美國狗糧5分鐘賣出2000件，但還是「中國製造」贏了

先來看一組數據：美國天衡寶狗糧5分鐘就賣光2000件，歐洲葯妝界網紅安瓶半小時賣出50萬隻，高端美容儀24分鐘銷售超過5000台……即使在經歷過銷售旺季的賣家看來，這樣的數據也是實打實的好成績，但你可能要驚訝了，這其實是6·18海淘的冰山一角。

海淘大熱，但國外品牌不是

在剛剛過去的6·18海淘節中，多家電商平台都刷新了銷售記錄。開場僅7分鐘天貓國際成交破億，且全天成交額大漲500%；相比去年同期，網易考拉銷售額漲幅也超過500%，平台在全站流量、APP活躍用戶、訂單數和客單價等指標上都創下歷史新高。

京東上國際品牌表現出挑，戴森同比增長3.4倍，松下增長超過4.7倍，泰格豪雅手錶銷售額是去年同期的12倍，ECCO男鞋銷售額為去年同期的6倍。從各平台的分析來看，國內消費者海淘呈現消費升級趨勢：均單價提高、健康有機消費概念升級、購買產品種類擴大。

似乎國外品牌在國內市場一時間風頭無兩，但整體看來可能並不是。上周的一項大規模調查發現，在的日用品市場（從果汁和化妝品到牙刷），國際品牌進口產品正在被本土企業奪走市場份額。

日用品：國內企業正在逼退國外品牌

隨著國內白領消費者收入的提高，他們開始轉向更昂貴的快消品高端品牌，從水、果汁到洗髮水，這個趨勢甚至延伸到衛生紙。從市場表現來看，國內企業搶佔這些高端市場的速度更快，原因是國外品牌很難適應市場不斷變化的品味。

根據貝恩和凱度消費者指數對4萬個家庭的調查，在26個快消品品類中，雀巢、寶潔和聯合利華等跨國公司品牌去年在18個品類的市場份額下降，只有4個品類上升。

2016年，城市快消品市場增長3%，至大約1900億美元，企業銷售額擴大逾8%，而外國品牌僅增長1.5%。凱度消費者指數區總經理虞堅表示：「跨國品牌正在倒退，本土品牌正在駕馭高端化潮流。」

另一個數據也說明了這個問題。日本的紙尿褲一度供不應求，其中代購貢獻巨大，但去年，日本嬰幼兒紙尿褲行業里關鍵的 18 家企業產量下降 6%，是這些企業 7 年來首次產量減少。分析認為，消費者購買需求降低是一項重要因素。

從這些內容來看，國內品牌的成長速度顯然更快一步，「製造」暫時領先半子。