Keep「打卡助手」小程序上線 瞄準微信社交運動入口

從年初高調上線到中途遇冷，以及現在回歸理性， 微信小程序的一舉一動都在吸引外界的關注。微信之父張小龍給小程序的定義是「用完即走」，用戶無需安裝，卸載,更不佔內存。生活服務類商家爭先開發，看重的是在消費場景中支付的便捷性，即不用下載app即可實現線上的交易消費。此外，小程序另一巨大價值在於能夠和微信社群關係緊密連接，幫助企業實現用戶的拉新、活躍及留存。

近日，國內知名運動健身app Keep已悄然上線小程序「打卡助手」,Keep用戶可在運動打卡群和跑步打卡群兩種模式下進行選擇，之後將其分享到微信好友群組中，即可看到成員的鍛煉情況和群排行情況。業內人士對此評論稱， Keep「打卡助手」充分發揮了小程序的特點，通過「一鍵選擇」、「一鍵分享」等步驟后,即可將自己的app端的運動健身數據同步到微信社群排行榜中，通過微信好友之間數據對比，激勵用戶參與運動，讓微信社交價值得到進一步展現。

事實上，隨著全民運動的普及以及運動類app滲透率進一步提升，很多互聯網用戶已養成使用app輔助健身的習慣。儘管圍繞app和小程序是否存在重複的議論層出不窮，但就對大眾運動用戶而言， Keep小程序「打卡助手」的出現恰好解決了用戶在微信端實現運動數據記錄與社交分享的需求。

值得一提的是，Keep app和小程序之間本身不存在重複和衝突的關係，而是互補的關係。 「打卡助手」充分發揮小程社群分享的功能,連接不同運動場景，服務不同層級用戶使用。據Keep產品相關負責人介紹，keep 1.0版本小程序重在微信運動社交入口的建立以及社交關係的利用。

例如，從打卡社群建立、社群分享到用戶參與打卡過程中，首選是Keep利用小程序的「輕」的特點，搜索關注，接與潛在用戶和實際用戶進行連接，其次這兩個過程非常精準記錄了在不同運動場景下，不同層級用戶運動數據。「跑步和運動」打卡群，通過排名形式產生表現用戶之間差別，進而激勵引導用戶持續參與打卡。這與原有的app內部運動打卡最大區別是，充分利用了微信熟人好友之間的運動社交關係。畢竟，微信已成為每個人生活工作中的一部分.而這更是幫助Keep從這個入口中獲取到更多用戶的重要一步。

另一方面，Keep app端擁有近一億用戶，在用戶層中形成了非常好的口碑基礎，而微信恰好則是用戶接觸Keep的重要渠道。 據了解， 騰訊官方已在數月前，開通小程序和微信訂閱號的直連捆綁，即用戶關注訂閱號的同時也可以關注到小程序。這對於不同程度需求的用戶而言，訂閱號重在內容瀏覽，而小程序卻可以呈現一個產品的精簡版。據該產品負責人介紹，進一步完善 「打卡助手」的功能，某種程度上將實現三大運動場景的完美閉環，同時未來還會引入新的交互方式，讓小程序更「輕」更有趣。

可以看到，經歷長達8個月的線上推廣與運營，小程序的商業價值與形態愈發凸顯。對企業而言，不管小程序未來的想象空間如何體現，始終不變的都是要回歸商業本質，基於使用場景及用戶的需求，利用互聯網技術，快速便捷的為用戶提供高品質產品與服務。

對Keep而言，1.0版本打卡助手的上線只是簡單的開始，真正的價值創造與爆發還在後邊。