懟完順豐懟京東 天貓強迫商家二選一？

媒體曝：京東強制商家參加促銷活動！若退出，則強制鎖定後台

6月6日消息，阿里巴巴旗下媒體《天下網商》的微信公眾號推送了一篇標題為《一個回車鍵京東批量鎖定商家後台強行促銷》的文章，指出京東把近百個品牌拉到京東會場，參加相關促銷活動，對於要退出會場活動的商家，強制鎖定了後台。

據該文章報道，6日上午，包括哥弟、鄂爾多斯、lily商務時裝、伊芙麗、初語等眾多服飾品牌在微博上發文聲討京東。稱後者在未經品牌同意情況下，強行將品牌拉入活動會場，參加其指定的促銷活動。對於要求退出會場的品牌，京東強制鎖死後台，導致商家無法對自己店鋪進行任何操作。

發微博聲討京東的商家截圖

本部分內容來自：《天下網商》

消息一經傳出，京東成為矛頭所向，但輿論的風向並未就此一直延續。

有網路媒體爆料稱，在京東遭受品牌商家輿論圍攻的背後其實另有隱情。

商家迫於天貓壓力，才發微博聲討「京東」？

據藍鯨TMT報道，為了在618電商大戰中遏制京東，天貓在自己的強勢品類服裝上玩起「二選一」的商業手段，要求相關品牌商必須退出京東618的活動，否則自己處理店內商品(拍下架狀態).

面對天貓的「二選一」，京東則通過免除KA商家最多高達3年的傭金和平台使用費的殺手鐧予以回擊。

另據有疑似商家爆料截圖稱，天貓小二給出商家三個選擇：上公告、發微博、下會場，否則將嚴懲商家甚至停掉在天貓的所有流量。

許多商家迫於壓力，發微博「指責」京東鎖定後台。

不過，6日23時35分，21世紀經濟報道記者並未在哥弟、伊芙麗、顏域、鄂爾多斯等官方微博里找到《天下網商》相關文章內提及的聲討微博。

此外，21世紀經濟報道記者還留意到，《天下網商》相關文章內所截圖所謂「哥弟」，其微博用戶名為「哥弟-Elan」，並非哥弟品牌的官方旗艦店微博。目前「哥弟-Elan」已處於搜索不到狀態。

天貓人士：一個有自信的平台，沒有「二選一」的動機

面對輿論的是是非非，京東、天貓兩大平台並未給業界一個公開的說法。

事實上，從今年天貓強勢進攻京東「618」的舉措也可以看出，電商全年消費雙波峰的趨勢已然顯現。

在此背景下，不論是「618」還是「雙11」都少不了電商平台之間的激烈碰撞。

天貓方面暫未予以正面回應。但有天貓人士轉發第三方評論，暗示天貓要求商家二選一是個笑話，「對於一個有自信的平台來說，沒有任何『二選一』的動機。」該評論稱。

值得注意的是，早自2015年，工商總局便針對「雙11」、「雙12」等電商大促發布《網路商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》(以下簡稱《暫行規定》).

根據《暫行規定》，作為集中促銷的組織者第三方交易平台應當記錄、保存促銷活動期間在其平台上發布的商品和服務信息內容及其發布時間，同時，交易平台需對網路商戶的促銷活動進行檢查監控，如發現商戶有違法違規的行為，可以停止對其提供第三方交易平台服務，並予公示。

此外，新規之下平台不得限制賣家參與另一平台的次小活動，亦即不可實施「二選一」。

互聯網商業顧問、億邦動力網首席知識官葉志榮在接受北京商報記者採訪時表示，電商企業不論是通過內容營銷還是通過讓利促銷的手段在促銷節點為自己造勢，說到底背後比拼的還是供應鏈能力，爭奪的還是商家資源。