兩年風口期，關於廣告的套路

近來互聯網營銷領域流行一句非常NB的廣告語：「讓每家企業擁有一套自己的全流量廣告系統」。

於是很多個體戶開始有這麼一種幻想，感覺只要是能拿到廣告預算，就可以擁有一套全流量高性能演算法的廣告系統，接著迎娶白富美，走向人生的巔峰。

這也不是夢，確實如此。究竟是個什麼樣的套路呢？

有這麼兩種方式：

第一種是通過私有化或公有化部署，服務商將他們獨立開發的「營銷雲」、「廣告雲」、「分析雲」系統整合到一起，為合作夥伴提供公開介面，允許合作夥伴或客戶自由做定製開發。

第二種是通過工業界的一種方式，給客戶換一個LOGO，域名，界麵皮膚，甚至廣告角標，再加一套管理運營後台，一套完整的DSP或廣告系統完美搞定。

以上兩種方式沒有好壞之分，主要看合作夥伴或客戶的預算和業務需求。相比以前的代理和分銷，這兩種相對來說更聰明，更能滿足市場需求，也更能套利。

就國內市場來說，這種做法尚處於早期階段，企業用戶的關注點更多是快速看到投資回報。國外市場相對成熟，相關的基礎架構也比較完善。國外是通過業務帶動業務的轉變，國內則相反，是系統帶動業務的轉變，所以針對國內市場，幫助傳統公司做變革，包括營銷轉型、業務轉型、組織架構轉型、平台轉型等是大勢所趨，而恰恰他們有轉型的意願、明確的目標、詳細的計劃時間表，同時也有足夠的預算。

另一方面，廣告營銷服務公司中懂技術和產品的從業者，逐步擴散到甲方，更要命的是這一撥人還懂業務。相關人才的流動，帶動了整個營銷行業的巨大變革。

2016年這種模式以DSP系統最為迅猛，17年開始配置全套雲服務解決方案。廣告DMP+ ，這種營銷解決方案成為今天的一個時髦，也註定兩年內是個風口期。

對於想了解相關行業知識的朋友，請前往歷史文章補課。

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