騰訊UP背後的浪潮與飢荒

【游久網4月21日消息】4月20日，騰訊UP2017發布會上一口氣公布了28款新遊戲(不含極光計劃)，在TGP發行的單機遊戲《飢荒》累計銷量200萬套，刷新了國內正版遊戲銷售的記錄。

但騰訊公布這麼多好消息同時，背後也透露出騰訊對遊戲產品上的「飢荒」。發布的產品雖多，但在遊戲玩法、類型上卻還是飢荒狀態。公布的同時對獨立手游開發者的「極光計劃」和剛剛從TGP改名為WeGame單機端游為主的遊戲平台，也是為了解決產品豐富下的「飢荒」難題。

IP浪潮下的手游

2016年，騰訊遊戲營收708.44億，幾乎是第二名的網易(279.80億元)的2.5倍。在互聯網行業，憂慮行業前景的往往是領頭企業，阿里經常擔憂電商的突破點，百度瘋狂想把手伸到搜索周邊的領域，但今年的騰訊遊戲在28款新遊戲背後，卻在「stay hungry」：

公布的新品手游中(不含極光計劃)：8個外部IP題材《傳奇霸業手游》、《魔法門之英雄無敵：戰爭紀元》、《拳皇命運》、《奇迹覺醒》、《一人之下》、《魔力寶貝手游》、《劍網3：指尖江湖》、《妖精的尾巴：魔導少年》，而且全是傳統的端游IP的手游版;

騰訊自研手游：《QQ飛車》手游、《QQ炫舞手游》是騰訊傳統端游的手游版;《天堂2：誓言》、《軒轅傳奇手游》、《擇天記》手游是騰訊獲得的IP衍生的手游，剩下《我的王朝》、《亂世王者》雖然是原生IP，但從視頻看來採用的頁游SLG的模式。

我們能看出，在如此眼花繚亂的手游產品中，大多是來自經典端游的改編和衍生，有的事來自影視、動漫、網路小說的改編和衍生，還有部分來自日本的經典端游的改編。改編的比例之高，應該是歷來首次。

有如此多強力的IP撐場，就有了龐大IP冬粉的數量背書，這些手游產品2017在用戶數上會有不錯的成績。但就像電視劇《人民的名義》里的官員都是官二代一樣，這次公布的手游也大多是「游二代」，電視劇觀眾會問：都是官二代，人民在哪裡?遊戲從業者也想問，都是改編衍生作品，新穎點在哪裡?

在端游，和獨立遊戲。

端游從韓繫到歐美系的轉變

公布9款端游：除了《極品飛車ONLINE》、《冒險島2》、《變形金剛》是IP的改編和延續，其他端游在玩法和類型上有些亮點：暗黑風格的《流放之路》、RPG科幻射擊《火源》、被台下觀眾成為「Q版《守望先鋒》」的第一人稱英雄射擊《槍火遊俠》，Epic Games研發的MOBA遊戲《虛幻爭霸》，休閑競技《百變球球》，車球混合的《火箭聯盟》。

騰訊互娛市場部副總經理侯淼在發布會上表示：在這個時代很少有廠商敢發布這麼多的端游，但騰訊仍然把端游當做重點。而我們從公布的端游上來看，類型上從傳統的的RPG端游逐漸轉向歐美風格的競技、射擊、動作類遊戲。並且在公布的9款端游中，只有《變形金剛》是由騰訊自研，其他端游均由歐美韓的廠商研發——騰訊的端游研發已經完成國際化的轉向。

新的手游在延續老的玩法和IP，但新的端游卻在嘗試新的玩法和類型。在幾年前，騰訊遊戲的營收主力是被DNF和CF這樣的韓系遊戲為主，之後轉型為「QQ」「天天」系列的自研端游，在2017年騰訊的端游颳起了歐美風，這是騰訊對遊戲產品鏈態度的一個轉變。

端游風格的轉變，以及對單機遊戲的重視，背後的策略是什麼?在關於WeGame平台的採訪中，騰訊互娛遊戲平台部助理總經理錢賡是這麼回答：

「我們開始重視長尾量」

無論是極光計劃，還是WeGame平台，騰訊在自信的收入面前流露出的是一種對新的遊戲玩法和類型緊缺的危機感。

在2017年的遊戲市場，手游的營收已經無可厚非成為主要支柱，遊戲的類型也固定在MOBA、RPG、SLG、卡牌這幾類，玩法和細節上也是互相借鑒，區別大多也在於換的皮不同，用得IP不同——所以市場上誕生大量玩法相近的手游，不過是套上不同的IP而已，這也是近年IP價格在手游被哄抬和熱炒的原因。

對於中小廠商而言，在玩法雷同的市場下，用戶的習慣已經被摸清，付費營銷手段也被摸透的情況下，發行渠道、市場推廣、IP的熱度，是決定遊戲營收的主要因素。

但對於騰訊這樣的巨頭而言，鞏固了渠道的地位，擁有最好的宣發資源后，面對的問題在於：下一步市場該拼什麼?

騰訊的結論是：玩短線是IP的熱度，玩長線是遊戲的玩法。在短期收攏大量的端游、影視、動漫、文學的IP，保障騰訊遊戲的市場佔有率，然後把長線的種子埋藏在玩法有創新的端游和獨立遊戲上。

極光計劃，收攏有創意的中小開發者的手游產品，由騰訊來供養;WeGame收攏有創意的獨立遊戲產品，也由騰訊來供養。等到市場成熟，或者說厭倦現有的玩法后，騰訊就放出飼養已久的獨立產品：「老闆，我們這有一批新佳麗……」

競技、射擊、動作——端游上騰訊選用的是硬核向的遊戲，在短期ARPU可能無法和手游相比，但都是具有強力交互和對抗的產品，目的在於長壽命高活躍;獨立遊戲方面，WeGame會偏好沙盒類的遊戲產品，玩家能自我經營、建設、探索的高自由度遊戲。

「這類市場需求會越來越強烈」，錢賡在媒體採訪環節中表示。

這就是騰訊UP2017的騰訊的憂慮，和轉型。末了再說一句，整場發布會只有一款H5遊戲：《瘋狂雪球H5》;現場遊戲展示用了很多AR技術，但卻沒有一款VR遊戲。

所以，你們先歇了吧。