消費升級，長沙人海淘有點「壕」

長沙晚報訊（記者 王斌 實習生 劉藝揚）「足不出戶，買遍全球」這句話描述的就是「海淘」的便利之處。近年來，「海淘」一詞對人們而言，漸漸地從陌生變為熟悉，這一新型消費方式也逐漸被廣大市民朋友所接受和認可。據海外購物平台「洋碼頭」日前發布的《2017上半年海淘消費報告》顯示，作為中部地帶重要城市的長沙，市民們對於海淘消費的熱情頗高，一些指標甚至超過了作為一線城市的廣州。

淘客

整體消費上漲近16% 海淘開闢生活新方式

在被調查的海淘消費力城市中，長沙人海淘消費人均客單價達441元，在全國排名居中上游；同時，對比去年同期，長沙的整體消費金額上漲近16%，消費潛力增長很大。

家住嶽麓區的陳子璇是一名標準的95后大學生，接觸海外品牌的時間很早，在她還是個國中生的時候就常常吃到海外品牌的零食了。她坦言道，在那個時候想要購買一些海外品牌商品其實消費渠道比較狹窄，大多數是其父母以及親戚從國外歸來之時順手捎帶的。隨著經濟的增長以及城市保稅區的建立，她發現海淘這一消費方式使得普通民眾購買海外產品的渠道得以打開，並且人們對於海淘的熱情也在逐漸升溫。

陳子璇在其上學出國交換期間便開始做起了小生意，雖然還沒有畢業，卻已成為一名海淘的「搬運工」，賺了錢，更有許多感悟：「其實我身邊的很多朋友，包括家長們，對於海淘都有很大的興趣，他們只是缺乏必要的消費渠道和安全保障。海淘為年輕人開闢出一種新的生活方式，我可以憑藉自己的雙手去為消費者服務，去創造價值。」

商品

護膚品保健品成為最愛，海淘升級消費體驗

隨著消費趨勢和收入水平的變化，不同於以往海淘集中於奶粉尿布等必需品，如今，長沙人的海淘消費呈現出雖品類多樣化、五花八門，但依舊是實用主義等特點。根據洋碼頭數據顯示，長沙人最愛買的海淘品類前五分別是護膚品、營養保健品、女裝、男裝、女包。從最愛買的品類增幅來看，護膚品和保健品以及家居用品排在前三位。

從數據榜單上還可以看到，2017年上半年，長沙人最愛買的品牌包括護膚品牌AHC、Balea和保健品牌Swisse，而增幅最快的則是一些耳熟能詳的大牌，如Dior、WHOO、Coach、MK等，也驗證了長沙人消費力的增長。

來長沙工作的唐依是一名辦公室白領，熱衷新鮮事物，也是旁人眼中的「骨灰級買買買愛好者」，月支出花在購物上的錢永遠是大頭。自從接觸了海淘，她的購物範圍就從各大百貨擴展到整個世界。泰國直發的榴槤、法國原產的香水、義大利手工制的皮包、日本老字號店鋪的手工點心……不用全球旅行，而是能夠通過海淘的方式去感悟這個世界的精彩紛呈。唐依奉行一句話，叫做「用消費為你喜歡的世界投票」，在她看來海淘實實在在地給她的生活帶來了變化，不僅體驗到更豐富的商品文化，而且在這個過程之中自己的消費結構也在轉型升級，成為了一名更理智、更精準的消費者。

值得注意的是，買買買也不再是女人的天下，在洋碼頭數據榜單TOP10中，出現了幾個男性用的品類，如男裝、男鞋和男包等也成為長沙今年消費上漲最快的幾大品類，男性消費正在崛起。

企業

本土海外購企業發力，10餘條海淘線路直郵

記者了解到，本土海外購領軍企業友阿海外購已開通美國、英國、澳洲、日本、紐西蘭等10餘條直郵路線，深入產品原產地直采高品質商品；同時在全省開出十多家O2O跨境電商體驗店，並推出了跨境商品直購體驗中心等特色體驗館，通過「線下體驗，線上下單」的O2O模式，將正品好貨帶到消費者面前。

「友阿海外購一直秉承假一罰十、對假貨零容忍的態度。前不久友阿海外購舉辦全球奢品節，商品採取原裝正品直郵的方式，從源頭上保證消費者購買到的商品為100%正品，滿足消費者越來越高的要求。」友阿股份營運總監胡碩表示。

點睛

消費升級告別有錢任性

當下我們迎來「消費經濟升級時代」，從純粹的「有錢任性買買買」漸漸地「回到消費本身」，這也從側面反映出現當代的消費者對於消費行為的重視與思考。尤其從社會結構的角度來解讀，即將擁有一批最龐大的中產階級，數量接近7億，他們擁有強大的購買力。而且與以往不同的是，這批中產階級對於消費是審慎的、有追求的，他們並不是一味地追求物美價廉，而是願意為好的產品付費，推動了消費升級。