與樂視同病相憐 酷派集團估值被機構砍去85%

曾名列「中華酷聯」國產手機第一梯隊的酷派集團，在面臨業績巨虧、高層換血、新品延發、應屆生解約風波等困境后，近日再遭重創。7月14日，易方達基金發布公告，宣布對「酷派集團」按照0.11港元進行估值，以3月30日停牌時的股價計算，下調幅度高達85%。

酷派面臨如今的局面，除了國內外品牌競爭加劇，自身的問題也不容忽視，比如過度依賴運營商補貼、線上渠道空缺線下渠道乏力、品牌老化，年輕人認同度差，以及數次失策的戰略調整等。

近日，《每日經濟新聞》記者線下走訪了深圳華強北的各大手機賣場、移動和聯通營業廳后發現，除了估值遭猛砍之外，酷派手機在線下市場上早已蹤跡難尋。

記者試買酷派 店員不禁笑了

2016年6月，樂視成為酷派的第一大股東后，賈躍亭便放出豪言，聲稱在2年內，樂視+酷派要賣出1億台。

不過，事與願違。僅短短一年多的時間，樂視和酷派一個負債纍纍，一個嚴重虧損，雙雙面臨著生死考驗。那麼，依靠運營商市場的酷派如今銷量如何？在一片「血海」的手機戰場中還有翻身的機會嗎？帶著這些問題，《每日經濟新聞》記者近日走訪了深圳華強北的各大手機賣場、移動和聯通營業廳等。

華強北的很多商家都表示，酷派的門店已經倒閉了，但是記者發現，目前華強北還留存了一家酷派的專賣店，並且就在一個十字路口處。不過，與其他手機賣場的熱鬧相比，酷派專賣店顯得格外冷清。

在華強北的一家移動營業廳內，記者看到了包括三星、華為、OPPO、vivo、金立、酷派、魅族等多個品牌在內的移動4G+版本手機，當記者表示想購買一款酷派手機時，身旁的店員不禁笑了起來，該名店員稱：「感覺好久沒有聽到有人問這個品牌了。其實，很早以前移動的門店就沒有酷派的產品了。」

而對於酷派被撤櫃的原因，該名店員解釋稱，主要是因酷派的產品線跟不上；其次，此前酷派因有運營商的補貼，價格會比較實惠，買的人也多，但是現在酷派和運營商合作得比較少了，所以就沒什麼人要了。

在距離移動營業廳不遠處的聯通營業廳內，記者了解到的酷派銷售情況也類似。事實上，店內的手機導購員並不建議記者購買酷派手機，她表示，在同等價位的手機上面，酷派的機型無論在軟體還是硬體方面都沒有優勢，比如，在1000元價位的機型中，其他品牌的手機內存能達到32G，但是酷派的內存就只有16G。

據該店員介紹，「我們這個店已1年多沒有上酷派的手機了，而且現在也沒任何消息說酷派還會出新機型。」此外，記者看到，在店內出示的數份合約機清單中，並沒有酷派的身影。

關於移動和聯通營業廳撤櫃酷派手機一事，店內的銷售導購對記者表示，目前只是暫時的撤櫃，因為公司層面在調整。不過，據該名導購透露，其實不僅是移動和聯通，就連酷派正對面的國美，也於6月份將酷派的手機撤櫃了。「以前酷派有分公司，現在把分公司合併到總公司去了，再加上酷派還有一些債務之類的要調整，所以具體什麼時候能上櫃還沒接到通知。」

記者在國美手機賣場的一層，看到了一張酷派的廣告海報，但是酷派手機只剩下兩款機型，還混跡於ivvi手機的展櫃中，不是特意尋找酷派手機的消費者幾乎很難察覺到。

值得注意的是，6月29日移動終端公司與17家手機廠商以及7家渠道商在2017世界移動大會上簽署了共同推動4G+產品規模發展的戰略合作協議，但記者發現，酷派並不在列。

那麼，運營商和酷派產品之間是否已經終止一切合作了呢？對此，《每日經濟新聞》記者聯繫了移動終端公司的相關負責人，他表示，移動廳上架終端手機是由移動各個省公司自行決定的，因此各個省份的情況都不一樣。目前，酷派和移動之間還有合作，但是僅剩一款產品了，即酷派鋒尚N2M機型。

業績虧損伴隨著「人員優化」

5月31日，兩次宣布延後發布的酷派集團終於公布了其截至2016年12月31日止年度未經審核的業績，公司2016年實現收入約79.94億港元，同比減少45.5%；毛利約3.57億港元，同比減少77.54%；公司擁有人應占虧損42.1億港元，同比上年盈利23.25億港元轉虧。

對於2017年上半年業績，公司預計經營虧損會擴大到6億~8億港元之間，相比去年同期經營虧損港幣1.628億元，出現較大經營業績下滑。

對於酷派的巨虧，外界最為關心的問題在於，酷派方面將會做出哪些調整來改善局面。對此，6月初《每日經濟新聞》記者曾致電酷派CEO劉江峰，他表示：「公司的運轉都在正常走，而且為了進一步減少成本，組織做了調整，人員也進行了優化，目前在重新開發產品。」

那麼，目前酷派的真實情況到底如何？近日，《每日經濟新聞》記者走訪了位於深圳市南山區高新技術產業園的酷派大廈，據物業人員稱，據此觀察，自今年以來，酷派人員變動較大。面對酷派的虧損，物業人員稱：「我很擔心以後的工資還能不能照常發放。」

此外，今年5月，酷派集團解約300餘名應屆畢業生的消息在互聯網上掀起波瀾。從當時網上流傳的聊天截圖顯示，酷派HR表示由於公司業績一落千丈，今年的校招生將會全部解約，每位校招生可獲得3000元的違約金補償。

隨後，酷派官方對此事進行了回應：「去年全年酷派簽約應屆畢業生是260人左右，而且也並非全部解約，一些符合海外市場職位的人員將被保留。」此次解約緣於業務戰略上的調整，即酷派今年的重點將面向海外市場，所以國內的職位將縮減。

事實上，酷派解約的不僅是應屆生，老員工也未能倖免。一位酷派的前員工告訴記者，「我是今年過年前走的，大批走人是年後的事情。除了海外部門，其他部門都有員工被裁員，酷派會給這部分員工一些補貼，補貼的具體金額都是個人單獨與酷派談的。」