新百倫領跑-「野心」和「蠻力」在市場營銷中真的行得通嗎？

在過去20年裡，技術已經徹底地改變了我們做事情的方式，所有的東西都在進步，所有的行業都在「野蠻生長」正是這種「野心」和「蠻力」讓競爭變得激烈的同時也賦有創造力和破壞力！

但是數字營銷並沒有像我們所想象那樣快速的普及和產生巨大的變化。大數據、雲架構和程序化購買可能會影響我們購買和銷售數字媒體的方式，但是我們仍然在努力搞清楚這些技術進步帶來的長期影響。如何完成新舊交替，取代傳統模式，對於傳統品牌企業來說，沒有一勞永逸的營銷策略，只有巧妙的因勢制宜的營銷行為。

今天的挑戰是贏得冠軍並找到如何集結！

• 您真的知道到底是誰在消費您的產品么？

• 經濟永遠周轉不開，您定價真的定對了么？

• 現在沒有人走街串巷的叫賣了,實體店鋪永遠在為賺房租努力，你確定你會賣產品？

• 哪些運營動作是多餘的？

• 哪些資源配置是不合理的？

• 企業如何把握品類分化趨勢，發現新商機，打造新品牌？

• 企業小、資源少，如何獲得競爭優勢？

• 品牌如何實現差異化，獲得溢價？

2017年6月17日，由第134屆THLDL大課堂主辦的"數字營銷與品牌傳播力專題峰會"將在北京五道口正式開幕，4位權威專家覆蓋定位、布局、數字營銷、傳播力、資本等時下最熱門課題領域，與70名企業家現場零距離對話，歷時2天1晚，向全國所有企業家發出邀約！

峰會帶你看5個本質

1、后真相：

牛津詞典公布的「2016年度英文辭彙」中，「后真相」（Post-truth）入選，對此牛津詞典給出的釋義為：情緒的影響力超過事實。什麼意思？最簡單的例子，在社交平台上發生的種種被情緒化所主導的社交事件——逃離北上廣、丟書大作戰、朋友圈的「毛玻璃」、海爾兄弟、支付寶「敬業福」、天貓雙十一、友誼的小船……這些看似「單純」事件，也許你未參與，但一定聽過這些「事實」背後的真相，是商業，是營銷，這些看似不是廣告的廣告就是——「后真相」！

2、數字營銷：

數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，涵蓋了一整套元素。把看不見的變得可見，這就是數據的存在感。當我們在談論數字營銷的時候，我們究竟在談論些什麼？這個自帶科技感、已不再陌生的名詞，其實並不是一個狹隘的概念，它和很多字眼有關——比如互聯網，比如大數據，再比如一種更智能的生活方式。未來已來，數字營銷無疑推開了傳播的又一道大門，而嶄新的世界就在那裡靜靜等待。數字營銷正在發生，我們需要來一窺它的趨勢之變，發掘那些隱於背後的價值。

3、社交化營銷：

只要你搞營銷活動，肯定是「社會化」的。如果你的營銷活動是基於人際關係開展的，就可以稱它為「社交化營銷」或「社交關係營銷」，可以在線上做，也可以在線下做，當刷微信朋友圈、刷微博成了你每天起床、睡前的「打卡「事項，那就意味著你已經被「社交化」了。當人們的生活被「社交化」，商業模式正不可避免地發生巨變。而我們應對變化的唯一路徑就是隨之而變，並且最好是要變在前！

4、品牌忠誠度：

藝術家安迪·沃霍爾曾預言：「每個人都可能在15分鐘內出名」，在如今的營銷傳播圈，沒有任何一個公司能夠穩坐釣魚台，消費者喜新厭舊速度不是過去市場所能應變反應的。當然在消費分化帶來的細分市場愈演愈烈，新品牌層出不窮時，我們發現過往那些「大品牌」的日子不再好過。可以這麼說，當今時代下的品牌比任何時候都要保持創新的節奏和頻率。這不容易，也急不來，但品牌必須時刻準備著行動，學會帶節奏，品牌出現在國民時間的地方，就是你的品牌忠誠度存在的地方！

5、消費升級：

正有上億人口的中產階級在崛起，而目前正在進行的第三次消費結構升級轉型。能不能趕上「消費升級」的這班「諾亞方舟」，決定了經濟低迷中的每個企業的命運。而消費升級也直接影響了營銷創新的新趨勢，互聯網及電商平台的發展和普及，以及媒體的社群化發展，不但更改變了人們的消費理念、消費行為和消費方式，更使個性化和細分領域的消費需求凸顯。