一汽馬自達布局三個向上 年銷目標12萬

一汽馬自達1-3月份累計銷量30,132輛，同比增長98.3%。其中，3月份單月銷量達到10,382輛，同比增長95.0%，市場表現持續飆升。一汽馬自達汽車銷售有限公司副總經理郭德強在與網通社溝通時表示：「去年是產品交替期，我們實現的總銷量是91,535輛，同比增加10%，今年的目標是12萬輛，同比是增加30%。」此外，一汽馬自達還將在品牌特點、細分市場、消費者體驗等三個方面「向上」。

本屆上海車展，一汽馬自達就以「從轉折到向上」為主題參展。對於向上，郭德強表示：「2017年是我們一汽馬自達向上的第一年，這個向上應該算三個方面，第一個是品牌特點向上，第二個是我們的細分市場的向上，第三個是我們的消費體驗的向上」。此外，一汽馬自達在營銷思路、營銷方式都將有著相應的創新和變化。

在談到一汽馬自達將在三個方面如何發力這向上的一年時，郭德強詳細的介紹了相應的舉措。在品牌特點方面，他表示：「馬自達高端和高品質產品的導入，在產品方面為一汽馬自達樹立馬自達在華高端形象奠定了基礎。另外結合產品之外，我們整體營銷的方式也在與用戶進行契合。我們也在嘗試，口碑營銷這部分，更深入的跟我們的冬粉進行溝通，找共同點，通過他們高質量的發聲，提高我們一汽馬自達產品的認知和口碑。」

在細分市場方面，一汽馬自達將樹立兩款產品的標杆地位。郭德強談到：「在2017年我們繼續深耕自己的細分市場，做到相應的標杆和引領，所以要根據用戶的需求，我們要實時的引進相應產品，提高產品的價值和期待，保持這樣的地位。」而在消費者體驗上，一汽馬自達將結合自身品牌特點，以及用戶需求，其次提高服務水平，以客戶為中心，郭德強如是說。

一汽馬自達此前重新進行了產品梳理，僅保留CX-4和阿特茲兩款產品。同時，這兩款產品也在2016年完成煥新，產品力得到增強，市場表現有了明顯的提升。郭德強也表示：「從去年CX-4和阿特茲這兩款車的導入，整體的銷量每個月都有新高，因為兩款新產品的總銷量每個月都超過一萬台，形成一個新常態。去年是產品交替期，我們實現的總銷量是91,535輛，同比增加10%，今年的目標是12萬輛，同比是增加30%。」從一季度來講，一汽馬自達的整體銷量還是超過預期，累計達到30,132台，同比增加98%，已經完成全年目標的25%。由此可見，今年12萬台的銷量目標也是不難完成的。（圖/文 網通社 張朦）