進口片夾擊的情況下連續數日登頂，收穫4億多票房，而且豆瓣上的口碑從最初的6.7接連攀升，來到了7.2左右。
這樣的反差，足見市場的風向並不隨著北美市場起舞飄揚，越來越顯示出自身的獨立性。
不久之前，《星際特工》的導演呂克.貝松來到推廣影片，他對於這樣的現象也有自己的洞見。
「我能夠感受到美國觀眾對這部電影的抵觸。」就在《星際特工》全球首映前夕，呂克·貝松在接受文化網站IndieWire採訪時直言不諱：「畢竟我又不是瞎子。『哦，那不是一部漫威電影吧？哦，女主角不是專業演員吧？蕾哈娜在裡面幹嘛？這個古怪的法國佬是誰啊？』——他們的這些質疑，我都能清楚感受到。」
果然，美國的觀眾確實在接收法國大導演的作品上存在障礙。在首映之後負面評論就開始發酵，而整體評分則走向了兩極分化，以至於「爛番茄」上的新鮮度罕見地達成了一種平衡——好評和惡評不相上下。
但是這一趨勢等到影片8月25日在上映之後卻發生了逆轉，觀眾開始反駁之前北美地區評論的片面性，豆瓣和貓眼的評分都開始湧現眾多好評。
除了《敦刻爾克》，《極盜車神》也遭遇了同樣的尷尬，在北美票房雖然輕鬆突破1億美元大關，在上映頭三日的票房只有區區三千多萬人民幣，在與《星際特工》的競爭中徹底完敗。
真是再牛的神作也經不住市場環境的變換。
《極盜》的豆瓣評分也是先揚后抑，在北美地區的引領下，在進入前，評分一直維持在8.1以上，但是在8月25日上映后，迅速下滑，現在已經落到了7.1左右的評分。
《敦刻爾克》，《極盜車神》與《星際特工》，短短的幾周時間，各自卻經歷了冰火兩重天的口碑與票房劇變，不得不令人感嘆：北美電影市場與電影市場的關聯度明顯降低，雖然談不上是絕對的逆向關，但是北美市場的票房數據已經不再具備決定性作用。
世界文明本該文化多元，「中倉片」的出現絕非偶然
對於像呂克.貝松這樣的非美籍導演，先後製作了兩部打破歐洲出品電影製作成本之最的科幻片（《第五元素》和《星際特工》），卻又不約而同都在美國遭遇滑鐵盧，這背後的原因或許與歐洲和美國的本質特性不無關係。雖然在我們日常的語境中，常常會把「歐美」相提並論，然而，歐洲和美國事實上在諸多領域存在諸多難以消弭的文化隔閡與差異。
同樣的隔閡與差異在中美文化之間就更為顯著了，在過去影視作品還相對匱乏的「前互聯網時代」，好萊塢的電影一向是叱吒風雲，票房保證；但是到了今天，更多本土化電影以及來自日本，韓國，俄羅斯，印度作品的出現，使得好萊塢的絕對話語權和影響力受到了削弱。
同時，觀眾對於好萊塢影片的審美原本就有別於美國本土觀眾，這一現象在「后互聯網時代」變得更為明顯。
於是乎，從去年下半年開始，出現了一種奇特的被業內人士（微影）稱為「中倉片」的現象：在美國票房口碑都很一般的影片，來到卻大受歡迎。「中倉影片」多數都是北美滑鐵盧之作，甚至不少在全球範圍內也是失敗的，但是在卻反而能夠票房出彩，脫穎而出。
類似的例子包括《極限特工》，《驚天魔盜團》，《魔獸》，《敢死隊》系列等等近年來耳熟能詳的美國作品，都一致出現了依靠票房絕處逢生或者一騎絕塵的現象。
從商業角度來看，世界本來就是個多元化的市場，美國的月亮到了就不一定圓。從文化角度來看更是如此，觀眾有自己的欣賞層次和觀影口味，這一點也無需和任何其他群體類同。
歸根結底，類似《星際特工》能夠在市場逆轉擊敗《敦刻爾克》以及《極盜車神》這樣的北美市場紅人，其實就完美詮釋了這樣的商業和文化多樣性。
電影市場的體量在逐年增大，截止2016年票房已經超過北美市場的60%，好萊塢影片在的收入可以和北美地區相比已成為一件很自然的事情；對於大部分能在上映的好萊塢影片，絕大多數的內地收入至少是其排名前二的票倉。
幾乎所有的好萊塢大製作中都或多或少地加入元素，主創也紛紛來華宣傳；除此之外，的資本也不斷加入到好萊塢製作中，這些共同形成了孕育「中倉影片」的土壤。
今非昔比，以後再要預測一部好萊塢影片在市場的前景，光看北美票房就來判斷整體趨勢恐怕已是過去時。
From：第一製片人
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