剛剛，京東被大批商家圍攻！

導語：剛剛，派代小蜜接到派友爆料，有眾多大牌商家被京東強行拉入活動會場，後台直接鎖定，直接等活動開始。實在令人震驚，一個大平台居然做這種事，而據小蜜調查，京東並不是第一次這樣做。

6月6日上午，哥弟、鄂爾多斯、lily商務時裝、伊芙麗、初語等眾多服飾品牌都在微博上發文。

聲討京東在未經品牌同意的情況下，強行把品牌拉入活動會場、強制鎖死商家後台等行徑。

資料圖

據品牌商家反饋，此次年中購物節活動，從商家被強制要求促銷開始，一步步發酵升級。

近期，商家先是被強制拉上促銷會場，要求退出未果，連撤下自家商品的要求也遭到拒絕。

到6月5日晚間，事件升級，京東把近百個品牌「拉」到活動會場參加其指定的促銷活動，對於要求退出會場的品牌，就強制鎖定後台，導致商家無法對自己的店鋪進行任何操作。

對於商家希望退出會場的要求，有京東員工表示：「您的請求我無法支持，為了保證活動正常進行，您的後台已經被我們全部鎖死。您暫時沒有這個功能，我們的目的就是為了保證活動能進行下去。」

據不完全統計，此次活動涉及的商家包括哥弟、鄂爾多斯、lily商務時裝、伊芙麗、初語、顏域、幫寶適、周大福、Artka阿卡復古服飾等一大批品牌。

據眾多商家的微博爆料，昨天晚上11點半左右，大部分商家臨時發現京東後台被鎖定，商品不能上下架，庫存也被鎖定。之後，零點時被拉到京東所有活動會場，而商家一點都不知情。

有商家對此表示氣憤：京東此舉可能造成線上線下價格紊亂，侵害品牌線下實體利益；而且，因為目前庫存不能動，倉庫不能調貨，一旦超賣，不僅需要賠償消費者損失，而且讓消費者的購物體驗大打折扣。

確實，由於被鎖定後台，眾多商家紛紛發布微博公告，提前告知冬粉可能發生超賣而不能及時發貨的情況，影響用戶體驗，請求冬粉諒解。

有行業爆料人士表示，這並非京東第一次強制逼迫商家。就在6月5日當天，母嬰品牌幫寶適拒絕京東提出的強制讓利要求，部分貨品被下架。

據悉，大規模鎖後台的行為始於6月5日，此前周大福等品牌在京東也紛紛出現大量商品被「下架」的情況。

此外，還有品牌員工在微博爆料稱，在今年的618大促中，京東平台不斷騷擾賣家，在得知對方選擇天貓店進行活動后，鎖住賣家庫存。

截至目前，越來越多的品牌及其工作人員通過微博和朋友圈發起抗爭。從京東內部工作人員跟商家溝通的情況看，劉強東已介入這一事件。

派代小蜜調查發現，京東幾乎每年都會陷入強制促銷風波之中。

對此，阿芙精油創始人@雕爺發布一條微博，關於「阿芙從京東商城撤店聲明」：鑒於京東商城鎖死我們後台，硬逼著商家上惡劣促銷，而我們交涉一整天，連律師函都發了，京東就是不聞不理。阿芙品牌現在正式聲明：從京東撤店！從現在開始，京東商城所售阿芙產品和阿芙品牌毫無關聯。阿芙品牌不對非授權渠道「京東商城」所售任何阿芙產品負責，亦不會發貨。

雕爺微博截圖

據了解，在京東商城雙十一活動中，阿芙精油被強制鎖定後台，所有阿芙產品的價格都變成五折，並參加滿贈活動，一切都等著11月11日零點便「生米煮成熟飯」。

2015年11月6日，三隻松鼠京東旗艦店被突然關閉。新浪科技等媒體報道此事。一位接近三隻松鼠創始人章燎原的人士說，章本人知道此消息之後非常震驚。據了解，三隻松鼠於2012年12月6日進駐京東平台，當時已經入駐將近3年。

2015年雙11前夕，木林森官方旗艦店自己選擇不參加京東促銷活動，此舉激怒了京東。京東官方微信公眾號「京東黑板報」將木林森拉出來示眾，稱「關店、並永久不再合作」。木林森方面表示，店被關的時候他們毫不知情，「一個招呼都沒打」。

此後，木林森旗艦店在微博發布公告「三問京東」：誰在實施霸權？誰在觸及商業底線？誰在侵害消費者權益？公告表示，作為商家，京東「出其不意」單方面關閉商家店鋪，極大傷害了商家品牌聲譽。但「我們遍查了《京東JD.COM開放平台在線服務協議》，也無法獲悉被野蠻關店的任何緣由。我們正常的貨品管理行為，竟然遭致京東野蠻關店，此舉不僅違背商業倫理，也完全漠視商家權益。」

2016年11月3日，周大生店鋪在京東平台被「消失」。據媒體報道，兩天前，儘管周大生表示不能接受提前曝光雙11大促優惠價格，京東強制要求優惠價格生效，並鎖定其商品價格，不允許修改。萬般無奈之下，周大生選擇下架相關產品。之後，周大生店鋪後台被封鎖。

2016年11月4日，日本母嬰品牌千趣會向媒體爆料，稱其京東店鋪自10月28號以來再也無法登陸商家後台，「這樣一來沒法管理上下架商品，增減庫存，更修改不了商品價格和店鋪裝修，所有權利都被剝奪了」。

2016年11月7日，一位接近雀巢的人士向媒體透露，京東當天上午強行調整雀巢商品價格，並鎖定後台，導致商家與自己的店鋪失聯。

結語

曆數過去，千趣會、周大生、大王、三隻松鼠等許多品牌都曾遇到類似事件，但今年涉及近百商家的群體事件卻是前所未有。下手鎖後台、強制促銷、強制上線活動會場，已經造成了極其惡劣的社會性影響。

隨著此事愈演愈烈，相信會有更多的品牌出來發聲站隊，做出對「不平等條約」的抗爭。

派代小蜜認為，京東與商家是一榮俱榮，一損俱損的共同體，搞合理的促銷活動雙方自然樂見其成，但鎖後台、強制促銷、強制上線活動會場，則無異於殺雞取卵。

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京東價值觀與幫派意識

「焚我殘軀，熊熊聖火，生亦何歡，死亦何苦？為善除惡，唯光明故。喜樂悲愁，皆歸塵土。憐我世人，憂患實多。」

《倚天屠龍記》中，當明教被六大門派圍攻時，楊左使率領明教教眾說出了這樣一番話。

信仰

當時，明教教眾自知不敵對手，但口中仍振振有詞，在全部負傷的情況下，依舊無人願降，可以看出，他們心中懂得團結，有幫派意識，而這或許就是教眾對教主的一種信念，好比今天的京東，我們不能將其比做江湖幫派，但劉強東卻是京東兄弟們心中的信仰。

近一個月來，京東的呼聲很大。從成立託兒所到給母校捐款3億再到承擔老員工醫藥費，這一系列舉動，京東借勢很成功，並贏得了陣陣掌聲，不過，從另外一個方面來說，劉強東在員工心裡的地位也更深了，試想，有誰不希望在工作中能遇到一個好老闆或者好大哥？

如今，京東內部或許會有一種無形的觀念，「和劉強東做兄弟絕對苦不了」！當然這句話不是嘲諷，只是員工腦子裡刻下的烙印。不過這種信仰不是單方面的，因為無論何種處境，劉強東都總將兄弟掛在嘴邊。

上個月末，劉強東有過一次實際行動，其在微頭條上發文稱有兄弟在北京住院，尋求獻血者。而據速途網了解，此人正是京東員工。

坦白的說，無論是面子活，還是真心話，最起碼劉強東做了，這個出身於農村家庭的「京東大哥」，或許更懂得珍惜感情，但有一點，做企業不是混社會，劉強東這「一身江湖風氣」行的通嗎？

江湖

無論是當年的「平京戰役」還是「貓狗大戰」又或者此次的「豐鳥之爭」，劉強東都能迅速樹立出一套自己的價值觀，讓自己佔有優勢，但這種價值觀有一部分是出於利益角度。因為京東的江湖，不僅僅是「吃肉喝酒」，還得要「養家糊口」。

這種二者兼得的模式，其實現實生活中有一個例子，那就是娛樂圈裡的郭德綱。

從不溫不火到爆紅，老郭心中也有江湖，打打殺殺是老郭喜歡的，懲惡揚善是老郭喜歡的，但和徒弟反目成仇卻是老郭無法接受的。

老郭曾出過一本書，叫《過得剛好》，但少有人知道，這本書在正式出版之前一度被命名為《人在江湖》，根據360百科的記載，該書為郭德綱親筆作品，講述人生四十年的江湖過往，知無不言，言無不盡。

而在李志剛所著的《創京東》一書中，劉強東也曾親自作序，並感概「如今，兄弟越聚越多，回憶越積越厚，酒卻越喝越少了。 」具體內容如下：

在這本類似「京東群英傳」的書中，不僅有一眾兄弟一路走來，與企業共同成長的激動與喜悅，也有面對外界質疑與突破瓶頸前的彷徨與焦慮，還有處處碰壁時的尷尬與窘迫。 但我也擔心，這本書過於龐雜繁複的細節描述，有可能會分散讀者對京東整體的認知。所以，我們不妨循著記憶，去介紹京東模式的本源。

共同記憶往往是最好的下酒菜。早年間，晚上加班之後，京東的兄弟們常常聚首在小酒館、大排檔，幾口酒下肚，一天工作積累的疲勞和鬱悶化解大半，杯子碰在一起，工作上產生的摩擦也就此過去。更重要的是，在那樣放鬆的場合，大家可以一起言無不盡地討論近來業務上的得失：解決了顧客哪些難題，又搞定了哪些難纏的客戶。酒酣耳熱第二天，兄弟們繼續滿血衝殺，而京東也在這樣的節奏中突飛猛進。

其實，這兩本書在邏輯上是有相同之處的，從苦到難，從閑到忙.......但書中記載的都是二者的江湖，不僅有類似「血戰上海灘」的情節發生，更有類似「桃園三結義」的故事出現。

安內

郭德綱手下有許多徒弟判出師門，而劉強東手下也有許多兄弟被逐出公司。

正所謂攘外必先安內，他們的選擇是一樣的。步入2017年以來，京東的反腐力度逐漸加大，而曾因開飯館被騙的劉強東雖然相信兄弟，但對貪腐一事卻不能睜一隻眼閉一隻眼。

2015年5月28日，「廉潔京東」公號推送了第一篇文章，但並沒有引起關注，直到2016年，百度、阿里等金字塔頂端互聯網企業都開始大規模反腐，這個京東自運營的公號也逐漸開始被媒體追捧，成為獲取京東反腐事件的第一消息渠道，但「反腐」一事其實門道很多。

早前，速途網曾收到一份爆料，爆料內容為，京東集團某員工利用職務便利為自己謀取利益，且已經被公安機關批捕。但當時京東方面並沒有給出任何答案，直到當晚，京東方面回復稱，京東發現內部員工以權謀私后，積極配合公安機關進行調查，京東對於腐敗一事為零容忍。同時，在其公號上發文敘述此事，以此大做文章。

在此，我們不去猜測京東是大義凜然還是危機公關，至少我們看到的結果是好的。

兩極

捐錢、反腐、治病等一系列事件讓外界將京東歸於江湖，而劉強東的江湖觀念與幫派勢力的區別到底在於何處呢？

此前，曾有媒體發文質疑京東是一個江湖但價值觀出錯了，原因是劉強東覺得在宿遷市有國美、蘇寧的店存在，是京東的恥辱，並放言要將宿遷蘇寧店周圍的所有廣告牌買下，且至少買斷五年，一直到他們撤離宿遷為止。而這種大手一揮，振臂高呼，要打走競爭對手，成為唯一，會形成壟斷。

自古至今，幫派有兩種解釋，舊時多指因同鄉、同行關係而結成的小團體。現亦指在組織內部拉幫結夥進行非組織活動的小集團。

可以看出的是，劉強東的骨子裡有一股拼勁，是年輕是熱血，而這種觀念也會帶到京東的身上，好戰是本能，但這或許並不完全等同於京東的價值觀。

價值觀

上個周末，劉強東率領眾將士吃了一頓家宴，據速途網了解，家宴中不都是大酒大肉，但卻進行了封王行賞，真金白銀被劉強東拿到了台前，這些陪著他一起打江山的老員工均受到了功勛。

在家宴上，「正道成功」一句話始終被刻印在大屏幕上，或許這才是京東的價值觀，但在正道的背後，依舊掩埋不住過去「血與淚的屍骨」，就如文首所提的明教一樣，在封王封侯的路上，少不了「拼搏、廝殺、算計」等畫面，因為對於其自身來說，這也是正道。