這個法國品牌誕生50年，進入中國10年，做體驗更要做品牌

葡萄酒第一新媒體

嚴謹求證|有趣表達

2017年3月18日，成都春季糖酒會的氛圍已經越來越濃厚，當天晚上，在祥宇賓館里一場中西合璧的名為「星醉時光」的酒會正在舉辦，近300名酒商和意見領袖匯聚一堂，把酒言歡。這場酒會是法國拉維之星品牌50周年慶典暨百匯祥客戶答謝晚宴。

拉維之星品牌1968年在法國博若萊誕生，距今已經有50周年，10年前在市場法國葡萄酒品牌還不多的背景下，由品酒匯公司引進到，當時的上市儀式上拉維之星系列葡萄酒得到了法國政要的積極推薦，也得到了央視二台等主流媒體的關注。這十年來，很多進口葡萄酒企業浮浮沉沉，進口葡萄酒品牌大浪淘沙，但品酒匯卻在紮根下來，堪稱進口葡萄酒領域的常青樹企業。

品酒匯副董事長陳曉葉

在酒會現場，品酒匯副董事長陳曉葉表示：品酒匯要做小、專、美的企業，把市場做深做透。而本次酒會的協辦單位——四川百匯祥商貿則是一家經營名酒五糧液的大商，擁有上千名客戶，借著這次酒會，雙方也正式進一步提升雙方戰略合作關係。百匯祥商貿董事長楊慶表示：對於葡萄酒而言，20年前國人對其有了口感認同，10年前有了品牌認同，現在是文化認同。百匯祥作為集中白酒、紅酒的一體化運營平台，今後要提供更強的服務能力給客戶。

陳曉葉還透露：品酒匯將堅持體驗營銷，在全國複製更多的品酒匯餐酒門店。據了解，早在2009年，品酒匯就在上海華山路開設了一家拉維之星體驗店，在店裡客人不僅可以享受正宗法式西餐，還能品味到來自法國各個產區的代表性葡萄酒。經過多年運作，拉維之星體驗店已經積累了足夠的經驗，更重要的是能夠持續盈利的運營心得。

品酒匯並沒有止步於門店體驗營銷，這幾年了加大了品牌運作的力度。品酒匯是較早在酒標上用數字代表等級的企業，這一點更多的是新世界葡萄酒的做法，法國品牌用得不多。品酒匯同時也是較早嘗試把法國不同產區的酒統一在一個「拉維之星」這個品牌下，此舉無疑是降低了消費者的識別門檻。2015年，品酒匯對拉維之星產品進行了梳理和升級，完成了三大產品體系的構築：拉維之星V系列—V6、V8、V9三個單品，其中V6是歐餐酒，V8是IGP等級，V9是AOP等級，這個系列是應對行業競爭格局而生的。

拉維之星數字系列—核心集中在66號、99號、118號、298號和386號5個單品上，品酒匯公司今後將資源和傳播聚焦在更集中的產品上。這個系列在產品中的地位是大流通產品，在線上和線下全面布局。

拉維之星珍藏系列-包括干紅、干白、赤霞珠、波爾多、優質波爾多和上梅多克6款產品，是該品牌的核心繫列，梳理品牌形象的同時也為經銷商帶來利潤。通過上述布局，2016年整個拉維之星的全系列銷量已經達到了240多萬瓶，呈現非常迅猛的發展勢頭。