618當日電商狂銷500億， 新零售發展促電商行業出現分水嶺

從「三七女神節」、「517吃貨節」到「雙11」等，電商行業「有節蹭節，無節造節」鉚足勁宣傳造勢，吸引消費者的眼球。「618」從過去某電商平台店慶日如今變成電商行業年中大促季，大有成為第二大購物節的趨勢。

今年「618」，無論在價格、技術、參與品牌都有別於往年大促。業內人士認為，今年的「618」或許是零售行業的分水嶺，正處於第四次零售革命的前夕，第四次零售革命即將到來。

新零售革命驅使消費升級

據悉，截至6月18號24點，蘇寧易購618全天全渠道增長209%，其線上渠道增長319%。京東官方公布618全天戰報，累計下單金額達1199億元。

對此，電子商務研究中心預測，今年618當日，零售電商行業全網的銷售額達500億元人民幣。

今年的「618」，是新零售概念被提出后的第一個年中大促節日。電商巨頭高度重視，積極響應，促使今年「618」，不僅成了各大電商平台的正面交鋒日，也成了「新零售」的第一場正式大考。

值得注意的是，今年的「618」和往年相比，電商平台刻意規避「低價」這樣的辭彙，「品牌、消費升級」成為巨頭們談論更多的話。

電子商務研究中心主任曹磊認為，「新零售」是指企業以互聯網的發展為基礎，通過運用大數據、人工智慧等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

新零售玩法花樣多，平台各顯身手

今年「618」區別於往年大促，除了告別「低價」實現升級，最大的不同在於新零售層面競爭。新零售運用大數據、人工智慧等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

目前，京東智慧物流全國運營調度中心在宿遷正式落成並投入使用，京東配送機器人首單配送任務也於「618」期間順利完成。

無獨有偶，6月17日，天貓也開設了「新零售體驗館」，批量展示了AR天眼、未來試妝鏡、虛擬試衣間等一系列技術驅動的新零售產品。

業內人士認為，配送機器人一方面增強最後一公里配送能力，另一方面也解放人力，減少物流方面人力資源投入。而「新零售體驗館」，則更好地提高了消費者消費體驗感，讓其找到「真實」感受。

針對眾多「黑科技」的廣泛運用，曹磊指出，「黑科技」的廣泛運用可以很好地顯示出這次消費升級趨勢。用戶越來越追求個性化、品質化消費，「黑科技」用於「新零售」的本質是精細化運營，更好地滿足消費者的需求。

業內預言「第四次零售變革」即將上演

就在6月16日，有機食物連鎖銷售商全食超市宣布，和亞馬遜簽署了最終合作協議。亞馬遜以高達137億美元交易總額實現併購，成為亞馬遜史上最大的併購案。

對此，曹磊認為，亞馬遜收購全食最大的原因是使交易額向線下突破。亞馬遜收購全食這個線下零售業巨頭，拓展線下，曹磊覺得這是一個切入點，而且是直切要害。

過去50年零售業進行了三次革命。第一次是沃爾瑪實現了全球地麵店的互聯，是連鎖商店革命。第二次是亞馬遜實現了全球商品的互聯，是電商的革命。第三次是移動互聯網和雲計算的革命。

就在今年全國「兩會」上，蘇寧控股集團董事長張近東則提出了智慧零售的概念。張近東認為，智慧零售真正核心的內在本質，是消費升級、技術浪潮所推動的新一輪零售革命。 本報記者 王娟