千萬別中了耐克標誌的毒

要讓你的差異性在顧客面前顯而易見

這幾天我們講了很多關於廣告方面的案例，為了給大家一個完整的印象，我再簡單總結一下。

廣告的目的，是要把你的品牌定位傳播出去，也就是把你的差異化特性根植到消費者的心智中，這個差異化就是給顧客一個選擇的理由。所以呢，一個好的廣告，一定要帶著定位出場，當然，前提是定位要准。在表達方式上，要盡量避免複雜化，要麼誠實、簡潔、有新聞性，要麼富有幽默風趣，有一定戲劇化。總之，要讓你的差異性在顧客面前顯而易見。

說完廣告，我們再來探討另一個常見的問題，那就是企業的標誌、商標等形象設計。我們說，由於沒有把握營銷的本質，很多公司在廣告投入上時有揮霍浪費的現象，其實呢，在企業的標誌設計這個問題上，也存在著類似的現象。

創業型公司花不了大錢聘請專業團隊做優秀的設計，於是就有了豬八戒網這樣的提供企業標識設計的專業服務網站。問題是，這類線上交流、線上交付的形式，價格是低了，但如何評價對方提供的設計作品的質量呢？企業標誌需要遵循什麼樣的設計思路呢？

今天我們就來聊一聊這個話題。

海底撈的的標誌大家記得嗎

我經常受邀參加同學的企業內部研討會，有時會是參與評審企業的商標、標識或者其它形象設計。 這些企業一般會請專業的設計公司為他們服務。負責任的設計師會把創意發揮到極致，不光圖形被賦予某種寓意，就連字體、顏色都會帶上情感，經過他們的解釋，也許你會覺得這個整個設計的內涵非常豐富。

問題是，如果設計師不去解釋，顧客會對這樣的標誌產生什麼樣的反應？恐怕會無動於衷。這並不奇怪。據說古代羅馬人的軍隊就擁有自己的標識，歷經無數次腥風血雨的戰鬥，但是能流傳下來，只是戰爭中的人名、地名，現在，連歷史都把羅馬軍隊那些有內涵的標誌給忘記了。

所以說呢，企業的標誌、商標，是一種視覺符號，再怎麼有內涵，顧客無法通過眼睛看出來，時間長了，也都有可能被遺忘的。

海底撈的的標誌大家能記得住嗎？我做過很多測試，在課堂上問大家：聽到海底撈三個字會想到什麼？大家紛紛回答：火鍋店，並且會補充：是一家很重視提供高品質服務的火鍋連鎖店。如果我問大家：你們記得海底撈的標識嗎？同學們往往瞪著茫然的眼睛看著我，直到我把海底撈的標識在幻變片上呈現，大家才表現出恍然大悟的表情，為什麼會出現這樣的現象，一個家喻戶曉的品牌，可以說是大名鼎鼎，為什麼大多數人只記得它的名字，而記不住標識呢？關於這個問題，我們會做一個專題來講解的，敬請期待！

但我們知道，設計師們為企業進行標誌設計時，就像廣告人員為企業進行廣告創意一樣，他們往往熱衷於創意，並且樂此不疲。

可是，像海底撈的例子，我們似乎感受到品牌的力量在於名稱，而不是標識。因此再複雜、再怎麼有內涵的標識設計，也難以佔據顧客的心智。

簡單的力量

所以說呢，我們要相信簡單的力量。

說到簡單，可能有的朋友會問，耐克就特別簡單啊，它不是靠一個小小的對勾就出了名嗎？鞋子、衣服上只要有這個對勾，大家就能迅速認出耐克這個品牌，這又做何解釋呢？

是的，耐克的標誌夠簡單了，但是咱不能中耐克的毒。耐克公司花了多長時間，投入了多大代價才把這個對勾與耐克品牌緊緊地關聯在一起，關於這方面，也許我們已經無從考證，但是，大多數人記住這個符號，仍然是因為耐克品牌本身。耐克長期在運動品牌中保持領先地位，這個對勾才被賦予了某種內涵。

像耐克這種極簡到沒有名字的標誌，並不值得其他企業去模仿。對消費者而言，我們很難記住沒有名字只有圖形的企業符號。不信的話，我們可以現在就做個測試，我說到的以下幾個品牌，你能馬上關聯到標識的有哪些？格力空調、京東商城、國美電器，各位朋友，以上這些品牌的標識，如果記不住是很正常的，千萬不要責備自己的記憶不好，我們很快會為你揭開迷底的。

企業在標誌設計上，和在廣告製作上的道理是一樣的，就是要簡單，顯而易見。正是因為這樣，標誌的設計最好是將圖案和名字放在一起使用，這樣會好很多，就容易辨認了。

當然，上面所說的，僅僅是判斷企業標誌好壞的一個基礎性標準，更多的細節我們會在隨後的欄目中陸續講到。為定位理論做出卓越貢獻的勞拉.里斯女士在她的代表性著《視覺錘》中表示，一個企業的視覺具有重要的戰略價值。她為什麼會這麼說呢？視覺的戰略價值究竟是在哪裡呢？

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