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千萬別中了耐克標誌的毒

千萬別中了耐克標誌的毒

要讓你的差異性在顧客面前顯而易見

這幾天我們講了很多關於廣告方面的案例,為了給大家一個完整的印象,我再簡單總結一下。

廣告的目的,是要把你的品牌定位傳播出去,也就是把你的差異化特性根植到消費者的心智中,這個差異化就是給顧客一個選擇的理由。所以呢,一個好的廣告,一定要帶著定位出場,當然,前提是定位要准。在表達方式上,要盡量避免複雜化,要麼誠實、簡潔、有新聞性,要麼富有幽默風趣,有一定戲劇化。總之,要讓你的差異性在顧客面前顯而易見。

說完廣告,我們再來探討另一個常見的問題,那就是企業的標誌、商標等形象設計。我們說,由於沒有把握營銷的本質,很多公司在廣告投入上時有揮霍浪費的現象,其實呢,在企業的標誌設計這個問題上,也存在著類似的現象。

創業型公司花不了大錢聘請專業團隊做優秀的設計,於是就有了豬八戒網這樣的提供企業標識設計的專業服務網站。問題是,這類線上交流、線上交付的形式,價格是低了,但如何評價對方提供的設計作品的質量呢?企業標誌需要遵循什麼樣的設計思路呢?

今天我們就來聊一聊這個話題。

海底撈的的標誌大家記得嗎

我經常受邀參加同學的企業內部研討會,有時會是參與評審企業的商標、標識或者其它形象設計。 這些企業一般會請專業的設計公司為他們服務。負責任的設計師會把創意發揮到極致,不光圖形被賦予某種寓意,就連字體、顏色都會帶上情感,經過他們的解釋,也許你會覺得這個整個設計的內涵非常豐富。

問題是,如果設計師不去解釋,顧客會對這樣的標誌產生什麼樣的反應?恐怕會無動於衷。這並不奇怪。據說古代羅馬人的軍隊就擁有自己的標識,歷經無數次腥風血雨的戰鬥,但是能流傳下來,只是戰爭中的人名、地名,現在,連歷史都把羅馬軍隊那些有內涵的標誌給忘記了。

所以說呢,企業的標誌、商標,是一種視覺符號,再怎麼有內涵,顧客無法通過眼睛看出來,時間長了,也都有可能被遺忘的。

海底撈的的標誌大家能記得住嗎?我做過很多測試,在課堂上問大家:聽到海底撈三個字會想到什麼?大家紛紛回答:火鍋店,並且會補充:是一家很重視提供高品質服務的火鍋連鎖店。如果我問大家:你們記得海底撈的標識嗎?同學們往往瞪著茫然的眼睛看著我,直到我把海底撈的標識在幻變片上呈現,大家才表現出恍然大悟的表情,為什麼會出現這樣的現象,一個家喻戶曉的品牌,可以說是大名鼎鼎,為什麼大多數人只記得它的名字,而記不住標識呢?關於這個問題,我們會做一個專題來講解的,敬請期待!

但我們知道,設計師們為企業進行標誌設計時,就像廣告人員為企業進行廣告創意一樣,他們往往熱衷於創意,並且樂此不疲。

可是,像海底撈的例子,我們似乎感受到品牌的力量在於名稱,而不是標識。因此再複雜、再怎麼有內涵的標識設計,也難以佔據顧客的心智。

簡單的力量

所以說呢,我們要相信簡單的力量。

說到簡單,可能有的朋友會問,耐克就特別簡單啊,它不是靠一個小小的對勾就出了名嗎?鞋子、衣服上只要有這個對勾,大家就能迅速認出耐克這個品牌,這又做何解釋呢?

是的,耐克的標誌夠簡單了,但是咱不能中耐克的毒。耐克公司花了多長時間,投入了多大代價才把這個對勾與耐克品牌緊緊地關聯在一起,關於這方面,也許我們已經無從考證,但是,大多數人記住這個符號,仍然是因為耐克品牌本身。耐克長期在運動品牌中保持領先地位,這個對勾才被賦予了某種內涵。

像耐克這種極簡到沒有名字的標誌,並不值得其他企業去模仿。對消費者而言,我們很難記住沒有名字只有圖形的企業符號。不信的話,我們可以現在就做個測試,我說到的以下幾個品牌,你能馬上關聯到標識的有哪些?格力空調、京東商城、國美電器,各位朋友,以上這些品牌的標識,如果記不住是很正常的,千萬不要責備自己的記憶不好,我們很快會為你揭開迷底的。

企業在標誌設計上,和在廣告製作上的道理是一樣的,就是要簡單,顯而易見。正是因為這樣,標誌的設計最好是將圖案和名字放在一起使用,這樣會好很多,就容易辨認了。

當然,上面所說的,僅僅是判斷企業標誌好壞的一個基礎性標準,更多的細節我們會在隨後的欄目中陸續講到。為定位理論做出卓越貢獻的勞拉.里斯女士在她的代表性著《視覺錘》中表示,一個企業的視覺具有重要的戰略價值。她為什麼會這麼說呢?視覺的戰略價值究竟是在哪裡呢?

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