搜狐與知萌諮詢聯合發布《中國時尚營銷趨勢報告》

摘要 時尚作為一種社會心理現象，一直是驅動消費者的重大商業元素，能夠創造出巨大的商業價值

時尚作為一種社會心理現象，一直是驅動消費者的重大商業元素，能夠創造出巨大的商業價值，隨著消費升級時代的來臨，時尚的邊界已經被打破，時尚已經逐漸成為各個產品或營銷創新中不可或缺的元素，各個行業都在搭乘時尚的平台開展創新營銷，並藉助時尚讓品牌年輕化。

究竟互聯網時代，用戶眼中的時尚發生了哪些變化?品牌應該如何應用時尚讓品牌走進年輕人的心?應更多廣告主和品牌的傳播需求，為了深入解析在新的互聯網環境下如何開展時尚化的營銷，搜狐與知萌諮詢機構聯合推出了《2017時尚營銷趨勢報告》，在2017年8月2日上海舉辦的「多元選擇，多維價值」為主題的搜狐ONE整合智勝推介會上，知萌諮詢機構創辦人兼CEO肖明超到場就報告內容進行了解讀，為不同行業的品牌如何開展時尚營銷提出了策略解決方案。同時，本次推介會搜狐還發布了本季IP營銷全新打法曝光，激發了品牌主們強烈的合作興趣。

《2017時尚營銷趨勢報告》通過對於北京、上海、廣州、成都四大城市的時尚典型消費者的深度訪談，以及北京、上海、廣州、成都、深圳、杭州、廈門、武漢八個城市的1200個時尚人群的定量調查，從整體上對互聯網時代的消費者對於時尚的理解和定義、時尚消費行為、不同行業的時尚營銷方法以及未來時尚的發展趨勢進行了解讀。

同時，報告還發布了包括手機、家電、化妝品、奢侈品、食品、飲料、汽車等十大領域的消費者眼中最時尚品牌的排行榜;報告還定義了時尚營銷，並提出了時尚營銷方法論。這本報告對於當下品牌如何深度理解時尚消費風向，以及如何深入的開展時尚營銷，無疑具有重要的借鑒意義。

知萌諮詢機構創辦人兼CEO肖明超在演講中表示，今天，時尚已經不再是「服飾與美容」這些外在的符號，對更多的消費者來說，時尚已經成為一種內化的生活方式。調查顯示，消費者認為時尚的領域，美妝護膚居於榜單，可穿戴設備緊隨其後，珠寶首飾、數碼電子產品、美容美體、手機、互聯網服務、出境游等都被納入了時尚的範疇，時尚生活也在變得愈發多姿多彩，極限運動、自駕游、海島游、美酒品鑒、攝影和參加音樂節都是時尚生活的獨特標誌。

肖明超強調，在過去，時尚是一個行業，而現在每一個行業都在時尚化，時尚感正在為各個行業注入新鮮的活力。品牌通過時尚化的塑造可以引領消費和生活趨勢，時尚也成為品牌升級的重要載體，通過時尚的元素應用可以提高品牌的附加值。《2017時尚營銷趨勢報告》也對各個行業如何應用時尚元素來塑造品牌進行了解讀，並總結了智能化、藝術化、故事化、年輕化、場景化、IP化、輕奢化等七大趨勢，同時，報告還分析了近20個品牌如何應用時尚化成為行業領先者的案例。

《2017時尚營銷趨勢報告》還對時尚營銷進行了定義，報告指出，時尚營銷是指品牌運用不同的時尚化營銷創意和溝通方式，深度影響消費者，並向消費者傳遞引領潮流的生活方式的營銷方法。

從品牌如何利用時尚營銷提升品牌影響力和美譽度的角度，報告還提出了品牌可以通過創作時尚熱點內容、倡導時尚生活方式，製造時尚事件、講述共鳴的時尚故事以及結合時尚科技等策略，去打造年輕人喜歡併流行的時尚化的品牌。肖明超認為，過去的時尚營銷是「高高在上製造距離」，互聯網時代的時尚營銷則是要「引領美好生活，創造消費儀式，激發用戶參與」。

肖明超說，2006年，他就與進入的時尚媒體之王——康泰納仕集團出品了第一份《時尚指數》，後來，時尚集團也支持了時尚指數的研究。2014年，知萌諮詢與時尚集團聯合發布了《時尚指數》，首次聚焦80后90後年輕人的時尚力量，提出了「精緻的小世界」以及時尚五力生態圈的概念。因此，他可以算是時尚產業發展的重要見證者。

肖明超表示，搜狐作為行業領先的互聯網媒體集團，能夠來支持這份時尚營銷趨勢的研究，本身也代表著搜狐本身就是一個「時尚化」的媒體，比如搜狐的CEO張朝陽最近發起的明星馬拉松等就備受關注，而搜狐新聞聚合的各類自媒體平台，以及搜狐視頻推出的精品自製內容，不僅是消費者提升時尚素養的重要平台，同時，也是品牌開展時尚營銷可以應用的有影響力的平台。

知萌諮詢作為一家獨立的、有自主觀點的趨勢營銷公司，每年除掉自身發布的《消費趨勢報告》之外，也協同各行業的領先企業，推出行業關注的各類熱點趨勢報告，在發布《2017時尚營銷趨勢報告》之前，知萌近期還與青島啤酒聯合發布了《精釀生活方式白啤書》。「先洞察趨勢，再創新營銷」，肖明超表示，知萌的使命就是要在幫助更多的企業把握趨勢和應用趨勢。

因此，知萌對這些新的趨勢如何提升品牌，如何變成傳播等建立了一系列趨勢應用和趨勢傳播的體系，應用這些趨勢的判斷和傳播工具，知萌諮詢常年服務於領先的上市公司、創新企業和行業知名品牌，為企業創新提供趨勢研究、策略諮詢、精眾營銷及創新傳播服務。