家電行業呈爆發性增長是為何因 閆小兵這樣解釋」618現象「

運營商世界網 鄧永樞/文

據京東公布的數據，6月1日以來，京東商城家電所有品類銷售進入全面爆發走勢，電視、冰箱、洗衣機品類均已實現翻倍，空調更是實現了6倍高速增長。在時下輿論普遍認為經濟環境不好、居民消費動力不足的時候，何種原因使得京東家電的銷售卻體現出」618現象「爆髮式增長？

家電行業互聯網化與電商化趨勢明顯

6月18日傍晚，京東集團副總裁、京東商城家電事業部總裁閆小兵在作618家電專題報告時稱，在618這個時點上，對比去年仍然有巨大的增速，幾何倍數的增長，代表著其實家電行業，互聯網化或者電商化的趨勢越來越明顯。

京東家電平台數據顯示，京東家電618當天所有品類的訂單全面爆發，中大型家用電器中的電視、冰箱、洗衣機在前10分鐘均已突破10萬台，與此同時空調更是實現同期增長6倍的驚人銷量。

家電行業以618為軸心的井噴結點確立

在促銷的時間軸線上，閆小兵認為以前家電井噴的結點在五一或者十一，集中在傳統渠道，爆發非常大，如今在線下傳統的家電賣場和其他零售渠道也在做618，傳統的五一和十一轉移到618期間集中井噴，線上線上的銷量已經占整個全年的銷量非常巨大的比重。

在銷售渠道軸線上，618期間銷售井噴量已經超過傳統零售商井噴量的總和。另外一個有意思的現象是，以淘寶天貓為例，競爭對手的全面參與，也使得618已經變成了整個家電行業的一個節日。

業內人士分析認為，從近年京東618的家電銷量上看，家電品牌的互聯網化和電商化是一個不可逆抗的趨勢，在時間節點上也契合了家電行業衝刺業績的剛需。但是歸根到底，是國內家電市場的消費需求在升級的同時，京東本身的倉儲物流和售後服務能力升級，家電廠商方有可能加入「618開放大促」的集結場景，畢竟對廠商而言搭順一下風車也是極好的。

本文為作者原創，未經授權不得轉載