廣汽本田衝擊百萬銷量 加速布局新能源

[XCAR 行業新聞 原創]

2016年，廣汽本田實現了「跨越式」增長，成為增速最快的合資品牌之一。面對未來，廣汽本田也制定了相應的規劃，力爭2020年實現銷量超百萬。對此，廣汽本田執行副總經理鄭衡表示，「廣汽本田將不忘初心，砥礪前行，助力消費者實現更精彩的汽車生活，朝著挑戰2020年產銷100萬輛的目標穩步邁進。」

事實上，廣汽本田已經對未來有所布局，並在未來規劃引入多款全新的產品，如謳歌的國產車型，本田品牌的純電動以及混合動力產品。與此同時，Acura品牌導入和熱銷，標誌著廣汽本田Honda、理念和謳歌三品牌協同運營的新階段，實現了高中低檔的全面布局，產品陣型全面覆蓋A0級、A級、B級轎車、SUV、MPV以及豪華品牌，這在合資品牌中是少有的。

根據規劃，謳歌品牌還將繼續豐富產品線，在2017年實現高性能豪華轎車TLX的國產化，並導入大型豪華SUV 2017款MDX，其中新款MDX採用了三電機混合動力四驅系統「Sport Hybrid SH-AWD」的核心技術，並逐步推進謳歌國產化的步伐；本田品牌將會推出多款改款和升級的產品；理念品牌則有望推出首款電動產品，促使旗下三大品牌實現全面的布局，分別針對不同的細分市場。

據了解，本田在華針對新能源市場，將於明年實現混合動力的國產化。此前，本田（）本部長水野泰秀在接受媒體採訪時表示：「關於混動系統的國產化，因為混合動力的系統是在不斷更新和進步的，所以我們會分幾步推進這個進程，首先會從電池以及電機這樣的零部件實行國產，目前初步是在2018年左右。」

此外，全新車型、全新技術的持續導入，廣汽本田完成了覆蓋直噴自然吸氣、混合動力、渦輪增壓的全擎動力最強布局。與此同時，面對智能化、網聯化的發展趨勢，廣汽本田也在積極的布局，將FUNTEC的安全技術Honda SENSING、舒適技術Honda CONNECT以及Acura Watch、Acura Link等智能科技，也將陸續搭載到全新車型中，全面提升產品產品競爭力。

營銷層面，廣汽本田為消費者準備了多種形式，如飛度的娛樂營銷、繽智的時尚營銷、雅閣的價值營銷等，未來廣汽本田還將持續創新營銷模式。對此，鄭衡表示：「廣汽本田還將進一步深化尖端體驗營銷，通過時下熱門的虛擬VR、AR技術，打造場景化、沉浸式的消費體驗，更直接讓消費者感受廣汽本田『帶感』的品牌魅力。」

編輯點評：廣汽本田戰略的推進，新車型+新技術+新能源將成為衝擊百萬銷量的重點。與此同時，廣汽本田還為消費者打造體驗式營銷，並導入「E動未來」的CRM和DMS系統，與OSM系統形成三合力，提升營銷服務能力。